Muy buenos días a todo el mundo y bienvenidos a Marketing Online. El programa, el podcast en el que cada día, de lunes a viernes, a las 07:07 analizamos todos esos conceptos, técnicas y estrategias del marketing digital, del marketing en Internet, del marketing 2.0... en fin, le podéis llamar como queráis pero al fin y al cabo no deja de ser marketing online.

Hoy tenemos un invitado y un caso de éxito. Todo a la vez. Veremos como Pablo Calvo consigue convertir su afición de ir en bici con su perrita Hippie, en una fuente de recaptación que lleva ya más de 30.000€ recaudados para múltiples causas benéficas. Y todo gracias al poder de las redes sociales. Veremos cómo Facebook ha conseguido dar a conocer a la original iniciativa de Pablo, y como año tras año a ido a más y a más.

Si queréis saber más sobre Pablo o los conceptos tratados, os recomiendo estos enlaces:

En fin, espero que el programa os haya parecido interesante y motivador. Normalmente aquí siempre pido una valoración de 5 estrellas en iTunes, pero hoy es un día especial, y voy a pedir que si podéis, ayudeis a su campaña de Mi grano de arena. :)

Y como siempre... ¡Gracias por estar al otro lado, y hasta mañana!

Muy buenos días y bienvenidos una vez más a Marketing Online, el programa, el podcast en el que intentamos hablar de marketing online 20 minutos al día, aunque en algunas ocasiones me paso un poquitín.

Hoy hablaremos de hosting en colombia, de WooCommerce con Genesis, de vender Cava online, de trabajar con WordPress en local y de tener un negocio de luces led a tiempo parcial.

Y como siempre, ahí van los enlaces mencionados durante el programa, para que lo encontréis fácilmente:

Espero que las respuestas os sean de utilidad. Ya sabéis que podéis enviar todas las que queráis a través del formulario de la derecha. Si creéis que el podcast es interesante e incluso útil, estaré encantado de recibir una valoración de 5 estrellas en iTunes, pues es el regalo perfecto para cualquier podcaster.

Muy buenos días y bienvenidos una vez más a Marketing Online, el programa, el podcast en el que los lunes respondemos a las preguntas de la audiencia, y si se acumulan, los martes repetimos :)

Hoy hablaremos de un experimento que quiero hacer, de plugins recomendados, de crear un marketplace para vender productos usados, y de marketing con WhatsApp. Empecemos:

Y como siempre, aquí tenemos los enlaces que he mencionado durante el programa:

Espero que el programa os haya sido de provecho. Si es así, ya sabéis que el mejor regalo del mundo mundial es una valoración de 5 estrellas en iTunes, cosa que os llevará 30 segundos y a mi me ará feliz para siempre jamás. :)

Muchas gracias por estar al otro lado, y nos vemos mañana, con otra sesión de preguntas y respuestas de marketing online.

Hoy repaso las noticias de marketing online de la semana, con eventos de podcasting, WordPress, plugins sociales y preparación de campañas navideñas.

Pero antes, recordemos que en Boluda.com tenéis cursos para emprendedores, marketing online, desarrollo web, WordPress, negocio online y todo lo que necesitáis para lanzar y mejorar vuestros proyectos digitales.

En este episodio de viernes hago el repaso habitual de actualidad, empezando por las jornadas J-POD en Barcelona, un encuentro alrededor del podcasting al que asistiría ese fin de semana. Una buena ocasión para desvirtualizar oyentes, hablar de podcast, tomar un café y seguir impulsando este formato que tanto me gusta.

También os hablo de WordPress y de eventos de comunidad, como meetups y jornadas, que permiten aprender, hacer networking y estar al día de lo que ocurre alrededor del ecosistema WordPress.

Uno de los puntos prácticos del episodio es Monarch, un plugin de Elegant Themes para añadir botones sociales y mejorar la visibilidad de mis llamadas a compartir. Comento sus opciones, su facilidad de configuración, la posibilidad de importar y exportar ajustes y cómo se integra visualmente en distintos themes.

Después paso a Google y a la preparación de campañas de final de año. Google publicaba una guía con fechas clave para la época navideña y de compras, incluyendo Halloween, Black Friday, Cyber Monday y el tramo fuerte de Navidad.

La reflexión es importante: no puedo esperar al último momento para preparar campañas. Si quiero aprovechar fechas comerciales, necesito prever búsquedas, anuncios, promociones, creatividades, landing pages y mensajes con suficiente antelación.

