Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf

By Youri KeifensBusiness Education Arts Marketing Courses Visual Arts

Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf episodes

September 05, 2025 213 | Die 10 Zeichen, dass ein Text von einer KI kommt – und warum das nicht das Thema ist
Lerne denken, schreiben, fühlen – bevor die Maschine Dich glattbügelt.
Roboterhafte Dreiklänge, Gedankenstrich-Orgien und "In-einer-Welt-in-der"-Phrasen überall. Nervt Dich der KI-Zirkus auch? Zeit für den Aufstand! Wir nehmen die 10 Merkmale unter die Lupe, an denen Du KI-Texte erkennst, und schauen uns an, warum sie im Grunde Schwachsinn ist.
Die Schwerpunkte aus dieser Folge:
– 10 Anzeichen, dass ein Text nach KI riecht – und nach nix sonst.
– Wie Du statt „ZombieWriting“ wieder echten Stil entwickelst – mit Ecken, Kanten und Haltung.
– Was KI beim Schreiben fast immer fehlt: Gefühl, Erfahrung, Zweifel – echte Menschlichkeit.
– Warum Copywriting kein Malbuch ist – und wie Du Deine Sprache davor rettest.
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21 min
August 29, 2025 212 | Kreativ-Trick für lebendige & aktivierende Texte: die Personifikation (Anthropomorphismus)
Verleihe Deinen Texten Persönlichkeit und mach sie sympathisch – durch Vermenschlichung
Fehlt Deinen Texten manchmal ein Spritzer Kreativität? Oder eine Prise Pepp, Punch und Persönlichkeit? Dann bringt diese Folge Dein Hirn definitiv zum Kribbeln! Ich verrate Dir meinen Kreativ-Trick, mit dem Du selbst langweilige Angebote überraschend charmant präsentierst.
Die Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Wie Du mit einem Trick sofort mehr Emotionen in Deine Texte bringst.
– Wie Du mit kleinen Details große Bilder in den Köpfen erzeugst.
– Warum dieser Stilkniff sofort die Verbindung zu Deinen Lesern stärkt.
– Wie Du mit dieser Technik ganz neue Ideen beim Schreiben findest.
– Wie Du Leser überraschen und fesseln kannst – ohne viel Aufwand.
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18 min
August 22, 2025 211 | Menschliche Genialität & künstliche Intelligenz – die Zukunft unserer Kreativität mit Michael Matthiass
Wenn Du Deine Kreativität nicht trainierst, verlierst Du sie.
In uns Menschen steckt so viel mehr, als wir glauben. Doch wenn wir nicht für unsere Einzigartigkeit kämpfen und unsere Fähigkeiten nicht trainieren, werden wir sie auf Dauer verlieren. Das ist die Essenz aus dieser etwas anderen Folge rund um künstliche Intelligenz mit Texter und Kreativ-Direktor Michael Matthiass.
Buch-Tipp: Echtzeit von Michael Matthiass*
Die Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Die eine Sache, in der wir der KI haushoch überlegen sind.
– Warum wir es uns in unserer Entwicklung nicht zu leicht machen sollten.
– Was Du trainieren solltest, um auch in Zeiten von KI unentbehrlich zu sein.
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1 hr 3 min
August 15, 2025 210 | Der Kreations-Prozess: Ideenfindung, Kreativität und Intuition mit Michael Matthiass
Wie denken Werbe-Genies? Ein Blick hinter die Kampagnen-Kulissen
Wie kommen Werbe-Ikonen auf geniale Ideen? Wie läuft der kreative Prozess ab und was kannst Du tun, um Deine Kreativität zu stimulieren? Über diese Fragen spreche ich im Interview mit Michael Matthias, einem ehemaligen Kreativ-Direktor der legendären Agentur Jung von Matt.
Buch-Tipp: Echtzeit von Michael Matthiass*
Die Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Kreativität ist kein Geistesblitz – sondern ein Lebensstil
– Wie läuft der kreative Prozess ab?
– Was kannst Du tun, um die Verbindung zu Deiner Kreativität zu stärken?
– Welche Rolle spielt Deine Intuition dabei?
– Und was ist "Intuition" überhaupt?
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1 hr 19 min
August 08, 2025 209 | Buch-Tipp: "Am Ende" von Jean-Remy von Matt
Der Mann hinter Jung von Matt – und meine 5 Gedanken aus seinem Buch.
Mitreißende Geschichten, inspirierende Beispiele und jede Menge Spaß mit Buchstaben – all das findet sich im Buch „Am Ende“ von Jean-Remy von Matt. Der Mitgründer der preisgekrönten Werbeagentur Jung von Matt teilt Erlebnisse und Erkenntnisse aus 50 Jahren Berufserfahrung als Werbetexter, Kreativer und Agenturleiter.
Das Buch: Am Ende von Jean-Remy von Matt*
Die Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Wie Du lernst, mutig ins Unbekannte zu springen – trotz Nein-Sagern und Bedenkenträgern
– Wie Du den kreativen Geist in Dir stimulieren kannst.
– Was Kreativität mit Anarchie zu tun hat – und warum das gut ist.
– Warum gute Ideen oft scheitern und wie Du trotzdem glücklich wirst.
– Wie Du erkennst, welche Menschen Deine Kreativität fördern – und welche sie bremsen
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23 min
August 01, 2025 208 | Emoji-Detox: 100 Tage ohne Emojis schreiben – macht das Texte besser?
Mein neuer Selbstversuch mit spannenden Einsichten
