Content Performance Podcast

By Fabian Jaeckert und Benjamin O'DanielBusiness Marketing

Content Performance Podcast episodes

May 10, 2021 SEO Qualitätssicherung: Wie man seine Rankings schützt - Interview mit Gianna Brachetti-Truskawa
Technische Fehler lauern überall. Bitter, wenn dadurch die Website im Google Ranking abstürzt und der Traffic einbricht. Was kann man als SEO oder Website-Verantwortlicher dagegen tun?
Darüber sprechen wir mit Gianna Brachetti-Truskawa. Als Vice President SEO ist sie für die Rankings von über 60 Websites verantwortlich. Ihr Plädoyer: Unternehmen sollten in die SEO Qualitätssicherung investieren.
Wir sprechen mit Gianna über Worst-Cases, die sie schon erlebt hat. Mit welchen Tools sie Websites überwacht und wie sie sich ein Reportingsystem aufgebaut hat.

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34 min
May 03, 2021 Was bringt eine Microsite? Definition, Beispiele und SEO
Sollten wir für ein neues Produkt, eine neue Zielgruppe auch eine neue Microsite anlegen? Nein bitte nicht.
Wir sprechen auf dieser Seite und im Podcast über ein großes Übel, von dem fast jedes Unternehmen betroffen ist: Es gibt neben der Haupt-Website noch mehrere weitere eigenständige Websites, oft Microsites genannt. Zum Beispiel für Kampagnen oder eben für neue Produkte.
Das Problem: Diese Microsites erscheinen als sehr einfache und gute Lösung. Allerdings sind sie nach hinten raus praktisch nie rentabel und sorgen nur für Ärger.

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29 min
April 26, 2021 B2B Case Study: Was bringen zehn Jahre Content Marketing? Interview mit Jan Aengenvoort
Wie baue ich ein schlagkräftiges Content Hub für mein Unternehmen auf – und zwar über viele Jahre hinweg? Wie überzeuge ich die oberste Führungsebene, diesen Weg zu gehen? Und was bringt es ganz konkret?
Darüber sprechen wir mit Jan Aengenvoort. Er ist Head of Communications and Market Research (CCO) und Member of the Management Board von Next Kraftwerke, einem virtuellen Kraftwerk für Erneuerbare Energien mit rund 180 Mitarbeitern.
Jan hat zunächst alleine und später mit seinem Team über Jahre ein großes Content Hub aufgebaut. Ein Glossar für Fachbegriffe und einen Blog u.a. für die politische Kommunikation.
Mit seinen Content-Aktivitäten hat sich das Unternehmen in der Branche einen Namen gemacht, berichtet er. Und der Vertrieb erhält jeden Monat hochwertige Leads.

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35 min
April 19, 2021 Wie läuft eine professionelle SEO Beratung ab?
Viele Unternehmer und Marketingverantwortliche suchen nach einer professionellen SEO-Beratung. Allerdings ist ihnen unklar, wie eine solche Beratung abläuft. Zurecht.
Denn es gibt dafür keine klaren Standards. Jeder SEO-Dienstleister geht anders vor. Die Inhalte sind zwar ähnlich – schließlich geht es um Suchmaschinenoptimierung. Und wie man bei Google nach vorne kommt. Aber in der Umsetzung gibt es dann eben doch sehr viele Unterschiede.
Wir sprechen über häufige Fragen, die uns in Erstgesprächen gestellt werden. Über unser Verständnis, was professionelles SEO bedeutet und unser konkretes Vorgehen bei einer SEO-Beratung. So viel vorab: Vier Wochen nach dem Kick-off gibt es ein konkretes Ergebnis.

