Vom Portfolio zur Marke | Business-Strategien für Kreative

By Dr. Franziska Walther | Die gute Mappe

Das ist der Podcast »Vom Portfolio zur Marke | Business-Strategien für Kreative«, der bis zum 12. August 2026 »Der Portfolio-Podcast | Erfolgreich in Illustration und Design« hieß.

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Number 1: Ich habe meinen Umsatz verdoppelt – und war trotzdem am Limit
Warum ich nach einem Jahr Magazinredaktion gekündigt habe und wie du bessere Aufträge findest 216 / Das klingt doch erstmal gut: Im zweiten Jahr meiner Selbstständigkeit habe ich meinen Umsatz verdoppelt – auf 16.500€. Doch der Preis war hoch: Keine Zeit zum Studieren und gebunden an einen Job mit niedrigem Stundensatz (10 – 25€/h). Irgendwann war klar: Mit dieser Art von Aufträgen werde ich nie wirtschaftlich unabhängig sein. In dieser Folge teile ich, wie ich gemerkt habe, dass ich mit einigen Aufträgen nie auf einen grünen Zweig komme – und vor allem: wie du das für dich löst und bessere Aufträge bekommst. In dieser Episode erfährst du: Die 4 Kennzahlen, die dir verraten, ob ein Auftrag wirklich wirtschaftlich »gut« ist. Warum ich nach einem Jahr in der Magazinredaktion gekündigt habe und was ich daraus für meine Positionierung gelernt habe. 5 Strategien für besser bezahlte Aufträge. Warum exzellente Arbeit allein heute nicht mehr reicht. Für wen ist diese Folge? Für Illustrator*innen, Designer*innen und kreative Solo-Selbstständige, die genug davon haben, sich mit Aufträgen abzumühen, die sie wirtschaftlich nicht weiterbringen. Besonders, wenn du dich fragst: »Warum fühlt sich mein Business an wie ein Hamsterrad?« Ressource für dich: Nutze für 0 Euro meinen 3-Min-Check, um deine aktuelle Positionierung zu checken – und herauszufinden, wo du stehst. Hier geht’s zum Check. Du willst dich auf die kostenlose und uverbindliche Wartelister der Portfolio-Akademie eintragen? Hier kommst du zur Warteliste. Alle Infos zur Folge #216 inklusive Links und einem kompletten Transkript findest du in den Shownotes. Das ist der Podcast »Vom Portfolio zur Marke | Business-Strategien für Kreative«, der bis zum 12. August 2026 »Der Portfolio-Podcast | Erfolgreich in Illustration und Design« hieß. Hier erfährst du, wie du dich mit deiner kreativen Arbeit als starke Marke positionierst, damit gut zu dir passende Aufträge akquirierst und mit selbstbestimmten Entscheidungen deine Selbstständigkeit so gestaltest, dass dein Herz auch in Zukunft noch für deine kreative Arbeit brennt – auch mit dem ganzen Brimbamborium, den der Berufsalltag einer Solo-Selbstständigkeit so mit sich bringt. Dr. Franziska Walther ist selbst Designerin, Illustratorin und Autorin – und Expertin für Positionierung und Akquise in der Kreativwirtschaft. Sie unterstützt seit über 15 Jahren Menschen dabei, sich in der Kreativwirtschaft nachhaltig zu positionieren und wirksame Akquise zu machen. Du hast Interesse, dich mit meiner Unterstützung in meinem 14-Wochen-Gruppenprogramm zu positionieren? Trag dich hier unverbindlich und kostenlos auf die Warteliste ein und bekomme als Erstes alle Infos zum nächsten Start! Nutze die 0€-Ressourcen-Bibliothek um deine Positionierung, deine Portfolios und deine Akquise zu optimieren! Hier findest du alle 0€-Ressourcen. Buchtipp: »Die gute Mappe: Dein Weg zu einem überzeugenden Portfolio und kreativer Selbstbestimmung« (dpunkt, 2021) Kauf es dir oder leih es dir in der Bibliothek aus. *Disclaimer: Der Podcast will und kann eine rechtssichere, psychotherapeutische oder medizinische Beratung nicht ersetzen. Die hier geteilten Inhalte basieren auf meinen persönlichen Erfahrungen und sind konkrete Einzelfall-Beschreibungen. Deshalb hafte ich nicht für die hier geäußerten Inhalte. Die zur Verfügung gestellten Informationen begründen auch kein Beratungsverhältnis. Bitte triff deine Entscheidungen für dich selbst und hole dir im Zweifelsfall rechtliche oder andersweitige Unterstützung. Die gesammelten Informationen spiegeln den Stand des Veröffentlichungsdatums wider.
