✍【乱翻书时刻】

• 本期从一个独特视角开启：字节首款产品内涵段子与抖音看似画风迥异，却调通和孕育了抖音成功的几个最关键要素：社区可以内容泛化的信心，短视频流与推荐算法打通高增长，以及一起从0到1可供随时调配的团队。

• 抖音仅当了2个月行业第二，接连翻越火山快手，一切发生在短短4个月。许多人印象里，18年4月快手被暂停下载，而后被抖音超过。事实上在此前的3个月，抖音的留存、时长、频次都已经超过快手，日活差距几乎抹平。这背后双方的三个主要差异。

• 张一鸣在17-18年初的主观视角在如何变化。为什么押注多款产品与快手之争；在国际化机会面前的果断与弹性。他早于决定性季度的3个月前，看到了哪些致胜因素？最终演化成（ChatGPT之前）全球最恐怖的增长奇观。

🎙本期主播：潘乱、衣鹏

📄内容支持：施言

⏰【时间线】

00:38 段子不死，抖音永远是太子

• 18年4月强监管来临，加速短视频行业决战

• 张楠接内涵段子面临磨合

• 接IES可能是成名PM都不想去的活

06:17 段友的世界

• 任利锋的来处-内涵狂挖百度贴吧运营，包括帝吧

• 群众搬运策略-每个省都有几十个段友群

• 至今流传的内涵tv水印与车贴

11:05 社区每到500万日活就瓶颈？内容泛化与算法系统试验

• IES首次解题内容泛化瓶颈期

• 段友秀 - 更早的抖音式交互和短视频认知

• 最终瓶颈：无法实现高质量可泛化UGC，也无法创造主流风潮

25:02  2018强监管加速行业决战到来

• 央媒多次敲打，史上最强监管降临

• 30多款应用停止下载

• 内涵段子为何被直接拔网线

31:43 火山如何差异化追赶：就靠发钱？

• 今日头条16-17：视频观看量+600%，图文阅读量+87%

• 快手极少买量，高速增长已近1亿日活

• 10点火力值兑1块钱：来的都是腰尾部

• 古早资料：火山挖角快手头部主播的辛德勒名单

46:02 一通投放猛如虎，老铁们稳如老🐶

• 火山在农村开发布会，引入本山传媒艺人，开启综艺投放

• 快手也在建设品牌，跟进综艺投放

• 内容和体验同质，大主播不动，老铁亦不动

52:22  Musical.ly早期历程

• Louis和Alex：一张10年前融资BP里的信息

• 第一个方向：更短的TED，3分钟教育视频

• Alex总结教训：内容不够轻，违背人性

• 对口型模仿秀成为美区APP store第一名—从教用户变成陪用户

01:03:36  Musical.ly三大困境

• 中国版Muse起步就已全方面弱势

• 用户年龄低，内容单一，音乐版权费高企

• 技术算法太弱，日活波动很大

• Facebook16亿美元收购作罢

01:10:06 收购先机本来在快手

• 不同股东的退出诉求：股票、现金

• 快手商业化一年，现金不足

• 腾讯没有真正想好参与

01:12:55 关键人傅盛：想要捆绑卖更多

• 一票否决权

• 字节吃下捆绑资产

01:17:26 弹药差异：字节快手融资与商业化节奏

• 快手17年初仅完成一轮3.5亿美金融资，当年才启动商业化

• 字节16年广告收入60亿，17年150亿

01:28:28 分水岭：移动互联网是否见顶？

• 移动互联网有三波增长，当时离顶部还太早

01:34:24  18Q1奇袭：抖音DAU涨4000w，快手只增加700w

• 此时抖快用户重合度也仅在20%以下

• 增长奇观：抖音单月9500万新装，快手也跟进5500万

• 抖音的投放明星动作：从岳云鹏效应开始

• 双方都在大量投一线综艺，但头部达人和产品留存差异很大

01:47:28 心智差异：快手品牌开始拧巴

• 生活没有什么高低？

• 二三线城市用户是当时最大增量

• 明星挑战与千行百工之争

01:50:20 危险逼近，快手产品战略为什么散了……

• 17-19很多投入都不在主线

• 例如，AcFun, 知乎

01:52:15 组织差异：25岁的支颖；一年调高3次目标；万人审核

• 快手增长与品牌团队建制更晚

• 创始人们的决心与洁癖

• IES张楠从0到1的班底

• 字节内以更激进目标为荣耀

• 运营中台与内容审核的前期投入差异

02:07:36 容器差异：单列 v. 双列 强化了各自供给-分发-消费结构

• 快手北京员工也都在刷抖音

• 潘乱当年如何制造了这对概念？

• 单列的高效率、低容错，加速流量集中在头部热门

• 双列的多样性、低放映，内容供给和画风很难迅速改变

02:09:44 首战即终战？

• 快手下架不是决定战局时刻，3月末时长/频次抖音都显著占优

• 但4月下架打乱快手应对节奏

02:24:19 抖音与拼多多竟然算法哲学相似——聚焦少量SKU

• 18年抖音样本：2.7%视频占据88%流量

• 杨震原回忆早期算法模型

02:39:09 张一鸣17-18在想什么：前瞻和误判

• 早期押注火山，调动一个推荐算法团队做多个短视频产品

• 17年9月断定抖音一线打三四线会更有优势

• 17年11月嗅到春节决战机遇

• 一度期望能将快手压制在5000DAU

02:45:18 彩蛋：“腾讯没有梦想”标题咋想的……

🎵【开场&结尾音乐】

开场&结尾音乐：The Backing Tracks - Pretty YoungThing (Originally Performed By Michael Jackson)

ℹ【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。

【图】▲2018年4月10日，内涵段子关闭时的声明

【图】▲内涵段子一些经典“黑话”

【图】▲内涵段子关闭后段友的车贴纪念

【关于主播】

视频号/即刻/小红书：潘乱

公众号/播客：乱翻书

商业合作：联系微信 tongxing717

本期编辑：怀杭