Siempre que ha habido deporte profesional, ha habido deportistas profesionales dispuestos a aceptar dinero a cambio de usar ciertas marcas. Pero los mayores acuerdos de patrocinio solo fueron posibles gracias a un invento de mediados del siglo XX: la televisión. Los seguidores se dieron cuenta de que podían sintonizarla para ver a sus deportistas favoritos casi cualquier día de la semana. Las marcas se dieron cuenta de que podrían tener cientos de vallas publicitarias andantes que mostrarían las cualidades de sus equipaciones deportivas en acción… y esa sería una carrera por ver quién capta primero a los mejores deportistas del mundo.

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Rudi y Adi Dassler iniciaron el "Dassler Business" en la década de los años veinte, dentro del garaje de sus padres, reciclando los materiales de equipos y uniformes militares desechados de la Primera Guerra Mundial. Consiguieron que un atleta llamado Jesse Owens llevara un par de sus zapatillas con clavos en los Juegos Olímpicos de 1936 y la empresa despegó… hasta la Segunda Guerra Mundial.

Puede que la guerra terminara para Alemania, pero la rivalidad entre Adi y Rudi apenas estaba comenzando.

Rudi se fue para iniciar su propia empresa, Puma; y ​​Adi creó Adidas.

Cincuenta años después, con una máquina para hacer gofres y el inventario de Onitsuka Tiger, Phil Knight y Bill Bowerman comienzan a trastear con unas zapatillas en la cocina de Bowerman. La máquina para hacer gofres no duró mucho, pero las zapatillas sí.

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En 2015, Kanye West le dio la espalda a Nike. Una batalla sin cuartel durante la guerra en curso por la supremacía de las zapatillas. Nike y Adidas son dos empresas multinacionales que valen miles de millones en una industria cuyo valor se estima en doscientos veinte mil millones de dólares en 2020 (más del doble del PIB de Marruecos), pero eso nos lleva a la siguiente pregunta: ¿por qué las empresas invierten tanto dinero en tejido y goma para los pies?

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Después de más de 50 años de luchar por los corazones y la capacidad de atención de millones de lectores, televidentes y cinéfilos, ¿quién gana esta guerra?

Por ahora, hay un claro ganador, pero espere que esta guerra continúe. Ningún superhéroe permanece muerto para siempre.

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Programas de radio, series infantiles y cientos de cómics: todo ello forma parte del día a día de cualquier superhéroe. Sin embargo, existe una fórmula secreta para que un superhéroe trascienda y consiga dar el salto a la gran pantalla: la verosimilitud. Ambas empresas siguen ensimismadas en su eterna batalla, pero una de ellas quedará expuesta como una frívola máquina de hacer dinero, lo que podría traducirse en una posible quiebra.

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Han llegado los 70 y lo impensable ha sucedido. Jack Kirby, uno de los máximos responsables del éxito de Marvel, se ha marchado a DC. Cree tener la clave para acabar con Marvel de una vez, pero justo cuando parece que DC va a resurgir de sus cenizas, las cosas se tuercen: aparecen topos en las oficinas de DC.

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Las nuevas y originales obras de Marvel cosechan adeptos y éxito por doquier; sin embargo, DC se ve incapaz de seguirle el ritmo, o, al menos, de entender de dónde surge el éxito de Marvel. De hecho, intentan copiar descaradamente el estilo de Marvel, resultando en obras de calidad pésima. No obstante, cuando parece que la hegemonía de DC llega a su fin, consiguen darle la vuelta a la tortilla robando a Marvel a uno de sus dibujantes más importantes.

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A principios de los 60, dio comienzo la carrera espacial, Chubby Checkers popularizó la moda del twist y Superman cumplía 25 años. DC está en la cima: ha creado a los mejores superhéroes, tiene guionistas y dibujantes de gran talento, y unas oficinas en el centro de Manhattan que rezuman lujo por los cuatro costados. Marvel también anda por ahí, pero no le va tan bien. De hecho, solo tiene un empleado. ¿Os suena el nombre de Stan Lee? Él fue la viva imagen de Marvel durante mucho tiempo y todo comenzó en 1961, cuando escribió una historia que cambiaría la historia de los cómics.

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Netflix vs HBO. Nike vs Adidas. Los negocios son como la guerra. A veces, la competencia es por tu billetera o tu atención. Otras veces, sólo por la diversión de derrotar al adversario. El resultado de estas batallas moldea la forma en la que consumimos, incluso la manera en la que vivimos. En "Guerras de Negocios" te contamos la versión no autorizada, la historia real que llevó a estas compañías y a sus líderes, inventores, inversores y ejecutivos hacia lo más alto o la ruina total.

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