Kann ich 100 Tage lang in meinen Texten auf Emojis verzichten? In dieser Folge teile ich die Ergebnisse meines neuen Selbstversuchs. Meine These: Emojis stehlen meinen Worten die Show, hemmen meine Kreativität und schaden meinem Schreib-Stil. Doch stimmt das wirklich?
Die Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Warum Emojis manchmal das Gegenteil von dem bewirken, was Du willst – und wie sie Deinen Texten die Wucht nehmen.
– Was es mit Deinem Stil macht, wenn Du 100 Tage lang komplett auf Emojis verzichtest.
– Wie Du ohne bunte Gesichter klarer, emotionaler und überzeugender schreibst – und dabei Deine eigene Stimme stärkst.
– Wann Emojis tatsächlich hilfreich sind – und wo sie Deinem Text subtil die Kraft rauben.
– Die überraschenden Nebenwirkungen: mehr Kreativität, mehr Tiefe, mehr Wirkung
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22 min
July 25, 2025 207 | Don't be evil! Gutes Marketing, ehrlicher Verkauf – mit Alexandra Polunin
Wie Du so wirbst und verkaufst, dass Du nachts gut schlafen kannst.
Wie gelingen Marketing und Verkauf nach ethisch-moralischen Standards? In dieser Folge spreche ich mit der Autorin Alexandra Polunin darüber, wie ehrliche Werbung funktioniert – und zwar ohne Druck, platte Tricks oder leere Versprechen. Wir decken auf, wo Marketing moralisch kippt, und wie Du verkaufen kannst, ohne Deine Werte zu verraten.
Die Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Wie Du so wirbst und verkaufst, dass Du nachts gut schlafen kannst.
– Warum ehrliches Marketing sogar effektiver ist als Manipulation.
– Die unsichtbare Grenze zwischen cleverem Trigger und toxischer Taktik – und wie Du sie erkennst.
– Wie Du Vertrauen aufbaust, ohne Dich selbst oder Deine Zielgruppe zu verbiegen.
Hier findest Du die Welt von Alexandra Polunin:
– Ihre Website
– Ihr neues Buch Don't be evil. Wie gutes Marketing gelingt*
– Ich Buch No Social Media*
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55 min
July 18, 2025 206 | Zutat für einzigartigen Schreibstil: Adjektive (Tipp aus meiner Brandvoice)
Setze meine Kontrast-Technik ein, um mit Adjektiv zu beeindrucken.
Viele Schreibgurus raten gerne, Adjektive unbedingt zu vermeiden. Das ist Kokolores! Richtig eingesetzt machen sie Deine Texte unvergesslich. Sie sorgen für lebendiges Kopfkino und heben Dich stilistisch von der langweiligen Konkurrenz ab. Entdecke, wie Du Adjektive gekonnt einsetzt, um Deinen Schreibstil zu veredeln.
Die 5 Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Warum das pauschale Adjektiv-Bashing zu kurz greift und Chancen zerstört.
– Meine Kontrast-Technik: Wie Du mit 2 Wörtern Hirne begeisterst und lange im Gedächtnis bleibst
– Warum bestimmte Adjektive magnetisch wirken: Der Unterschied zwischen langweiligen und fesselnden Beschreibungen
– 3 hilfreiche Wege, Adjektive einzusetzen.
– Praktische Übungen für den Umgang mit Adjektiven.
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26 min
July 11, 2025205 | Keine Lust auf Marketing? Die 5 häufigsten Ursachen und Lösungen für den Marketing-Kater
Warum ein Marketing-Kater nur ein Symptom ist und was wirklich dahinterstecken kann.
Bist Du müde vom Marketing, genervt und fragst Dich: „Warum tue ich mir das überhaupt noch an?“ In dieser Folge decke ich mit Dir die 5 häufigsten Gründe für so einen Marketing-Kater auf und zeige Dir Ansätze, wie Du wieder Flow, Motivation und Freude ins Spiel bringst.
Die 5 Schwerpunkte aus dieser Folge:
Warum zu viele Baustellen Dein Marketing lähmen, statt Dich sichtbar zu machen.
Weshalb ständiges Liefern Dich auslaugt – und wie Du das durchbrichst.
Der unsichtbare Fehler, der dazu führt, dass Dein Marketing ins Leere läuft.
Warum der Wunsch nach schnellem Erfolg Dich sabotiert und was stattdessen hilft.
Wie es kommt, dass Dein Marketing nicht mehr nach Dir klingt – und was Du ändern kannst.
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26 min
July 04, 2025204 | UX-Writing: Was ist das? Wie geht das? Mit Carl Christian Engelhardt
Unsichtbar, aber entscheidend: Wie gute UX-Texte Nutzer lenken und den Umsatz stärken
Hast Du schon mal von UX-Writing gehört – also vom User Experience Writing? Es lohnt sich, das Thema genauer auf dem Schirm zu haben. In dieser Folge erfährst Du, wie unscheinbare Texte auf Buttons, in Formularen oder Beschreibungen den Unterschied machen – damit die Menschen sich nicht verirren, weniger abbrechen und deutlich leichter kaufen.
Die 5 Schwerpunkte aus dieser Folge:
UX-Writing – was steckt hinter diesem geheimnisvollen Begriff?
Wie unterscheidet sich UX-Writing vom klassischen Copywriting?
Was macht gute Microcopy so mächtig für Conversion?
Welche Tricks können Copywriter sich abschauen?
Welche Fehler kosten Dich Klicks und Nutzer – und wie vermeidest Du sie?
Hier findest Du die Welt von Christian:
Carl Christian Engelhardt bei LinkedIn
Website: https://www.fragenverhinderer.de/
Kontakt: [email protected]
Bücher und Links aus der Folge:
UX-Writing & Mircocopy*
Don't make me Think* (auf Deutsch)
UX-Writing-Hub
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54 min

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