Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf

Wie findest Du einen Namen, der Aufmerksamkeit weckt und in Erinnerung bleibt? Lässt er sich markenrechtlich schützen? Und was solltest Du dabei noch unbedingt beachten? Mark Leiblein ist Autor und Inhaber der Naming-Agentur Namestorm. Im Interview verrät er, wie Du mit System einen Namen entwickelst, der Neugier weckt und Vertrauen schafft.

Die Welt von Mark Leiblein:

– Sein Buch "Starke Namen"

– Seine Agentur: Namestorm

– Sein LinkedIn-Profil

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum Apple, Amazon und Google als Namen heute womöglich keine Chance mehr hätten.

– Was ein Name für Deine Marke leisten kann – und was ihn hoffnungslos überfordert.

– Wie Klang, Rhythmus und Silbenzahl entscheiden, ob Menschen sich an Dich erinnern.

– Der Test, der in Sekunden zeigt, ob Dein Wunschname im Alltag besteht.

– Die eine Frage, die Du Dir stellen solltest, bevor Du die erste Idee notierst.

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– Das Copywriting-Geheimrezept* – Die 7 Zutaten für überzeugende & verkaufsstarke Werbetexte

– Der Persönlichkeits-Code* – Die 10 Programme, die jeden Menschen steuern

– Brandwriting* – Schreiben mit Stil. Marken mit Resonanz. Überzeugen mit Persönlichkeit

– Der LeckerLetter

– 2-Tages-Seminar: Meta-Programme – Menschen verstehen, motivieren und führen. Mit dem Stichwort "Youri" bekommst Du bei der Anmeldung 100 Euro Rabatt und zahlst nur 690 statt 790 Euro inkl. MwSt.

– 8-Tages-Seminar NLP: Hier findest Du mein 8-tägiges NLP-Seminar.

– 12-Wochen-Programm Copywriting: Jetzt anmelden

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Gaslighting. Unter dem Begriff verstehen wir Manipulation über einen längeren Zeitraum, die dazu führt, dass Betroffene an ihren Gedanken, Erinnerungen und sogar an ihrem eigenen Urteil zweifeln. Das nagt langfristig auch am Selbstwert, am Selbstvertrauen und an der emotionalen Stabilität. Die Kernfrage hinter dieser Folge: Gaslightet uns die KI?

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Was ist Gaslighting?

– Wie wirkt Gaslighting?

– Die 3 Kriterien, die Gaslighting von einer Lüge unterscheiden.

– Warum wir vorsichtig mit dem Wort umgehen sollten.

– Betreibt die KI Gaslighting mit uns Menschen?

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Vor einiger Zeit fragte mich ein Freund, was ich mit 600.000 Euro machen würde. Ich verstand die Frage völlig falsch – und genau dieser Irrtum hat mehr in meinem Business in Bewegung gebracht als jede Strategie-Session der letzten Jahre. In dieser Folge schauen wir uns an, wie sie auch Dich wachsen lassen kann.

Buch-Tipp aus der Folge: Die innere Oma

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Wie eine krasse Geldsumme Dein Denken öffnet

– Wie kleine Gedanken-Experimente für große Erkenntnisse sorgen können

– Die ehrliche Rechnung: Was Geld tatsächlich verändert und was es nicht kaufen kann

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„Heute braucht doch keiner mehr eine Website! Instagram und LinkedIn reichen, um zu verkaufen“, sagen die einen. „Ohne eigene Website existierst Du gar nicht“, sagen die anderen. Gemeinsam mit dem Website-Experten Kristijan Jurčić kläre ich in diesem Interview, was dran ist an diesen Gedanken und was eine gute Website heute braucht.

Hier findest Du die Welt von Kristijan Jurčić:

– Seine Website

– Sein LinkedIn-Profil

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Für wen die eigene Seite wirklich wegfallen darf

– Plattformreichweite: gemietetes Land statt eigener Grund

– Was die KI-Suche am Wert einer Website verändert

– 5 Aufgaben, die nur die eigene Seite erledigt

– Der Website-Bauplan für einen Start mit kleinem Budget

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Greif zum Smartphone und plappere einfach drauflos. Das ist die Grundidee hinter dem Yapping – einem Trend, der schon seit Längerem durch die Welt der Kurzvideos geht. In den letzten Monaten hab ich intensiv experimentiert, und in dieser Folge teile ich 5 extrem wertvolle Dinge, die ich dabei über Branding und Content-Erstellung gelernt habe.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Die Magie liegt im Augenblick: Handy zücken, aufnehmen, bevor der Gedanke wieder verschwindet.

– Quantität schafft Qualität: Je öfter Du sprichst, desto schärfer schleift sich Deine Botschaft.