September 24, 202622min
Number 2: KI ersetzt Fachwissen – und macht es gleichzeitig unersetzlich! 5 Strategien für deine Zukunft
Warum dein Handwerk in Zeiten von KI wichtiger ist denn je und wie du es ausbaust 214 / KI macht dein Fachwissen überflüssig? Falsch gedacht! Die Kreativbranche steht vor einem scheinbaren Paradox: KI-Tools ersetzen handwerkliche Schritte und doch wird Fachwissen gerade deshalb immer essenzieller. Warum? Weil du nur mit Expertise KI-Ergebnisse bewerten, anpassen und sinnvoll weiterentwickeln kannst. In dieser Folge zeige ich dir, wie du dein Wissen so ausbaust, dass du auch in 10 Jahren noch gefragt bist – mit oder ohne KI zu nutzen. In dieser Folge erfährst du: Warum KI dein Handwerk nicht ersetzt, sondern es aufwertet – und was das mit Webflow, Schubert und Banjos zu tun hat. Wie du in 5 Schritten deine Expertise so aufbaust, dass du souverän entscheidest, wo Technologie dich unterstützt – und wo nicht. Weshalb dein kreativer Prozess dein größtes Kapital ist – und wie du ihn bewusst gestaltest. Und woran du erkennst, dass du dein Handwerk beherrschst – und warum das heute wichtiger ist denn je. Für wen ist diese Folge? Für Illustrator*innen, Designer*innen und kreative Selbstständige, die sicher in die Zukunft gehen wollen, ohne sich von KI-Hypes verrückt machen zu lassen. Inspirationsquelle und Ressource für dich: Eine zentrale Inspiration für diese Folge war das Buch »Unfinished. The Role of the Artist in the Age of Artificial Intelligence« von Lucas Cantor Santiago. Der Komponist zeigt darin, wie Technologie die Musikbranche über Jahrhunderte geprägt hat und warum menschliche Expertise heute wichtiger ist denn je. Hier erfährst du mehr.* (kostenlose Werbung) Überprüfe außderdem, wie stark deine Positionierung ist – mit meinem kostenlosen 3-Minuten-Check für Kreative. Hier geht’s zum Check. Alle Infos zur Folge #214 inklusive Links und einem kompletten Transkript findest du in den Shownotes. Das ist der Podcast »Vom Portfolio zur Marke | Business-Strategien für Kreative«, der bis zum 12. August 2026 »Der Portfolio-Podcast | Erfolgreich in Illustration und Design« hieß. Hier erfährst du, wie du dich mit deiner kreativen Arbeit als starke Marke positionierst, damit gut zu dir passende Aufträge akquirierst und mit selbstbestimmten Entscheidungen deine Selbstständigkeit so gestaltest, dass dein Herz auch in Zukunft noch für deine kreative Arbeit brennt – auch mit dem ganzen Brimbamborium, den der Berufsalltag einer Solo-Selbstständigkeit so mit sich bringt. Dr. Franziska Walther ist selbst Designerin, Illustratorin und Autorin – und Expertin für Positionierung und Akquise in der Kreativwirtschaft. Sie unterstützt seit über 15 Jahren Menschen dabei, sich in der Kreativwirtschaft nachhaltig zu positionieren und wirksame Akquise zu machen. Du hast Interesse, dich mit meiner Unterstützung in meinem 14-Wochen-Gruppenprogramm zu positionieren? Trag dich hier unverbindlich und kostenlos auf die Warteliste ein und bekomme als Erstes alle Infos zum nächsten Start! Nutze die 0€-Ressourcen-Bibliothek um deine Positionierung, deine Portfolios und deine Akquise zu optimieren! Hier findest du alle 0€-Ressourcen. Buchtipp: »Die gute Mappe: Dein Weg zu einem überzeugenden Portfolio und kreativer Selbstbestimmung« (dpunkt, 2021) Kauf es dir oder leih es dir in der Bibliothek aus. *Disclaimer: Der Podcast will und kann eine rechtssichere, psychotherapeutische oder medizinische Beratung nicht ersetzen. Die hier geteilten Inhalte basieren auf meinen persönlichen Erfahrungen und sind konkrete Einzelfall-Beschreibungen. Deshalb hafte ich nicht für die hier geäußerten Inhalte. Die zur Verfügung gestellten Informationen begründen auch kein Beratungsverhältnis. Bitte triff deine Entscheidungen für dich selbst und hole dir im Zweifelsfall rechtliche oder andersweitige Unterstützung. Die gesammelten Informationen spiegeln den Stand des Veröffentlichungsdatums wider.
