Marketing Brief

Med predictive lead scoring kan du lade en algoritme afgøre, om dine leads er relevante eller ej.

Med nok data er det en bedre løsning end manuel leadscoring, som fx Obsidian er igang med i ActiveCampaign.

Sleeknote har predictive lead scoring i HubSpot og har de første erfaringer herfra.

Shownotes:

• Website, in-app, geo/demografiske mønstre
• Algoritmer er klogere end os
• Marketing Platform vs. Lead Scoring system
• Hvor meget data skal du have?
• Madkudu
• Hull.io

Du har altid haft relevansscore på dine Facebook annoncer.

Et tal fra 1 til 10, der fortalte dig, om dine annoncer var noget værd.

Den er væk.

Til gengæld får du 3 nye begreber, der hjælper dig til at forstå, hvad problemet faktisk er med dine annoncer, så du også har mulighed for at løse det.

En god opdatering fra Facebook - få forståelsen for den her:

Vi arbejder alle med funnels. Dine kunder starter i top funnel, bliver nurtured i mid funnel og konverterer i bottom funnel.

Men måske er tiden inde til at tænke funnels på en anden måde - måske endda slet ikke som funnels?

Man kan argumentere for, at funnels er fortiden og at flywheels er fremtiden. Og det er lige præcis, hvad Emil gør.

• Energy (Friction & Force)
• Attract
• Engage
• Delight
• OKRs
• Budget
• Fjerner siloer

Der findes efterhånden mange marketing automation systemer. Sleeknote og Obsidian bruger to - ActiveCampaign og HubSpot - men har erfaring med flere. I EP #328 giver vi vores anbefalinger til relevante spørgsmål og værktøjer lige nu.

Spørgsmål:

1) Hvad har du brug for? Salg, support, kundeservice, marketing

2) Budget

3) Integrationer til andre systemer

4) Teknisk indsigt

Vores anbefalinger til systemer, du kan overveje:

1) ActiveCampaign 2) HubSpot 3) Salesforce 4) Mailchimp 5) Marketo

Sleeknote har lanceret bogen "Built to Scale".

Det er et større projekt, der både er en selvstændig forretning, men i særdeleshed er en enabler til resten af forretningen.

Hør de vigtigste learnings fra både det at skrive og at sælge bogen her.

Agenda:

• Lang process
• Amazon
• Fragtomkostninger
• Preorders (bundle + ekstra)
• Værdisætning
• Lancering

Der er mange måder at måle din email marketing på. Åbningsrate og klikrate er to af de mest brugte. Men vi er glade for bl.a. value per subscriber og conversations.

Lyt med til EP #326 af Marketing Brief om evaluering af email marketing her.

Subscriber lifetime value

Revenue/value per subscriber

Email read time

ROI

Forwards

Conversations

B2B: Husk Lead Score

Affiliate marketing er overordnet en rigtigt god kanal for din webshop. En hær af provisionslønnede sælgere der, hvis du gør det attraktivt for dem, kan levere en lind strøm af salg.

Men de kan også være lige lovligt smarte, hvis du ikke er opmærksom.

Hør EP #325 af Marketing Brief og undgå 3 af de lidt for smarte affiliates:

• Rabatkode-sider
• Brand Ads på Search
• samt email marketing spammere

Til dig, der godt ved hvad Google Analytics og en pixel er: Vi har fundet 5 af de lidt mere avancerede, men også sjovere, værktøjer at arbejde med. Det er alle værktøjer, vi selv bruger. Lyt med og hør hvilke her!

1) CDI, fx Segment.com

2) Facebook Attribution

3) IP tracking ala Albacross

4) Køb af pixel-adgang

5) Personaliseret marketing automation at scale (Klaviyo & ActiveCampaign)

Pillar pages (en form for mind map)

Intern linkbuilding.

WeTransfer gør det godt fx her:

ITP 2.1 - Intelligent Tracking Prevention - går ind og sletter alle dine cookies automatisk efter 7 dage. Det betyder, at Google Analytics ikke kan genkende en person efter 7 dage, men ser det som en helt ny bruger.

Det er problematisk for virksomheder med kunderejser over 7 dage, hvilket er næsten alle.

ITP 2.1 er allerede indført i Safari og Firefox. Det kan nemt være 30-40 % af dine besøgende.

Hør hvad det betyder, og hvad du kan gøre, i EP #322 af Marketing Brief.