Content Performance Podcast

By Fabian Jaeckert und Benjamin O'DanielBusiness Marketing

Content Performance Podcast episodes

August 30, 2021 Wie Software-Unternehmen aus den USA mühelos den deutschen Markt erobern
Software-Unternehmen aus den USA sind den europäischen Unternehmen um fünf bis zehn Jahre voraus. Sie investieren viel mehr ins Online-Marketing, bauen Teams auf, setzen auf internationale SEO-Strategien – und erobern letztlich mühelos den deutschen Markt.
In dieser Podcast-Folge sprechen wir über genau diese Situation. Es ist unser Eindruck aus Konzepten und strategischen SEO-Beratungen für Software-Unternehmen der letzten Zeit.
Denn in den Suchergebnissen konkurrieren die US-Anbieter mit den deutschsprachigen Unternehmen ganz klar um die Top-Ergebnisse. Die US-Unternehmen haben viel mehr Know-how, viel mehr Ressourcen – und in der Folge viel mehr Content.
Währenddessen setzen Software-Unternehmen aus Deutschland häufig noch auf klassische Vertriebsstrukturen, die in der Vergangenheit erfolgreich waren, aber im Online-Marketing zu Blockaden führen.

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35 min
August 23, 2021 Fokus Keywords: Wie man zu seinen Hauptbegriffen rankt
Egal, welches Keywordset man für SEO recherchiert oder analysiert: Es gibt Hauptbegriffe und Nebenbegriffe.
Hauptbegriffe haben ein hohes Suchvolumen pro Monat. Nebenbegriffe ein kleines Suchvolumen. Die konkreten Zahlen hängen von dem jeweiligen Thema ab. Manchmal haben Hauptbegriffe fünf- oder auch sechsstellige monatliche Suchvolumina. In B2B SEO dagegen werden die Hauptbegriffe deutlich seltener gesucht.
Wir sprechen in der Podcastfolge darüber, wie Unternehmen mit ihren Hauptbegriffen umgehen. Ob die Fokus Keywords überhaupt bekannt sind, wie das Zusammenspiel aus Haupt- und Neben-Keywords ist. Und wie man letztlich im Google Ranking nach vorne kommt.

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32 min
August 16, 2021 SEO Überschriften: Was bringen h1 und h2-Überschriften?
Überschriften sind in der Suchmaschinenoptimierung ein wichtiges Thema. Mit einigen wenigen Handgriffen kann man seine Google Rankings deutlich verbessern.
Gleichzeitig sind Überschriften in SEO so gut wie nie die erste Maßnahme, die man umsetzen sollte. Trotz aller automatischen SEO-Checks, die von Tools ausgespuckt werden.
Außerdem gilt: Die Überschriften sollten nicht nur für Google optimiert werden – sondern vor allem für die User. Denn die Besucher finden sich durch eine gute Überschriftenstruktur besser auf der Website zurecht.
In der Podcast-Episode erklären wir, worauf man für SEO bei den Überschriften und der Struktur achten sollte. Gleichzeitig ordnen wir das Thema in die Suchmaschinenoptimierung insgesamt ein.

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25 min
June 28, 2021 Website-Texte schreiben: 5 Ebenen
Jedes Unternehmen braucht Website-Texte. Und trotzdem wird die Verantwortung dafür oft hin und her geschoben.
Mal schreibt das Marketing die Website-Texte. Oft aber auch einzelne Fachabteilungen. Zwischendurch der Vertrieb. Dazu noch Freelancer.
Das Ergebnis: Die Website-Texte genügen nicht den Ansprüchen. Und zwar den Ansprüchen der User – und der Suchmaschinen. In zählbaren Ergebnissen bedeutet das: Die Website-Texte ranken nicht gut bei Google und führen zu wenig Conversions.
Wir sprechen auf dieser Seite und in der Podcast-Folge darüber, was aus unserer Sicht einen professionellen Website-Text ausmacht. Dafür stellen wir fünf Ebenen vor, die ein Website-Text erfüllen muss.