September 10, 202627min
Number 3: Warum mir gerade die Puste ausgeht – und wie ich sie mir zurückhole (Positionierung Live Pt. 5)
Selbstwirksamkeit stärken: So bleibst du dran, auch wenn die Belohnung weit weg erscheint 211 / Du bist mitten in einem großen Vorhaben – und plötzlich fühlt es sich an, als würdest du gegen eine Wand laufen? Die anfängliche Motivation ist verflogen, die Belohnung weit weg, und die Zweifel werden lauter. Genau so geht es mir gerade. In dieser Folge nehme ich dich mit auf meine persönliche Reise mit meiner aktuell laufenden Umpositionierung. Und ich zeige dir, wie ich es schaffe, trotzdem weiterzumachen. In dieser Folge erfährst du: Warum langfristige Prozesse so viel Kraft kosten und warum das völlig normal ist. Wie du deine Selbstwirksamkeit stärkst, um auch ohne sofortige Belohnung dranzubleiben. Drei konkrete Strategien (Zeitreisen, Mini-Schritte und Vorbilder), die mir helfen, meine Motivation zurückzuholen. Für wen ist diese Folge? Für alle, die gerade in einem langfristigen Projekt feststecken (z. B. Umpositionierung, Markenaufbau, Akquise) und sich fragen: »Schaffe ich das wirklich?« Ressource: Überprüfe deine Positionierung mit meinem kostenlosen 3-Minuten-Check für Kreative → Hier ausprobieren Alle Infos zur Folge #211 inklusive Links und einem kompletten Transkript findest du in den Shownotes. Das ist der Podcast »Vom Portfolio zur Marke | Business-Strategien für Kreative«, der bis zum 12. August 2026 »Der Portfolio-Podcast | Erfolgreich in Illustration und Design« hieß. Hier erfährst du, wie du dich mit deiner kreativen Arbeit als starke Marke positionierst, damit gut zu dir passende Aufträge akquirierst und mit selbstbestimmten Entscheidungen deine Selbstständigkeit so gestaltest, dass dein Herz auch in Zukunft noch für deine kreative Arbeit brennt – auch mit dem ganzen Brimbamborium, den der Berufsalltag einer Solo-Selbstständigkeit so mit sich bringt. Dr. Franziska Walther ist selbst Designerin, Illustratorin und Autorin – und Expertin für Positionierung und Akquise in der Kreativwirtschaft. Sie unterstützt seit über 15 Jahren Menschen dabei, sich in der Kreativwirtschaft nachhaltig zu positionieren und wirksame Akquise zu machen. Du hast Interesse, dich mit meiner Unterstützung in meinem 14-Wochen-Gruppenprogramm zu positionieren? Trag dich hier unverbindlich und kostenlos auf die Warteliste ein und bekomme als Erstes alle Infos zum nächsten Start! Nutze die 0€-Ressourcen-Bibliothek um deine Positionierung, deine Portfolios und deine Akquise zu optimieren! Hier findest du alle 0€-Ressourcen. Buchtipp: »Die gute Mappe: Dein Weg zu einem überzeugenden Portfolio und kreativer Selbstbestimmung« (dpunkt, 2021) Kauf es dir oder leih es dir in der Bibliothek aus. *Disclaimer: Der Podcast will und kann eine rechtssichere, psychotherapeutische oder medizinische Beratung nicht ersetzen. Die hier geteilten Inhalte basieren auf meinen persönlichen Erfahrungen und sind konkrete Einzelfall-Beschreibungen. Deshalb hafte ich nicht für die hier geäußerten Inhalte. Die zur Verfügung gestellten Informationen begründen auch kein Beratungsverhältnis. Bitte triff deine Entscheidungen für dich selbst und hole dir im Zweifelsfall rechtliche oder andersweitige Unterstützung. Die gesammelten Informationen spiegeln den Stand des Veröffentlichungsdatums wider.
