Wie benutzen die Menschen eine Suchmaschine? Welche Begriffe geben sie ein – und wie verändert sich ihr Suchverhalten? Wir haben uns in die „Google Insights“ eingelesen und stellen sieben aktuelle Trends vor.

Die Episode richtet sich an alle, die verstehen wollen, wie sich Online-Suche insgesamt verändert – und wie man darauf reagiert. Wir diskutieren die einzelnen Phänomene und sprechen darüber, welche SEO-Maßnahmen man dazu ergreifen sollte.

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Webanalyse ist die Basis aller Entscheidungen. Wenn’s so einfach wäre. Tatsächlich gibt es unzählige Systeme, die zahlreiche Zahlen ausspucken. Und viele Verantwortliche haben schlicht keine Zeit und kein Interesse, sich einzuarbeiten. Die Lösung: Ein zentrales Dashboard, in das die wichtigsten Zahlen fließen. Wie das aussieht – das besprechen wir in dieser Folge.

Die Folge richtet sich an alle Verantwortlichen, die im Online-Marketing eine Zahlenbasis benötigen. Für ein aktuelles Monitoring, aber auch als Basis für Entscheidungen, in welche Maßnahmen man Arbeitszeit und Budget investieren möchte.

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Der schnell umgesetzte Trick – das wünschen sich alle. Aber SEO ist komplexer. Deswegen schauen wir in dieser Folge darauf, wie man für sein Unternehmen wirklich etwas bewegt – mit zeitgemäßen SEO-Maßnahmen. Man braucht die richtigen Hebel. Und die sind abhängig davon, wo man steht.

Die Folge richtet sich an Verantwortliche, die sich fragen, wie sie in SEO einsteigen oder den nächsten Schritt gehen. Vor allem Unternehmer und Führungskräfte erfahren, wie es aktuell um SEO steht und wie sie das Thema angehen können.

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Mit SEO ist es wie bei einem Hausbau: Zuerst plant der Architekt – und dann rücken die Handwerker an. Das SEO-Konzept ist die Basis für alle weiteren Arbeiten an der Website. Drei Kernprobleme begegnen uns hier häufiger: Es fehlt an einem Keyword-Set, an einer Seitenarchitektur und an einem Content Design. Wir sprechen über diese drei Bereiche und stellen unsere Herangehensweise vor.

Die Episode richtet sich an Geschäftsführer, Vertriebsleiter und Marketing-Verantwortliche, die mehr Sichtbarkeit und Besucher für Ihre Website haben wollen. Sie fragen sich, wie sie ihren Außenauftritt mit SEO klug verbinden können und wie sie am besten vorgehen.

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Wie viele Menschen klicken auf ein Suchergebnis – und wie wirkt sich das aufs Ranking aus? Wir diskutieren ein Thema, über das gerade auf Konferenzen gesprochen wird: Klicks in Asien einkaufen und so die Klickrate (Click-Through-Rate, kurz CTR) manipulieren. Wir halten von diesem Vorgehen nicht so viel – und stellen der Manipulation eine Alternative entgegen: Die Klickrate zu optimieren.

Die Episode richtet sich an alle, die tiefer verstehen wollen, wie der Algorithmus funktioniert – und welche Strategien SEOs daraus ableiten. So viel vorab: Oft ist die Analyse von Rankingfaktoren ein Rätselraten. Und die Hacks, die daraus abgeleitet werden, bergen viel Risiko.

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Wir haben die Consumer Insights von Google durchgearbeitet – im Hinblick auf die Artikel zur Customer Journey. Wie blickt Google auf die Reise des Kunden? Drei Punkte diskutieren wir tiefer: Die Kunden verfolgen einen „Chaotic Purchase Path“. Sie wollen vor dem Kauf den „Real Deal“ verstehen. Und das hat Auswirkungen auf den Umsatz, der online gemacht wird.

Die Episode richtet sich an alle, die genauer verstehen wollen, wie sich Kunden im Netz verhalten. Kurz-Zusammenfassung: Die alte Trichter-Denke funktioniert nur noch sehr begrenzt. Immer mehr Disziplinen müssen ineinandergreifen. Content auf allen Ebenen. Sowohl professionell als auch User-generiert.

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Unser Gast heute: Olaf Kopp, Speaker, Agentur-Inhaber und Podcaster. Olaf beschäftigt sich intensiv damit, wie Googles Algorithmus unter der Motorhaube funktioniert. Ein zentraler Bestandteil: Das Entitäten-Modell. Vereinfacht gesagt: Wie Google Relevanz feststellt. Wir sprechen über Suchräume, Knotenpunkte und die Verbindungen der Keywords untereinander. Damit es nicht zu abstrakt wird, nehmen wir ein praktisches Beispiel – und zwar „Sportschuhe“.

Die Episode richtet sich an alle, die tiefer verstehen wollen, wie Googles Algorithmus funktioniert, auch auf technischer Ebene. Es ist ein semantisches Modell. Denn Google will besser verstehen, was relevanter Content ist und worum es bei den Suchanfragen geht – um möglichst gute Ergebnisse zu liefern. Wir brechen es darauf herunter, was das für den konkreten Arbeitsalltag bedeutet.

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Viele Websites haben zwar Traffic. Aber vergleichsweise wenig Umsatz. Die Verantwortlichen zermartern sich den Kopf. Woran kann es liegen? Wir sprechen über unsere Erfahrungen, welche Ursachen häufig vorliegen – und wie man die Quote Traffic/Umsatz verbessern kann.

Die Episode richtet sich an SEOs, Content-Verantwortliche und Marketing-Manager, die operativ an ihren Websites arbeiten. Aber auch Unternehmer und Führungskräfte, die Budgets und Aufgaben vergeben, können aus dieser Folge ableiten, welche Themen sie anpacken sollten.

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„Marketing ohne guten Text ist wie Hulk ohne Muskeln“: Das sagt Daniela Rorig, langjährige Werbetexterin, die für viele große Marken gearbeitet hat. Im Interview gehen wir gemeinsam einen typischen Werbetext durch – und sie erklärt Stück für Stück, wie man besser formuliert. Denn: Wer besser schreibt, vermarktet auch besser. Schluss mit unpersönlichen und langweiligen Formulierungen. Hier geht’s zu Danielas neuem Fachbuch „Texten können“.

Die Episode richtet sich an alle, die für Ihr Unternehmen Marketing-Texte produzieren müssen und raus wollen aus der Floskel-Falle und typischen langweiligen Formulierungen. Das können Solo-Unternehmer sein, aber auch Marketing-Fachkräfte oder Produktmanager. Auch für SEOs, die eher quantitativ auf Texte schauen, ist das Interview sicher interessant.

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Ob Werbebanner, Pop-ups, AdSense, Affiliate-Programme: Auf praktisch allen Websites findet man Störer und andere Werbe-Elemente. Das lenkt den User ab und ist schlecht für die Performance. Worauf sollte man stattdessen setzen? Darüber sprechen wir in dieser Episode.

Die Episode richtet sich unter anderem an alle, die ein Blog, ein Content-Portal oder eine Website führen und mit solchen Werbe-Elementen arbeiten. Wir hinterfragen das Vorgehen kritisch und freuen uns über Feedback.

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