Content Performance Podcast

Google hat ein Core Update ausgerollt – und es hat auch Unternehmen erwischt, die eigentlich gute Arbeit leisten. Die bekannte Marken sind und in Content investieren. Was ist da passiert? Wie gehen wir damit um? Darüber sprechen wir in dieser Folge. Für die Analyse besprechen wir die Rankingverluste an einem konkreten Beispiel.

Die Episode richtet sich an allen, die an ihrem Ranking arbeiten und SEO in der Tiefe verstehen wollen. Das können Inhouse-SEOs sein, aber auch Führungskräfte, Marketing Manager und Selbstständige, die an der Suchmaschinenoptimierung operativ arbeiten.

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Das Startup „Reishunger“ hat sich eine große organische Sichtbarkeit aufgebaut. Wir sprechen mit Benni Uhlmann, der dort als Head of Marketing arbeitet. Wie hat sich Reishunger so viele Top-Rankings aufgebaut? So viel vorab: In dieser Case Study greift alles ineinander: Markenaufbau, hochwertiger Content und technologisches Verständnis.

Benni Uhlmann ist Head of Marketing bei Reishunger. Zu seinem Team gehören ein Projektmanager und eine studentische Hilfskraft, plus externe Dienstleister. Hier geht es zu Bennis LinkedIn Profil. Über LinkedIn beantwortet er gerne weitere Fragen.

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Wie bekomme ich den Text aus Word auf meine Website? Klingt einfach. Aber in der Realität entsteht hier sehr viele Probleme. Denn der Content sieht – freundlich gesagt – häufig bescheiden aus. Es gibt kein richtiges Content Design, auch weil die Templates dafür fehlen. Nur ein Beispiel von vielen. Wir sprechen darüber, wie Content, SEO und Webentwicklung besser zusammenarbeiten können.

Diese Folge richtet sich an alle, die in einem klassischen Content Management System arbeiten, wie WordPress, Typo3, Drupal und die vielen anderen. Wie immer sprechen wir über Strategien und Prozesse, aber auch den operativen Alltag. Für Onlineshops haben wir vor kurzem eine eigene Folge aufgenommen: Shopware und SEO. Wobei die Anforderungen für Shopware auch für alle anderen Shopsysteme gelten.

Die Shownotes: https://www.jaeckert-odaniel.com/richtig-gutes-content-management-wie-du-deine-inhalte-online-kriegst/

Die MindMap zur Folge: https://mm.tt/1478550242?t=JAYwlqd1PO

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SEO-Maßnahmen, die wichtig erscheinen – aber letztlich nichts bringen: Davon sehen wir reichlich in unserem Alltag. Weil in den letzten Wochen wieder einige Beispiele aufgetaucht sind, besprechen wir die Maßnahmen in dieser Folge. Wie immer mit konkreten Alternativen, wie wir es angehen würden.

Die Folge richtet sich an alle, die schon einmal schlechte Erfahrungen mit SEO-Dienstleistern gemacht haben. Oder die aktuelle SEO-Maßnahmen, die bei ihnen durchgeführt werden, gerne einordnen möchten. Eine sehr meinungsfreudige Podcast-Episode.

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Heute sprechen wir über Shopsysteme und die Tücken, wenn man damit zeitgemäße Suchmaschinenoptimierung machen will. Genauer: Wir sprechen über Shopware, eines der häufigsten Shopsysteme in Deutschland. Unser Gast: Marcel Krippendorf, Shopware-Entwickler und Autor eines Standardwerks zu Shopware. Themen sind unter anderem das veraltete Konzept von SEO-Texten unter Kategorieseiten und die Entwicklung neuer Themenseiten, die in Shopware Einkaufswelten bzw. Erlebniswelten heißen. Marcel nennt praktische Beispiele für gelungene Umsetzungen und gibt zum Schluss noch einmal richtig gute Tipps für passende Plugins.

