本文来自虎嗅ESG组，作者陆琳，我是本栏目主播，金焘。

李佳琦迎来复播之后“最大一场危机”。

9月10日，李佳琦在直播间售卖花西子一款价值79元的眉笔时，评论区有位女生发言表示，越来越贵了。

看到这句话，李佳琦的情绪就控制不住了，他马上说，“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”

接着他匪夷所思地补刀说：“有的时候找找自己原因，这么多年了，工资涨没涨，有没有认真工作？”这句话瞬间刺痛了往日簇拥李佳琦的“猪猪女孩”们，也把李佳琦送上舆论的风口浪尖。

9月11日凌晨，李佳琦通过个人微博就直播间的争议言论发文致歉，他写道，“深知大家工作辛苦和不容易，会认真倾听大家的建议，用心服务好所有的消费者。”然而，道歉似乎安抚不了广大粉丝的愤怒，第二天，李佳琦的微博就累计掉粉超66万。当晚，李佳琦在直播中痛哭道歉。而不少网友仍不买账。

不少粉丝都表示，李佳琦变了，变成一个站在高位的傲慢说教者，一个与“资本”共情的人。

本期，我们来聊聊李佳琦和直播带货。

本文来自虎嗅商业消费组，作者黄青春，我是本栏目主播，金焘。

一纸关停公告再次将小红书拽到公众面前。

近日，小红书旗下的“小绿洲”突然发布告别信称，其将于 10 月 1 日停止运营、商品停止销售，10 月 31 日正式关闭“小绿洲”。小绿洲是小红书 2022 年才推出的自营电商项目，它的“短命”再次挑起“社区产品难做电商”的讨论。

事实上，“种草”近两年已经成为各大平台觊觎的新风口，从字节、阿里、腾讯到美团、拼多多，小红书正频频面临其他大厂的“袭扰”，然而，试图模仿小红书的大厂产品，都铩羽而归。

所以，一个小小的社区为什么“久攻不下”呢？

其实，最适合回应上述问题的应该是小红书的核心创始团队，但小红书创始人毛文超与瞿芳至今仍鲜少站在聚光灯下，所以，虎嗅只能通过与竞品、业内研究人士、内部员工去沟通，试图给出一个接近的答案。

本期，我们再来聊聊小红书。

本文来自虎嗅ESG组，作者陆琳，我是本栏目主播，金焘。

曾经风光无限的电子烟行业，在最强监管落地后一年，并没有迎来“利空出尽”的曙光。

2022年10月1日，电子烟强制性国家标准正式实行，严格限制了电子烟的营销行为和口味多样性。

如今密集监管已经落地一年，行业遭受到的重创，可以从电子烟巨头悦刻近期发布的2023年半年报看出来。悦刻的母公司雾芯科技，2023年上半年营收为5.67亿元，而去年同期的营收为39.48亿元，同比下跌89.63%。

最新一季的ESG报告中表明，雾芯科技在合规上投入了大量精力，尤其是配合监管，以及投入电子烟减害的研发。

但是这一切似乎难以抵消监管落地后的一系列影响。一方面，政府定下生产配额，限制了电子烟厂商的扩张上限；另一方面，消费税在电子烟全行业开征，直接推高了电子烟的价格。

所以，当强监管彻底约束了行业前景之后，雾芯科技还要在夹缝中寻找自己的生存之道。

本期，我们来聊聊悦刻和电子烟。

本文来自虎嗅ESG组，作者王静，我是本栏目主播，金焘。

靠辣条起家的卫龙一直在努力转型，来分散这一大单品伴随的风险。不过今年上半年，卫龙还是从辣条中挤出了一些“油水”来。

最近，卫龙发布了2023年的半年报，截至6月30日，财报显示，上半年卫龙获得总营收23.27亿元，同比增长3.0%；毛利约11.06亿元，同比增长28.4%；毛利率为47.5%，同比增长9.4%；期内利润约4.47亿元，同比增长271.4%，总之，卫龙扭亏为盈了。