También comento que estas fechas, aunque algunas vengan de Estados Unidos, cada vez tienen más presencia en otros mercados. Black Friday y Cyber Monday son buenos ejemplos de cómo una oportunidad comercial puede ir ganando fuerza año tras año.

En definitiva, un episodio de actualidad con mezcla de comunidad, herramientas y planificación comercial. Porque estar al día no consiste solo en leer noticias, sino en detectar cuáles pueden convertirse en acciones útiles para mi proyecto.

Como siempre, muchas gracias a todos por vuestras valoraciones de cinco estrellas en Apple Podcasts y Spotify, suscribiros a los cursos para emprendedores y por estar ahí, al otro lado.

Es viernes, así que descansad y recargad pilas. Nos escuchamos el lunes con las preguntas de la audiencia. Hasta entonces... ¡Muy buen fin de semana!

Hoy os hablo de cómo migrar una web sin perder posicionamiento. Es un tema delicado, porque una migración no consiste solo en mover archivos de un servidor a otro: también hay base de datos, dominio, DNS, URLs, redirecciones y señales SEO que debo cuidar.

Antes de empezar, recordad que una web hecha con un CMS como WordPress, PrestaShop, Magento, OpenCart o Joomla tiene normalmente dos grandes partes: los archivos y la base de datos. Los archivos son el theme, plugins, imágenes, PHP, CSS o JavaScript. La base de datos contiene textos, páginas, productos, configuraciones, URLs, comentarios, metadatos y buena parte de la información viva de la web.

Por eso una migración debe prepararse con orden. Primero conviene hacer una copia completa de los archivos por FTP o panel de hosting. Después, exportar la base de datos desde phpMyAdmin o una herramienta similar. Y muy importante: esa copia debe hacerse en el momento real de la migración, o la web debería quedar en modo mantenimiento para evitar que entren nuevos comentarios, pedidos o cambios que luego se pierdan.

Si solo cambio de servidor pero mantengo el mismo dominio, el proceso es más sencillo. Subo archivos y base de datos al nuevo hosting, configuro la web y después cambio las DNS del dominio para que apunten al servidor nuevo. Durante la propagación, algunas personas verán la web antigua y otras la nueva, así que conviene tenerlo previsto.

Si además cambio de dominio, la cosa se complica. En ese caso no basta con copiar la web: hay que revisar todas las URLs internas y referencias al dominio antiguo. Muchas instalaciones tienen URLs absolutas en la base de datos, en contenidos, opciones, plugins o configuraciones. Toca hacer una sustitución controlada, siempre con copia de seguridad, usando una herramienta adecuada de search and replace.

Y aquí llega la parte crítica para SEO: las redirecciones 301. Si una URL antigua desaparece y Google encuentra un error, acabará desindexándola. Si en cambio esa URL responde con una redirección permanente hacia la nueva, Google entiende que el contenido se ha movido y puede transferir buena parte de las señales de posicionamiento.

La recomendación es preparar un listado de redirecciones uno a uno. No solo del dominio antiguo al nuevo de forma genérica, sino de cada URL relevante a su equivalente. Si antes tenía una ficha, artículo o categoría con tráfico, debe apuntar a la nueva URL correcta. El objetivo es que tanto usuarios como buscadores lleguen al contenido equivalente, no simplemente a la home.

También os hablo de Google Webmaster Tools, hoy Search Console. Una vez migrado, conviene tener verificados ambos dominios y comunicar el cambio de dirección. Además, puedo comprobar progresivamente cómo Google va sustituyendo las URLs antiguas por las nuevas usando búsquedas tipo site:dominioantiguo.com y site:dominionuevo.com.

Otro consejo importante: conserva el dominio antiguo durante bastante tiempo, mínimo un año. Si lo dejas caducar demasiado pronto, puedes perder redirecciones, tráfico, enlaces y control sobre una marca que todavía puede estar mencionada en muchos sitios. Renovarlo suele ser barato comparado con el riesgo de perder posicionamiento.

En resumen: copia completa, modo mantenimiento, migración de archivos y base de datos, cambio de DNS, sustitución de URLs internas, redirecciones 301, Search Console y paciencia. Una migración bien hecha puede pasar casi desapercibida para Google; una migración improvisada puede costar meses de SEO.

Os dejo los enlaces comentados en el programa: Barcelona WordPress Meetup, herramientas para hacer rewrite y redirect, verificación de redirecciones en Webmaster Tools, CDmon, Jpod y el episodio 51 sobre Webmaster Tools.