CEREAL TALK / シリアルトーク

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(00:25) 速報：EverlaneがSHEINに買収・評価額6億ドルから1億ドルへ転落

(03:20) 創業者が「買収20分前」に初めて知らされた内部事情

(05:06) Everlane衰退の原因：競合激化・コロナ・デザインの迷走

(06:41) SHEINがEverlaneを欲しがった理由とは？

(11:36) コンシャスコンシューマリズムの終焉

(13:51) 成功するサステナブルブランドとの違い

(15:08) VCマネーとサステナブルブランドのミスアラインメント

(17:22) ファウンダー依存の罠

(18:40) TikTok時代に「言葉で語るブランド」は通用するか？

(21:33) D2Cの多様化する戦い方

(26:15) 日本目線のEverlane

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塩野清雅氏

事業統括本部 Sleep事業部 部長

セールス部の立ち上げからグロースを担当し、2022年にセールス部の部長に就任。2023年2月から人事部部長へ異動後、同年9月よりセールス部の部長を再度兼任。現在はSleep事業部の事業責任者として、BAKUNEシリーズ全体の事業を牽引する。

X - @SeigaShiono613 (https://x.com/SeigaShiono613)

(0:49) TENTIAL塩野さんのご紹介

(4:31) TENTIALの説明と初期プロダクト

(7:02) BAKUNEが生まれた背景

(10:44) チャネル戦略と役割

(14:50) アスリートへの向かい方

(16:32) クリエイティブの進化

(18:00) 顧客層の変化、ギフティング戦略

(21:35) 塩野さんのハードシングス

(24:39) 探している人材

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(0:00) 初めてのTrend Bites対面回

(1:06) Backmarketの解説、ファスト vs スロー

(6:02) 「サイバーデック」トレンドとガジェットへの愛着

(12:39) PCにステッカーを貼る文化が無くなった

(16:40) メイクトレンド「Glitchy Glam」

(22:38) ハイパーパーソナライズメイクのトレンド

(26:24) 自己ブランディングを提案するブランドの可能性

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(0:00) 宮武さんのChipotleオーダー

(4:24) Chipotleの歴史

(6:50) 無料・BOGOキャンペーン

(9:46) SNSミームから生まれたタトゥー企画

(14:58) 新規チャネルを試すスピード感

(17:30) TikTokハックから生まれたChipotle商品

(23:37) アンバサダー制度、アーティストとのリスニングパーティー

(25:56) ビューティーブランドと作ったリップステインが売り切れた理由

(30:49) 顧客あるあるから生まれたChipotleグッズ

(36:24) Chipotleのマーケ戦略からの学び

(38:40) ブランドの消費あるあるもカルチャーである

(40:11) アンバサダーになりたい宮武さん

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(0:00) Highsnobietyのレポート「Status Economy」

(2:03) ステータスの進化

(3:46) バックの中身紹介

(4:58) パーパスからテイストへ

(7:22) ブランドがグロサリーをどう活用するのか

(10:27) Instagramの革命は家の中を公開するライフスタイルが作られたこと

(13:51) センスが良い人は断言しない

(17:22) ブランドがアクセス制限を考えるべき

(21:54) 影響力が数字でわかりにくくなった

(25:22) ステータスの表現の仕方

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(0:29) 先週の沼田さんのGrüns買収予想について

(2:10) サントリーとアサヒの海外ポップアップ事例紹介

(5:51) 海外から見た日本

(8:18) メインストリーム vs サブカルの対照的なアプローチ

(11:39) 日本に飽きないのか？

(16:26) 日本での外国人向けの店舗設計

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※ポッドキャストはGrünsが買収された1日前に収録したものなので、沼田さんがUnileverのGrüns買収を知る前に予想していました！

(0:21) 最近のリテール業界の買収ニュース

(4:28) HuelとOlaplex買収の共通要因

(10:07) 大手ブランドの自社で新規ブランドを作る vs 買収する判断

(13:25) ホワイトスペースや価格帯のポジショニング戦略

(15:31) 利益やマーケティングチャネル

(18:18) 次はどの会社・カテゴリーが買収されるのかの予想

(20:30) 資本政策の重要性

(22:03) $1B以上のエグジットが増えている

(23:14) 買収後の創業者とのアラインメント

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(0:00) ニキビパッチブランド「Starface」について

(2:49) 話題になったきっかけ

(5:19) ネガティブな概念をポジティブに転換

(9:34) 原宿っぽいStarface

(11:38) Starfaceキャラクター「Big Yellow」の特徴

(14:32) コラボしやすいプロダクト

(17:30) TikTok上でのUGC成長

(21:51) ファッションブランドとのコラボも

(23:55) シール・タトゥー文化

(25:25) Starface創業者の複数ブランド戦略と思想

(30:20) 世代論と世代に向けたブランド作り

(35:26) Starface以外のブランド

(37:15) Starfaceのブランディングの強み

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(0:00) L Cattertonが日本に500億円投資するニュース

(5:32) コスメとの相性の良さ

(7:31) PEとしての型

(11:26) 日本のフード・レストランは海外展開に向いている

(13:46) 安さと品質のチャンス

(15:54) 海外のラグジュアリーブランドからのクリエイティブな提案

(18:28) ベルナール・アルノーさんの投資ポートフォリオ戦略

(20:53) 日本では小さいが海外で成功しているブランド

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江原リエさん

証券会社、リテール投資を専門にするベンチャーキャピタルを経て、自身でリテール事業を運営しながらコンサルタントとして活動。2018年に拠点をアメリカに移し、ニューヨーク在住。

X - https://x.com/rie_rev

NY Trend Report #2: Cultural Curiosity

https://www.sibling.info/reports/p/ny-trend-report-2-culturalcuriosity

(0:00) 3年ぶりに江原さんに来てもらいました！

(4:10) 「Cultural Curiosity」とは？アメリカドリームは離れること！？

(9:33) アメリカファースト vs マルチカルチャイズム

(11:14) 日本ブランドの可能性、日本に対するイメージの良さ

(17:53) 自社ブランドの可能性をどう発掘するべきなのか

(20:03) 日本旅行の行き先の進化、オタク文化を求めに来ている

(23:47) 深い体験の作り方

(25:43) 海外展開のアプローチとしてポップアップの面白さ

(32:05) アメリカで展開する時にまず見るべき都市

(36:37) うどんや食品系はチャンス！

(42:30) 海外展開に興味ある方は江原さんに相談してみよう

(44:06) 様々なエコシステム

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