Ben Harmanus ist Head of Brand Marketing EMEA bei Hubspot - und er sagt: Die Rolle der Marketing Managerinnen und Marketing Manager verändert sich.

Sein Eindruck: Marketing-Verantwortliche sind oft die Treiber der Digitalisierung in Unternehmen, weil sie an der Schnittstelle zwischen Kunden, Produkten und IT arbeiten.

Dazu kommt: Marketing-Verantwortliche können sich nicht mehr nur hinter ihren Produkten verstecken. Mit einer persönlichen Sichtbarkeit können Sie ihrem Unternehmen viel mehr helfen.

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Ein neues Produkt einführen – oder gar eine neue Produktkategorie auf den Markt bringen: Das bedeutet für Digital-Marketing-Verantwortliche richtig viel Arbeit.

Das Marketing kümmert sich um Website, Kampagnen und vieles mehr. Und viele Verantwortliche wollen hier auch Suchmaschinenoptimierung mit abdecken, als Teil der Vermarktungsstrategie. Schließlich kommt über SEO zusätzlicher Traffic auf die Website.

Aber klappt das auch so? Im Alltag sehen wir viele Fallen, wenn es darum geht, SEO bei neuen Produkten mitzudenken. Darüber sprechen wir im Podcast und auf dieser Seite.

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Bei jedem Vortrag, bei jedem Webinar kommen garantiert zwei Fragen: Was ist das für ein Tool, mit dem ihr da arbeitet? Und: Ist das SEO-Tool kostenlos?

Ganz ehrlich: Uns verwundert diese Frage immer etwas. Denn viel höhere Kosten entstehen durch verschwendete personelle Ressourcen. Und dadurch, das riesige SEO-Potenzial nicht auszuschöpfen.

Trotzdem: Alle suchen eben nach kostenlosen SEO-Tools. Warum - das versuchen wir hier und in der Podcast-Folge zu ergründen. Außerdem erklären wir, wie man aus unserer Sicht am besten vorgeht.

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SEO besteht aus zahlreichen Aufgabengebieten. Keine einfache Sache im Alltag die richtigen Prioritäten zu setzen. Dazu kommt: SEO-Verantwortliche kämpfen häufig mit sehr hohen Erwartungen. Aber die Zeit der Tricks und einfachen Erfolge ist vorbei.

Hier helfen SEO OKRs. Gute Ziele (Objectives), die anspruchsvoll, aber auch erreichbar und vor allem motivierend sind. Und daraus abgeleitet Aufgaben, die klar kalkuliert werden, was Zeit und Kosten angeht. Das hilft den SEO-Verantwortlichen, aber auch der Führungsebene.

In der Podcast-Folge sprechen wir über dieses Thema. Wie immer gilt: Wir freuen uns über Feedback!

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Benutzt ihr auch WordPress? Dann fragt ihr euch sicher, wie ihr mit eurem WordPress erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung macht. So viel vorab: Es gibt viele Missverständnisse und Fallstricke.

Deswegen haben wir uns für dieses Thema einen Experten dazugeholt: Kai Spriestersbach gehört unter den SEOs zur “Alten Garde”. Er ist seit vielen Jahren SEO-Berater und hat einen Schwerpunkt auf WordPress SEO gesetzt.

Wir sprechen im Podcast darüber, warum ein SEO Plugin für WordPress noch keine SEO-Strategie ist, welche Fallen es beim Blogartikel schreiben gibt, wie man seine Core Web Vitals verbessert und mit welchen Themes und Plugins Kai arbeitet.

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Wie entwickelt sich SEO in 2021? Was sind die Hürden im Alltag? Welche Projekte stehen an und wo liegen die Hebel für mehr Reichweite? Wir haben SEO-Verantwortliche angeschrieben und uns umgehört. Das Feedback besprechen wir in dieser Folge.

So viel vorab: An der grundsätzlichen Arbeit ändert sich wenig – aber im Detail eben doch sehr viel! Vielen Dank an alle, die sich beteiligt haben und hier ihre Erfahrungen teilen.

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Das Google Core Update Dezember wird gerade ausgerollt und in den Suchergebnissen ist wieder sehr viel Bewegung. Das nehmen wir zum Anlass für eine Case Study: Denn LinkedIn hat massiv an Sichtbarkeit gewonnen.

Aber wo genau hat LinkedIn mehr Sichtbarkeit: Wir analysieren die persönlichen Profile und die Company Pages. Anschließend diskutieren wir darüber, warum LinkedIn so gewonnen hat.

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Blogartikel, Themenseiten, Landingpages: Viele Unternehmen haben bereits ohne Ende Content erstellt – und wollen damit jetzt endlich besser ranken. Zeit, den Content zu analysieren.

Wie wir bei einem solchen Content Audit vorgehen, das beschreiben wir in dieser Folge. So viel vorab: Einfach nur lange Listen zu produzieren – das lehnen wir ab.

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Wie können Unternehmen aus der IT-Branche wachsen? Was sind die richtigen Kanäle? Wie steuert man als Verantwortlicher das Wachstum? Wie stellt man das richtige Personal ein? Darüber sprechen wir mit Christian Twardawa. Er hat als COO und CEO die Paessler AG mit aufgebaut - von drei auf über 300 Mitarbeiter.

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Das Gesundheitsministerium hat ein neues Infoportal gelauncht und arbeitet dafür mit Google direkt zusammen. Das Portal bekommt in zahlreichen Themenfeldern eine garantierte Sichtbarkeit.

Eine “Wildcard” für die Regierung – was spricht dafür und was dagegen? Ist es gut, dass ganz vorne neutrale Informationen stehen? Oder wird dadurch die Meinungsvielfalt beschnitten?

Das besprechen wir in der Podcastfolge und auf dieser Seite. Wir erklären, wie der Google-Algorithmus bei sensiblen Themen grundsätzlich funktioniert – Stichwort “Your Money, your Life” und das “E-A-T”-Modell.

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