August 20, 202620min
Number 4: Vom Portfolio zur Marke: Warum ich meinen Podcast-Namen ändere (Positionierung Live Pt. 4)
... und was du daraus für deine Positionierung lernen kannst 210 / Wenn auf deinen Angeboten draußen etwas anderes draufsteht als drinnen stattfindet, dann ist das ein Problem. Denn dann wird es sehr viel schwerer, mit deinem Angebot die passenden Kund*innen anzuziehen. Und das kostet dich Zeit, Geld und Nerven. Genau so war das bis heute bei meinem Podcast. Der Name »Portfolio-Podcast« suggerierte Inhalte nur rund ums Portfolio – dabei geht es hier um so viel mehr: ganzheitliche Positionierung, wirtschaftliche Aufstellung, Markenaufbau und langfristige Akquise. Also alles, was du brauchst, um langfristig die richtigen Kund*innen anzuziehen. In dieser Folge teile ich mit dir, wie ich diese Diskrepanz erkannt und behoben habe – und was du daraus für deine eigene Positionierung lernen kannst. In dieser Folge erfährst du: Warum wir uns so schwer tun, Entscheidungen im Positionierungsprozess zu treffen und wie du diese Blockade umschiffst. Warum ich den Podcast-Namen nach viereinhalb Jahren ändere, trotz Muffensausen. 3 Positionierungs-Realitäten, ohne die Wachstum unmöglich wird. Worauf du beim Umpositionieren achten solltest, um die Risiken klein zu halten (SEO, Wiedererkennung, Markenkern). Warum ich mich für eine organische Rebranding-Strategie entschieden habe – statt für den großen Paukenschlag. Für wen ist diese Folge? Kreative Solo-Selbstständige (Illustrator*innen, Designer*innen, Architekt*innen, Coaches), die sich nachhaltig positionieren und als Personenmarke aufbauen wollen, aber Angst vor Fehlentscheidungen haben. 0,00 Euro-Ressource für dich: Teste deinen aktuellen Positionierungsstand mit meinem neuen 3-Minuten-Check – inklusive individueller Bewertung und Tipps. Hier geht’s zum 3-Minuten-Check. Alle Infos zur Folge #210 inklusive Links und einem kompletten Transkript findest du in den Shownotes. Das ist der Podcast »Vom Portfolio zur Marke | Business-Strategien für Kreative«, der bis zum 12. August 2026 »Der Portfolio-Podcast | Erfolgreich in Illustration und Design« hieß. Hier erfährst du, wie du dich mit deiner kreativen Arbeit als starke Marke positionierst, damit gut zu dir passende Aufträge akquirierst und mit selbstbestimmten Entscheidungen deine Selbstständigkeit so gestaltest, dass dein Herz auch in Zukunft noch für deine kreative Arbeit brennt – auch mit dem ganzen Brimbamborium, den der Berufsalltag einer Solo-Selbstständigkeit so mit sich bringt. Dr. Franziska Walther ist selbst Designerin, Illustratorin und Autorin – und Expertin für Positionierung und Akquise in der Kreativwirtschaft. Sie unterstützt seit über 15 Jahren Menschen dabei, sich in der Kreativwirtschaft nachhaltig zu positionieren und wirksame Akquise zu machen. Du hast Interesse, dich mit meiner Unterstützung in meinem 14-Wochen-Gruppenprogramm zu positionieren? Trag dich hier unverbindlich und kostenlos auf die Warteliste ein und bekomme als Erstes alle Infos zum nächsten Start! Nutze die 0€-Ressourcen-Bibliothek um deine Positionierung, deine Portfolios und deine Akquise zu optimieren! Hier findest du alle 0€-Ressourcen. Buchtipp: »Die gute Mappe: Dein Weg zu einem überzeugenden Portfolio und kreativer Selbstbestimmung« (dpunkt, 2021) Kauf es dir oder leih es dir in der Bibliothek aus. *Disclaimer: Der Podcast will und kann eine rechtssichere, psychotherapeutische oder medizinische Beratung nicht ersetzen. Die hier geteilten Inhalte basieren auf meinen persönlichen Erfahrungen und sind konkrete Einzelfall-Beschreibungen. Deshalb hafte ich nicht für die hier geäußerten Inhalte. Die zur Verfügung gestellten Informationen begründen auch kein Beratungsverhältnis. Bitte triff deine Entscheidungen für dich selbst und hole dir im Zweifelsfall rechtliche oder andersweitige Unterstützung. Die gesammelten Informationen spiegeln den Stand des Veröffentlichungsdatums wider.