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41 min
June 21, 2021 So geht User Testing: Interview mit Astrid Kramer über UX und SEO
Wie kann man die UX optimieren, also die reibungslose Bedienbarkeit und das Erleben einer Website? Und darüber letztlich auch im Ranking profitieren?
Astrid Kramer arbeitet seit vielen Jahren als Digitalberaterin mit Schwerpunkt UX und SEO. Und genau darüber sprechen wir mit ihr: Wie hängt User Experience (UX) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) zusammen?
Astrid berichtet aus ihrem praktischen Alltag als Beraterin. Sie arbeitet unter anderem für große Publisher, Onlineshops und Portale. Im Gespräch erklärt sie, wie man User Tests aufsetzt und auswertet, anhand konkreter Beispiele. Aber auch Slider, Farbräume und technische Anforderungen sind ein Thema in unserem Gespräch.
Das Gespräch zeigt einmal mehr: Für einen Erfolg im Online-Marketing braucht es viele Disziplinen.

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38 min
June 14, 2021 So gelingt ein Corporate Podcast: Interview mit Gordon Schönwälder
Von Selbstständigen bis zu Konzernen: Corporate Podcasts haben sich längst etabliert. Aber welche Podcast-Formate passen zu Unternehmen? Welche Ziele kann man mit einem Podcast verbinden? Nur Reichweite oder auch ganz konkret Leads?
Darüber sprechen wir mit Gordon Schönwälder. Gordon ist langjähriger Podcast Consultant und Organisator der Podcast Helden Konferenz. Er berät DAX-Konzerne, aber auch Mittelständler und Solopreneure.

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33 min
June 07, 2021 Wie entwickelt man erfolgreiche Content-Formate?
Jedes Unternehmen braucht Content-Formate. Für SEO, für Social und fürs Content-Marketing. Aber was macht ein erfolgreiches Content-Format eigentlich aus? Wie entwickelt man Content-Formate, die wirklich einschlagen?
Oft werden einfach nur typische Formate aufgelistet wie Blogartikel, Insta Stories, YouTube Videos. Die Listen sind ewig und bringen wenig.
Denn das ist nur die allgemeine „Verpackung“ – und macht noch kein gutes Content Format aus.
Darüber sprechen wir im Podcast.

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May 31, 2021 Was bringt ein SEO-Tool? Interview mit Johannes Beus von Sistrix
Professionelle SEO-Tools kosten Geld. Wann und wie lohnen sie sich? Für welchen Bereich macht welches Tool Sinn? Darüber sprechen wir mit Johannes Beus. Er ist Gründer und Geschäftsführer von Sistrix.
Die Ausgangslage: Es gibt ohne Ende SEO-Tools auf dem Markt. Von Spezialtools für Onpage Analysen, Backlinks oder Content bis zu kompletten SEO Suiten. Hinzu kommen die Google-eigenen Produkte wie der Keyword Planer oder die Google Search Console.
Keine einfache Sache für Marketing-Verantwortliche einen Überblick zu bekommen, Kosten zu verargumentieren – und die richtige Entscheidung bei der Auswahl zu treffen.
Wir sprechen mit Johannes über die Stärken und Schwächen verschiedener SEO-Tools, über sinnvolle Einsatzzwecke – und darüber, wie er selbst vorgeht, wenn er eine Website analysiert.

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39 min
May 24, 2021 So planst du die perfekte Website Struktur
Wie erstellt man eine Website-Struktur? Und zwar eine Website-Struktur, mit der man richtig gute Chancen auf Google Rankings hat?
Darüber sprechen wir in der Podcastfolge. Anhand von einem Beispiel und mit einer Vorlage.
Unsere Erfahrung: Oft wird eine Website-Struktur geplant, ohne Suchmaschinenoptimierung (engl. SEO) zu berücksichtigen.
Die Folge: Die Website erhält wenig Traffic über die Suchmaschinen – und generiert damit auch weniger Reichweite, Leads oder Sales.

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31 min
May 17, 2021 Vergleich: Die Parteien im SEO Check
Wie stehen die Websites der Parteien in Deutschland eigentlich im Google Ranking? Um es kurz zu machen: Ziemlich schlecht. Und das hat seine Gründe. Auch sonst machen die Parteien relativ wenig aus ihren Auftritten.
Darüber sprechen wir in dieser Podcast-Episode und auf dieser Seite. Wir haben uns die Websites von CDU, SPD, Gründe und FDP analysiert und miteinander verglichen.
So viel vorab: Wir sehen zwischen den Websites der Parteien viele Parallelen zu traditionellen Mittelständlern, die in Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content Marketing und weiteren Disziplinen häufig noch am Anfang stehen.

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