Die Episode richtet sich an alle Verantwortlichen, die einen Onlineshop betreiben oder Online-Marketing dafür machen. Zwar geht es im Gespräch um Shopware. Aber die SEO-Anforderungen gelten für alle Onlineshops. Wer tiefer ins Thema einsteigen will: Unsere Themenseite zu Suchmaschinenoptimierung.

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Keyword Recherche – ein vermeintliches Basic-Thema. Doch auch erfahrene SEOs kämpfen mit ihren Keyword-Listen. Wir sprechen über Vorgehensweisen, Tools und die Arbeit am Content. So viel vorab: Keyword Recherche ist mühsam – und praktisch allen fehlt es an Zeit dafür.

Die Episode richtet sich an Geschäftsführungen und Marketing-Verantwortliche, die sich um die Website und die Online-Marketing-Maßnahme kümmern. Tipp: Mehr über Suchmaschinenoptimierung. Aber auch Suchmaschinenoptimierer, die bereits seit vielen Jahren im Fachbereich arbeiten, werden sicher neue Aspekte entdecken.

Hier kannst du dir eine Beispiel-Keyword-Recherche als Excel-Tabelle anschauen: https://www.jaeckert-odaniel.com/hub/suchmaschinenoptimierung/#keywords

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Bei Podcasts schauen alle auf die Downloads. Dabei hilft dieser einzelne Wert wenig. In Podcast stecken einige versteckte Werte, die deutlich mehr über die Qualität aussagen. Wir analysieren diese Podcast KPIs und berichten, auf welche Zahlen wir persönlich in unserem Online-Marketing-Podcast schauen.

Wir werden von vielen Marketing-Verantwortlichen gehört und bekommen mit, dass viele überlegen, einen Podcast zu starten. Diese Episode hilft dabei, die Stärken dieses Mediums besser zu verstehen und die Kennzahlen (KPI) einzuordnen, auch im Kontext anderer Instrumente.

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SEO in einem Konzern – das ist eine andere Welt. Fachlich sind die Aufgaben ähnlich. Aber die Prozesse unterscheiden sich komplett zu Startups und Mittelständlern, sagt Frederic Cremer. Er ist Performance Marketing Lead bei innogy C3, der Inhouse-Agentur des Energieunternehmens innogy. Im Interview spricht er darüber, wie er Projekte aufsetzt, fachfremde Kollegen überzeugt und wie er eine internationale Inhouse-Community aufgebaut hat.

Wer auch im Konzern arbeitet, wird sich in diesem Interview sicher die ein oder andere Inspiration holen. Alle anderen können in die Konzernwelt reinschnuppern und überlegen, ob sie auch in größeren Unternehmen tätig sein wollen oder sich bei Startups und im Mittelstand wohler fühlen. Zwei Methoden – interne Communities und Case Studies – können wir aber jedem empfehlen.

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Der Abgesang auf Google ist beliebt – schon seit über zehn Jahren. Aber im Alltag sehen wir genau das Gegenteil: Für viele Unternehmen ist und bleibt Google der wichtigste Traffic-Lieferant ist. Wie bewerten wir diese Abhängigkeit? Wie geht man mit dieser Situation strategisch um?

Die Folge richtet sich an alle Verantwortlichen, deren Website bereits Traffic hat und bei denen Search ein wichtiger oder gar der wichtigste Kanal ist. Sie fragen sich, ob und wie sie weiter Ressourcen in SEO investieren sollen. Das können Führungskräfte sein, aber auch Marketing-Manager, die sich fragen, in welcher Projekte sie wie viel Zeit stecken.

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Wir sprechen mit Beat Köck von der Paessler AG über die internationale SEO-Strategie des Unternehmens, Content-Prozesse, Webanalyse und vieles mehr. Ein Rundumschlag, wie ein SEO heutzutage arbeitet.

Das Branchenbeispiel ist insbesondere für alle interessant, die im B2B-Geschäft unterwegs sind. Von Suchvolumen bis zum Kaufprozess ist vieles anders als im deutlich größeren Consumer-Bereich.

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