August 13, 202619min
Number 5: Social Media lohnt sich nicht? Mein ehrliches 3-Monats-Experiment mit überraschenden Zahlen
Warum ich Instagram brauche – obwohl ich dort keine Aufträge bekomme 209 / Du fragst dich, ob sich Social Media für dich noch lohnt? Ich hab mich das gefragt und ein Experiment gemacht – und Instagram 4 Monate lang pausiert. Heute teile ich mit dir im Podcast die Ergebnisse. Und ja, die haben mich überrascht: Weil ich Instagram pausiert habe, ist meine Podcast-Reichweite massiv eingebrochen. Gleichzeitig kamen zwei Auftragsanfragen über LinkedIn. Die Zahlen beweisen: Reichweite und Akquise sind nicht dasselbe – und du musst deine Kanäle strategisch wählen. In dieser Folge erfährst du: Warum Instagram für meinen Podcast unverzichtbar ist – obwohl ich dort noch nie einen Auftrag bekommen habe Wie LinkedIn mir trotz geringer Klickzahlen zwei passende Auftragsanfragen brachte und warum das kein Zufall ist 3 sofort umsetzbare Strategien, um deine Akquise datenbasiert zu optimieren (inkl. Einblick in meine Methode zur Dokumentation) Für wen ist diese Folge? Kreative Selbstständige, die sich fragen, ob sie Social Media falsch nutzen – oder ob sie die Plattformen ganz weglassen sollten. Besonders relevant, wenn du Sichtbarkeit aufbauen oder Auftragsakquise machen willst. Ressource: Nimm an der Umfrage zur »Akquise in den sozialen Netzwerken in 2026« teil und hilf mir, noch mehr Daten für datenbasierte Akquise-Entscheidungen zu sammeln. Hier geht’s zur Umfrage (Zeitaufwand: 3 Minuten) Alle Infos zur Folge #209 inklusive Links und einem kompletten Transkript findest du in den Shownotes. Das ist der Podcast »Vom Portfolio zur Marke | Business-Strategien für Kreative«, der bis zum 12. August 2026 »Der Portfolio-Podcast | Erfolgreich in Illustration und Design« hieß. Hier erfährst du, wie du dich mit deiner kreativen Arbeit als starke Marke positionierst, damit gut zu dir passende Aufträge akquirierst und mit selbstbestimmten Entscheidungen deine Selbstständigkeit so gestaltest, dass dein Herz auch in Zukunft noch für deine kreative Arbeit brennt – auch mit dem ganzen Brimbamborium, den der Berufsalltag einer Solo-Selbstständigkeit so mit sich bringt. Dr. Franziska Walther ist selbst Designerin, Illustratorin und Autorin – und Expertin für Positionierung und Akquise in der Kreativwirtschaft. Sie unterstützt seit über 15 Jahren Menschen dabei, sich in der Kreativwirtschaft nachhaltig zu positionieren und wirksame Akquise zu machen. Du hast Interesse, dich mit meiner Unterstützung in meinem 14-Wochen-Gruppenprogramm zu positionieren? Trag dich hier unverbindlich und kostenlos auf die Warteliste ein und bekomme als Erstes alle Infos zum nächsten Start! Nutze die 0€-Ressourcen-Bibliothek um deine Positionierung, deine Portfolios und deine Akquise zu optimieren! Hier findest du alle 0€-Ressourcen. Buchtipp: »Die gute Mappe: Dein Weg zu einem überzeugenden Portfolio und kreativer Selbstbestimmung« (dpunkt, 2021) Kauf es dir oder leih es dir in der Bibliothek aus. *Disclaimer: Der Podcast will und kann eine rechtssichere, psychotherapeutische oder medizinische Beratung nicht ersetzen. Die hier geteilten Inhalte basieren auf meinen persönlichen Erfahrungen und sind konkrete Einzelfall-Beschreibungen. Deshalb hafte ich nicht für die hier geäußerten Inhalte. Die zur Verfügung gestellten Informationen begründen auch kein Beratungsverhältnis. Bitte triff deine Entscheidungen für dich selbst und hole dir im Zweifelsfall rechtliche oder andersweitige Unterstützung. Die gesammelten Informationen spiegeln den Stand des Veröffentlichungsdatums wider.
August 06, 202620min