卫龙解释说，营收增长的原因主要是从去年5月开始，集团对主要产品结构进行了调整，淘汰了部分低价格带的调味面制品，带来了平均售价的提升。

此外，报告期内原材料价格下降，据市场公开数据，面粉是卫龙辣条最重要的原料之一，目前市场均价为每吨3400元，较上年同期下跌5.99%。

总之，营收增长主要靠涨价和降低原材料成本，以及优化了生产工艺流程。

本期，我们来聊聊关于卫龙的一切。

本文来自虎嗅商业消费组，作者姚兰，我是本栏目主播，金焘。

中式汉堡只忽悠中国人？

大学生方芳走在广州石桥街上，发出了“看得糊涂、吃不明白”的感慨。一家主营鹅肉饭的馆子，左右两边分别开了名为“塔诗汀”和“塔斯汀”的两家中式汉堡品牌。左边这家是仿冒品牌，有网友说，它的店名原来叫“中国汉堡”，只是见生意不好便将招牌改成了“塔诗汀”。方芳走进右边的“塔斯汀”，和往日一样点了一份香辣鸡腿堡，她告诉我们，“它家其他花里胡哨的口味，吃起来有点奇怪。”

塔斯汀这个汉堡品牌，由3位80后福建人创办，主打低线市场。今年8月上旬，塔斯汀位于北京西站南广场的北京首店开业。

中国青年爱吃汉堡，而中式汉堡在县域市场尤其显示出了它的魔力。卖披萨7年，塔斯汀一直不温不火，2019年，门店数才刚破百家。直到2020年，它踩着“国潮风”，明确转卖中式汉堡后，终于开始逆袭。据窄门餐眼的数据，2020年~2022年，塔斯汀的新增门店数分别为316家、450家和2289家，其中70%的门店开在二线及以下城市。

塔斯汀在争议声中一路狂奔。它打着中式汉堡的旗号做西式快餐生意，现在已经开了5176家门店，从门店数看，超过了德克士、汉堡王和必胜客。源码资本和不惑创投/过亿元的融资加持，无疑将加速塔斯汀的扩张。

中式汉堡，正成为2023年消费圈少有的“热度尚存”的赛道。

本期，我们来聊聊中式汉堡。

本文来自虎嗅商业消费组，作者齐敏倩，我是本栏目主播，金焘。

上午9点，北京南二环附近的一个文具批发市场，成箱的文具在门口摞了好几堆，前来进货的人拉着小推车，把刚买来的文具放在私家车上，规模更大一些的还会用卡车。

现在正值开学季，是文具行业一年中最忙的时候。

开学季是文具店老板的“好日子”，也是家长们钱包出血时。9月1日，“神兽归笼‘三大件’花费上千”登上热搜，不少家长表示，现在的文具太贵了，开学给孩子买文具都要花不少钱。

依托学生和办公群体而生的文具行业，是个庞大又分散的市场。民生证券数据显示，2021年我国文具市场规模超过1300亿元。但根据中国制笔业协会的统计，90%的文具企业销售额都在1000万元以下。

就是在这样一个极度分散的市场中，龙头企业晨光文具却赚了不少身家。根据它近日披露的半年报，今年上半年晨光文具实现营收99.6亿元，同比增长18.1%；归母净利润约6亿元，同比增长14.3%。

本期，我们来聊聊晨光文具的“发家史”。

本文来自虎嗅商业消费组，作者黄青春，我是本栏目主播，金焘。

当字节、阿里、腾讯等互联网巨头纷纷将战壕挖到种草腹地，原本不动声色的小红书终于亮出了“底牌”。

8 月 24 日，小红书 COO 柯南被推至台前，将公司对电商的野望定位到“通过发展买手扩大电商生态”；同时，小红书直播负责人银时宣布，公司将拿出 500 亿流量扶持买手、500 亿流量扶持商家。可见，直播电商悄然重构电商版图时，手攥场景、用户、服务的平台挤上牌桌去抢一个位子正变得越发重要。