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36 min
April 12, 2021 Content Marketing Manager: Was sie machen - und warum sie dringend gebraucht werden
Content Marketing Manager und -Managerinnen sind verantwortlich für den Content eines Unternehmens. Sie entwickeln, planen, erstellen und pflegen digitale Inhalte. Oft arbeiten Content Marketing Manager an der Schnittstelle zwischen Produktabteilungen und IT.
Auf dieser Seite und in der Podcastepisode sprechen wir darüber, warum aus unserer Sicht viel mehr Content-Marketing-Manager gebraucht werden. Aber auch, was sie verdienen und wie die Aufgabengebiete konkret aussehen.

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March 29, 2021 Passage Ranking: Wer davon wie profitiert. Interview mit Alexander Rus
Was ist Passage Ranking? Und wie wirkt sich das neue Google Update auf das Ranking aus? Darüber sprechen wir mit Alexander Rus. Alexander ist SEO mit viel Leidenschaft für die Details und Wirkmechanismen des Algorithmus.
Wir sprechen über Beispiele für Passage Ranking, über die Folgen für die Content-Produktion und darüber, wie man es misst und optimiert.
Klares Statement von Alexander: Es profitieren alle Unternehmen, die auf ausführlichen Content setzen und auf die Fragen der User eingehen. Denn einzelne Textpassagen dieses Longform Contents haben jetzt viel bessere Rankingchancen.

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34 min
March 22, 2021 Wie du ein Content Hub für SEO aufbaust
Ein Content Hub ist ein Knotenpunkt auf der Website und Zentrum vieler SEO- und Content-Marketing-Aktivitäten. Hier befindet sich ein Themen-Cluster aus relevantem Content, strukturiert aufgebaut.
Hier ergibt sich eine Kernfrage in der Suchmaschinenoptimierung: Wann entwickle ich für ein Keyword eine eigene Seite – also ein eigenes Thema? Und wann ist es nur ein Abschnitt wert?
Schließlich bedeutet jedes Stück Content, das man aufbaut, viel Aufwand. Wann lohnt sich die Erweiterung des Content Hubs? In der Podcastfolge erklären wir es anhand von Beispielen.

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31 min
March 15, 2021 Was ist ein SEO-Check - und was bringt es?
Technik, Rankings, Keywords – ein SEO Check kann sehr umfangreich sein. Gleichzeitig sollte er auch nicht erschlagen. Zudem stellt sich die Frage, was man bei einem einmaligen Check analysiert – und was in der täglichen Praxis.
In dieser Podcast Episode sprechen wir darüber, wie ein SEO Check ablaufen sollte. So viel vorab: Einfach nur ein SEO-Tool anschmeissen und eine Liste generieren reicht aus unserer Sicht nicht aus.

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March 08, 2021 Clubhouse Content Strategie: Interview mit Paula Lotte Thurm
Von den einen exzessiv genutzt, von anderen bereits abgeschrieben: Clubhouse sorgt in jeder Hinsicht für Aufmerksamkeit. Für Marketing-Verantwortliche stellt sich die Frage: Sollen wir Clubhouse in unsere Content-Marketing-Mix aufnehmen? Und wenn ja, wie wollen wir dort agieren?
Darüber sprechen wir in dieser Folge mit Paula Lotte Thurm. Sie ist Podcast-Marketing-Expertin und berät viele Podcasterinnen und Podcaster. Mit ihr sprechen wir darüber, wie man Clubhouse Sessions aufsetzt, moderiert und natürlich auch gut gefüllt bekommt.

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32 min
March 01, 2021 Warum SEO nach Gefühl oft erfolgreich ist
Viele Blogger, Podcaster und Selbstständige machen SEO nach Gefühl. Und das sehr erfolgreich!
Nachdem wir schon einige Male kritisch in unserem Podcast übers Bloggen gesprochen haben, möchten wir heute eine andere Perspektive einnehmen. Wir brechen eine Lanze für alle Expertinnen und Experten da draußen, die ihr Wissen teilen. Wir sprechen darüber, wann SEO nach Gefühl klappen kann – und wo die Grenzen liegen.

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29 min

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