– Fehler sind Dein Gold: Versprecher machen Dich greifbar. Das schlägt jedes Authentizitäts-Gerede der Werbebranche.

– Kurz auf den Punkt: Yapping trainiert Präzision und liefert Dir sofort ehrliches Publikums-Feedback.

– Vertrauen in die eigene Stimme: Du darfst reden. Du hast Wertvolles zu erzählen.

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Wie verändert KI unsere Sprache und wie bewahren wir dabei eine menschliche Verbindung? Wie nutzen wir die Tools so, dass wir unsere Eigenständigkeit behalten und das Denken nicht verlernen? Über diese Fragen und noch viel mehr spreche ich im Interview mit der KI-Trainerin und "Wissensweberin" Marion Schultz.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Der Praktikanten-Effekt: Warum Deine KI wie ein Schülerpraktikant startet und was sie von Dir braucht.

– Das Verschwinden der Gedankenstriche: Menschen werfen Struktur aus ihren Texten, obwohl das Generische woanders liegt.

– Die Essigessenz-Falle: Zusammenfassungen lesen und verstehen glauben – warum Wissen erst durch Reibung Wurzeln schlägt.

– "Du hast mein Herz berührt": Wie Marion der Maschine das Lovebombing austrieb und Beziehungen neu sortierte.

– Dein Eigensinn als Signatur: Berlinern, Selbstironie, Haltung – die Zutaten, die keine Maschine simulieren kann.

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Zwei Menschen verkaufen dasselbe Angebot zum selben Preis. Doch das eine wirkt teuer, während das andere jeden Cent wert scheint. Der Unterschied liegt im Rahmen – also im Frame –, den die Sprache aufbaut. In dieser Folge schauen wir uns an, wie Framing wirkt und wie Du diesen Effekt gezielt in Marketing, Branding und Verkauf für Dich nutzen kannst.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Wie ein Wort die Wirkung Deines ganzen Textes verändern kann.

– Wie Framing konkret wirkt.

– Die 3 Ebenen, auf denen Du Framings einsetzen kannst.

– Was der richtige Frame im Verkauf bewirken kann.

– Warum wir gar nicht nicht framen können.

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Branding ist ein teurer Luxus. Es ist Firlefanz und nur nette Deko fürs Geschäft. Manche halten es sogar für ein Korsett, das die Freiheit im eigenen Ausdruck einschnüren kann. Diese Gedanken sind in den letzten Wochen bei mir angekommen. In dieser Folge ordnen wir diese Vorwürfe ein. Denn je nach Kontext steckt da wirklich ein Funke Wahrheit drin.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Kann Branding Dich und Deinen Ausdruck wirklich einengen?

– Ist Branding Prokrastination, um sich vor den wirklich wichtigen Themen zu drücken?

– Eine Bremse für den Umsatz? Hält Branding Dich davon ab, mehr zu verkaufen?

– Was ist die eigentliche Wirkung einer Brand und was ist ihre Rolle im Verkaufsprozess?

– Was kommt zuerst? Copywriting oder Brandwriting?

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Bitte denk jetzt nicht an einen grünen Pinguin. Siehst Du ihn? Ich hatte Dich doch gebeten, ihn Dir NICHT vorzustellen. Unser Gehirn überhört das Wörtchen „nicht“ einfach – und kann damit Botschaften sabotieren, die eigentlich beruhigen sollen. In dieser Folge schauen wir uns an, warum Verneinungen oft nach hinten losgehen und wie Du sie gekonnt einsetzen kannst.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum unser Gehirn eine Verneinung erst bebildern muss, bevor es sie negieren kann.

– Warum Beruhigungssätze wie „keine Angst” oft das Gegenteil bewirken.

– Wie Verneinungen in heikler Kundenkommunikation Vertrauen kosten kann.

– Warum Verkaufsbotschaften mit „nie wieder” oder „kein” die Conversion gefährden können.

– Warum Verkaufstexte das Problembild brauchen – und wo genau der Unterschied liegt.

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Schreib Dich zur Marke! Das ist der Untertitel des neuen offiziellen Programms zu meinem Buch „Brandwriting“. Ganze 6 Monate lang begleite ich Dich persönlich auf dem Weg vom Einheitsbrei zum Leibgericht Deiner Zielgruppe. Dabei arbeiten wir an Deiner Marke, Deinem Content an Deinen Signature-Botschaften und an so viel mehr.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Wie mein neues Programm Dich in die Umsetzung begleitet.

– Voller Fokus auf 3 Kernfelder: Branding, Stil & Content-Erstellung.

– Laufzeit des Programms beim ersten Durchlauf: sogar 7 Monate.

– Sehr kleine Gruppe von maximal 20 Personen.

– Alle Vorteile, Features und zum Invest.

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