与此同时，社区商业化是小红书 2023 年战略的一个业务方向，包括直播课程和大社区商业化。虎嗅独家获悉，2023 年初，小红书管理层定下营收目标为 240 亿元，年中根据实际情况调整后：预计 2023 年全年营收约 180 ~ 200 亿元。

事实上，无论抖音、快手、B 站还是淘宝、京东、拼多多，直播电商业务铺开的第一步都是建立用户心智，以完成市场区隔。但这条的路径绝非适配小红书电商生态的范本，所以小红书从“买手”发力建设生态，试图赶上直播电商之于电商版图重塑的时代机遇。当然，机遇也和危险相伴。

本期，我们来聊聊小红书的电商之路。

本文来自虎嗅青年文化组，作者渣渣郡，我是本栏目主播，金焘。

这几年，全球好多行业都挨了一记重拳，萎得一塌糊涂，到现在好多还没支棱起来。

经济衰，挣钱难，全球人民在面对风险的时代大背景下，在花钱上殊途同归，不是攥着钱看戏，就是拍着脑门儿去赌。

对于“拍着脑门儿去赌”来说，继彩票和刮刮乐后，人们又有了凭运气赚钱的新玩意，那就是球星卡。

在一片呜呼哀哉、凄凄惨惨的大环境里，卡牌市场形势不是小好，是大好。

从宏观来看，调研机构verifiedmarketresearch在今年8月发布的一份报告显示，2022年全球球星卡市场规模为126.211亿美元，同比去年增长61%，并将在2030年狂飙突进至230.9464亿美元。

英国金融公司Raisin UK也认为，卡牌已经成了当下极具潜力的投资收藏品，它们的投资价值与回报胜于古董车和威士忌。

本期，我们来聊聊球星卡的“前世今生”。

本文来自虎嗅科技组，作者丸都山，我是本栏目主播，金焘。

8月29日中午，华为官方微博发文称，推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，消费者可以在29日中午12：08后，在华为线上商城直接购买还没有正式发布的Mate 60 Pro机型，但目前只有12+512G这一个版本在售，定价6999元。

未发布先开售，这种营销策略虽然在行业内有迹可循，但在华为历史上却是第一次，而且还是在华为近年来讨论度最高的一款机型上。

华为5G回归了吗？对于29日开售的Mate 60 Pro机型，华为方面仍然没有就这个问题给出明确答案，但就多方测试结果来看，这款机型上峰值网速已经可以达到每秒800兆比特以上，完全符合5G网速标准。

可以确定的是，华为“已过万重山”。

本期，我们就来聊一聊华为如何过的这“万重山”。

本文来自虎嗅ESG组，作者袁加息，我是本栏目主播，金焘。

8月17日，知名的跨国时尚品牌H&M对外界透露，正在计划将供应链退出缅甸。这已经不是首家打算撤出缅甸的时装品牌了。2023年以来，不仅是ZARA、优衣库、H&M、C&A等时尚品牌，还有很多欧洲的服装零售企业，都在准备撤出缅甸的路上。

服装加工是缅甸的支柱产业，这里有服装加工业最需要的廉价密集劳动力。根据中国商务部的数据，在疫情前的2018-2019财年，缅甸纺织品出口额占到出口总额的28.3%。而且，和缅北的乱局不同，缅甸的服装加工产业集中在本国南部沿海的仰光周边，始终在缅甸政府的直接管辖之下。

然而，继电诈猖獗、旅游业衰败之后，缅甸的服装加工产业成了又一个面临危机的产业。

新冠疫情和2021年初的军事政变，对缅甸服装加工业是两次沉重打击。

新冠疫情导致缅甸的服装材料供应链中断，产能下降。再加上疫情期间的全球需求降低，也影响了缅甸服装的出口。

而在2021年初，缅甸又爆发了军事政变，这期间，仰光莱达雅、瑞必达等工业区里的多家服装厂被打砸。

本期，我们来聊聊缅甸的服装产业。