Guerras De Negocios (España)

Estamos en 1970. En su fábrica de Italia, Ferruccio Lamborghini está desesperado por construir un coche que pueda superar a los de su rival, Enzo Ferrari, cuya fábrica está a sólo 32 kilómetros de distancia. Con la ayuda de genios del diseño y de la ingeniería, Lamborghini consigue lo que muchos aficionados a los coches siguen denominando como el modelo más extravagante que jamás haya pisado una carretera.

A lo largo de la década y en adelante, la rivalidad entre Ferrari y Lamborghini da lugar a los superdeportivos más rápidos del mundo, a las películas de coches más espectaculares y a mucho más.

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Son los primeros años de la década de los sesenta. En Maranello, una localidad italiana, Enzo Ferrari se ha forjado un nombre construyendo los coches para carretera más sofisticados del mundo. Pero cuando un cliente insatisfecho llamado Ferruccio Lamborghini se presenta para quejarse del embrague averiado de su Ferrari, Enzo se niega a aceptar su responsabilidad. Acusa a Lamborghini de no saber conducir, lo que provoca que Lamborghini jure vengarse.

En 1964, Lamborghini lanza su primer modelo, poniendo en marcha una rivalidad con Ferrari que supondrá una de las historias automovilísticas más apasionantes de los años sesenta.

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Estamos en 2019 e Internet está repleto de videos de clientes satisfechos que muestran sus compras en Shein. Pero no todo va viento en popa porque se hacen virales las denuncias de que la empresa roba a diseñadores independientes.

Mientras tanto, Jane Shepherdson, la ex directora de marca de Topshop, trabaja en su nuevo negocio del alquiler de ropa, pero ¿alquilar ropa es realmente más ecológico? Shein se mueve para hacerse con Topshop, pero otro gigante de la moda en línea compra la empresa con condiciones. Y Forever 21, en manos de nuevos dirigentes, intenta reinventarse dentro de un panorama de la moda que cambia vertiginosamente.

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Es 2018 y H&M se está ahogando en miles de millones de dólares en inventario sin vender. Las tiendas físicas están en apuros. Pero en Internet, Shein está prosperando al aprovechar las tendencias de las redes sociales para hacer ropa atractiva y ultra barata y ponerla en manos de los clientes en cuestión de días.

Por su parte, Topshop, que una vez fue la mejor, está en peligro cuando acusan públicamente a Philip Green de abuso, racismo y acoso sexual. Forever 21 también lidia con un montón de problemas.

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Es 2010 y una serie de tragedias mortales en unas fábricas de Bangladesh merman la fama de H&M y de la industria de la moda rápida en general. Como respuesta, la empresa duplica su apuesta por la sostenibilidad y lanza una nueva línea ecológica.

Mientras, Forever 21 va a juicio por acusaciones de violación del derecho de marcas y Zara invierte en tecnología para optimizar su cadena de fabricación. Sin embargo, aparece un nuevo jugador, la empresa china Shein con su modelo de negocio solo en línea está a punto de cambiar las reglas del juego.

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Es 1974 y Amancio Ortega, decidido a acabar con la pobreza que experimentó durante su infancia en España, utiliza su experiencia en el comercio al por menor y la fabricación para fundar Zara, el futuro gigante de la fast fashion.

Mientras tanto, Topshop nace como una pequeña tienda en el sótano de unos grandes almacenes, y su futuro CEO, Philip Green, tropieza al intentar entrar en el negocio de los vaqueros. En California, una pareja de inmigrantes coreanos que perseguían su sueño americano fundan Forever 21, la marca de la fast fashion más barata del mundo.

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Es 1987 y Jane Shepherdson, la supervisora estrella de la cadena Topshop, utiliza su gran habilidad para predecir las tendencias y convertir las tiendas de la empresa en el lugar de compras preferido de las jóvenes británicas. Pero cuando el quisquilloso magnate de los negocios Philip Green compra la compañía, todo el duro trabajo de Jane se pone en peligro.

Mientras tanto, la empresa sueca H&M abre su primera tienda en EE.UU., y una innovadora colaboración con Karl Lagerfeld de Chanel supera los límites de lo que puede ser la fast fashion.

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La rivalidad entre Nike y Adidas ha sido intensa durante décadas, aunque siempre se han respetado. Pero con la intensidad surgen… los desertores. Tres que se propusieron crear un “Disneyland para diseñadores”. Y funcionó. Por primera vez en mucho tiempo, el logo de Nike fue superado por tres pequeñas rayas blancas.

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Nike, el último en llegar, alcanzó el oro con su campaña "Just Do It". Lanzada en 1988, el gigante del calzado al final tuvo un eslogan tan bueno como sus zapatillas. Mientras tanto, Adidas, la marca que empezó y encontró el éxito mucho antes de que Nike fuera un sueño, se encontraba desvalida. Las oficinas estadounidenses eran como una empresa recién fundada y fueron de manos de exdirectivos de Nike a empresarios europeos. ¿Qué se necesita para pasar de ser una empresa de un millón de dólares a una empresa de mil millones de dólares? Adidas tenía que averiguarlo y rápido.

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Cada nuevo empleado de Nike recibe una lista de principios que sirven como filosofía de la empresa. Uno: Nuestro negocio es el cambio. Dos: Siempre estamos a la ofensiva.

Con esos principios, Nike pasó de ingresar 29 millones de dólares en 1973 a más de 850 millones en 1983. Pero el mayor impulso para Nike fue un deportista prometedor. Al igual que Jesse Owens cincuenta años antes, un joven Michael Jordan llevaría a la marca de zapatillas a volar alto.

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