Mídia e Marketing – UOL

Como é a briga entre as redes de farmácias pelo consumidor? Vale mais experiência ou desconto? E com 30 marcas anunciantes, como se destacar dentro de um programa como o Big Brother Brasil? Vale o investimento? O programa Mídia e Marketing conversa com Renato Camargo, vice-presidente de marketing, digital e experiência do consumidor na rede de farmácias Pague Menos & Extrafarma.

A comunicação dos bancos mudou muito após o nascimento das fintechs? E, com a mídia hiper fragmentada, o que ajuda os bancos a alcançarem mais clientes: criatividade ou performance? O 160º episódio do programa Mídia e Marketing conversa com Igor Puga, diretor de marketing e marca do Santander Brasil. No papo, Igor também fala sobre educação financeira, conta aspectos das campanhas da empresa com Ana Paula Arósio e Gil do Vigor e explica como é a busca para acertar o tom de voz na publicidade. "A gente tem uma brincadeira: quando uma criança de 12 anos não entende o que foi dito na nossa publicidade, não pode ir para o ar, senão ela não vai cumprir o papel".

Estimular o consumo em diferentes ocasiões, com diferentes formatos e preços, é a principal receita da Lacta para aumentar a quantidade de chocolate que o brasileiro come por ano. O programa Mídia e Marketing conversa com Fabiola Menezes, diretora sênior de marketing de chocolates da Mondelēz, que fala também sobre o avanço das vendas via e-commerce e conta sobre as novidades da marca para a Páscoa deste ano. "Consumidor sempre quer novidade, seja no tamanho, no sabor, no brinquedo. A combinação entre os formatos e sabores tem que caber no bolso de cada um".

Com a mídia tão fragmentada, como fazer com que a marca grude na cabeça do consumidor? E como inovar sem perder a mão das vendas do dia a dia? O programa Mídia e Marketing conversa com Marina Fernie, vice-presidente de marketing da Danone. No papo, Marina ainda fala sobre o mercado plant-based e comenta como acredita que as marcas podem melhorar a vida das pessoas. "Acredito no potencial das marcas como agentes de transformação. Precisamos de produtos que façam o bem para o planeta e que sejam bons para o consumidor".

Como é a atuação do G10 Favelas? Como as empresas podem participar da criação de novos modelos de negócios? E como funciona uma agência que tem sede na favela, mas trabalha com clientes do Brasil todo? O episódio #157 do programa Mídia e Marketing recebe Joildo Santos, co-fundador do G10 Favelas e CEO da agência Cria Brasil. Joildo ainda fala sobre como a publicidade precisa deixar os estereótipos da favela de lado em vários setores. “Precisamos construir algo com bases mais sólidas, com educação, respeito à cultura, para ajudarmos na criação de novos modelos de negócios”. #Midiaemarketing #Ep157

Como uma empresa farmacêutica atua na era do marketing de influência? E feeling ou análise de dados: o que vale mais em uma companhia familiar? O programa Mídia e Marketing recebe Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed - 3ª maior farmacêutica em volume de vendas no país. Entre outros temas, Karla fala do patrocínio da marca à seleção brasileira e do lançamento recente de uma marca de perfumes íntimos em parceria com a cantora Anitta. "É um fenômeno, um sucesso de vendas. Lançamos no último trimestre do ano passado e já vendemos 400 mil unidades".

Quais são as palavras-chave para os negócios nos próximos anos? Como olhar para o presente, de olho nas vendas atuais, e prestar atenção no futuro, que chega cada vez mais rápido? E qual vai ser o novo modelo de trabalho das empresas? O programa Mídia e Marketing recebe Andrea Bisker, fundadora da Spark:off, hub de inovação e tendências. "Pessoas estão buscando experiências afirmativas que trazem felicidade. Isso é uma oportunidade gigante para as marcas".

Como uma marca consegue se manter contemporânea durante tanto tempo? E as collabs vieram para ficar? O programa Mídia e Marketing recebe Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing da Havaianas. No papo, Mafê fala sobre como a marca tem investido cada vez mais em criatividade e inovação para superar seguidas crises econômicas. A executiva também comenta o momento atual da marca – e do marketing como um todo. "Vivemos a era da transparência e o marketing precisou mostrar mais suas fragilidades com isso. As pessoas estão até pagando para ficar longe de publicidade. Com isso, o mais importante agora é ter conteúdo relevante, além da propaganda", diz.

Como é a missão de construir reputação de marca em um mundo onde a mídia está tão fragmentada? E qual o grande desafio para as agências que trabalham com publicidade e comunicação nos próximos anos? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Filipe Bartholomeu, CEO e presidente da AlmapBBDO. No papo, Filipe fala sobre a importância dos dados e tecnologia para a criatividade e sobre as novas formas de emocionar o consumidor por meio da comunicação. "O que a gente faz é conectar marcas e pessoas com a ferramenta mais poderosa que o ser humano pode desenvolver: a criatividade. A propaganda carrega uma responsabilidade ainda maior, de acelerar as transformações que a gente quer ver no mundo".

Preço e promoção ainda fazem muita diferença no mundo digital? E como uma marca pode tentar mudar o estilo de vida dos brasileiros? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Rafael Montalvão, diretor de marketing do Grupo Netshoes. Nascida em 2000, a Netshoes já ultrapassou a marca de 1 bilhão de visitas em seu site, sendo um dos principais varejistas de vendas digitais do país. “A marca estar presente [na mídia] é tão importante quanto preço e promoção. O consumidor precisa ter lembranças positivas das marcas: isso ajuda muito na tomada de decisão. Queremos mostrar que o esporte também é divertido: ele é uma ferramenta de conexão e de pertencimento”.