Mídia e Marketing – UOL

Como funciona o departamento de marketing da Amazon no Brasil? E como a empresa trabalha descontos e promoções para os consumidores? O programa UOL Mídia e Marketing conversa com Camila Nunes, líder de marketing da Amazon no Brasil. A executiva ainda comenta como a empresa tem feito para se tornar uma companhia ‘feita por brasileiros para brasileiros’. “Nosso foco, hoje, é explicar os nossos serviços de forma didática. E, no momento que a economia está, é ainda mais importante para o brasileiro encontrar boas ofertas e boas promoções”.

Como as marcas de cerveja ganharam espaço no coração dos consumidores no mundo pós-pandemia? E como a Ambev tem trabalhado seu portfólio para oferecer novos produtos ao consumidor? O episódio especial de número 150 do programa Mídia e Marketing recebe Daniel Wakswaser, vice-presidente de marketing da Ambev, que também fala sobre a nova forma de fazer publicidade. "No contexto brasileiro, a gente sempre aprendeu que precisamos construir marcas fortes, principalmente porque as pessoas têm uma relação emocional com elas. O que a gente faz hoje é usar a criatividade para se conectar com a cultura popular, que faça entretenimento e que também funcione para a conversão de vendas no e-commerce".

Como fazer com que os consumidores se tornem fãs da sua marca? E a tecnologia tem feito a publicidade deixar de trabalhar com a persuasão para lidar com a manipulação? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Icaro Doria, copresidente e chefe de criação da agência DM9. No papo, Icaro ainda fala sobre a importância das marcas se autoconhecerem e sobre sua carreira nos Estados Unidos. “A publicidade é uma das carreiras mais honestas que existe: você declara desde o começo que está ali para vender alguma coisa para alguém”.

Com a alta da inflação, os preços dos produtos são ainda mais importantes para o consumidor. Como mexer nessa equação e oferecer promoções para que os resultados fiquem bons para as pessoas e para as empresas? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Alex BX Pinto, CMO da International Meal Company (IMC), que cuida de marcas como Pizza Hut e KFC no país. No papo, BX ainda explica quais estratégias digitais as marcas têm usado para fisgar o consumidor, conta sobre a criação de uma agência de publicidade interna e fala sobre a escolha do humorista e apresentador Paulo Vieira como garoto propaganda da marca. “Publicidade tem que dar solução que gera venda para as empresas. Mas os consumidores não aceitam mais alguns truques das marcas”.

Qual o segredo de sucesso do Podpah? E como as marcas se adaptam aos meios de comunicação em que elas estão inseridas? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Victor Assis, CEO da plataforma Podpah. No papo, Victor fala sobre a criação do podcast, sobre como eles planejam os convidados para os programas, além de contar planos para o futuro do Podpah – como o lançamento de uma loja, festas e shows com o selo da marca. Atualmente, o canal possui 6 milhões de inscritos no YouTube, com um alcance total de 80 a 100 milhões de views por mês. "A gente não quer tirar manchetes, fazer polêmicas das pessoas. Temos consciência da nossa responsabilidade hoje em dia".

Como ser criativo para anunciar a simplicidade de um produto? E quais são as atuais estratégias das empresas para que o consumidor interaja com suas marcas? O episódio desta semana do Mídia e Marketing, que abre o 4º ano do programa, recebe a executiva Cecília Alexandre, diretora de marketing da Kraft Heinz, 5ª maior empresa de alimentos do mundo. No papo, Cecília conta como a marca busca ampliar sua conexão com o consumidor e explica como funcionam as ações realizadas com influenciadores. “Mas também não podemos viver no mundo encantando das marcas. A gente está aqui para construir marcas mais fortes, mais desejadas e que vendam mais".

A publicidade do futuro não vai existir sem os influenciadores e criadores de conteúdo? E você: acha que todo mundo pode fazer sucesso nas redes sociais? O episódio do Mídia e Marketing desta semana, que fecha o 3º ano do programa, recebe Fatima Pissarra, CEO da Mynd. A agência, hoje, tem hoje mais de 400 influenciadores, criadores de conteúdo, artistas e músicos em seu portfólio. No papo, Fatima fala sobre a profissionalização do mercado, sobre a atuação das empresas nas redes sociais e sobre como influenciadores podem criar suas próprias marcas. “Os influenciadores, hoje, faturam com publicidade. Mas queremos trabalhar as pessoas como produtos: programas em streaming, linhas de maquiagem e de roupas. Temos que pensar em quais subcategorias essas pessoas podem atuar”.

A convidada é Thaís Azevedo, CMO do Zé Delivery, aplicativo de delivery de bebidas, criado pela Ambev em 2016. No papo, Thaís fala sobre o modelo de negócios do app, sobre o crescimento sustentável na pandemia e sobre como dados, tecnologia e estratégias de marketing se misturam o tempo todo. “Hoje, a principal dor do consumidor que a gente resolve é a conveniência --mas o que faz as pessoas ficarem na marca é a experiência”.

Como é cuidar da comunicação que não vende um produto específico, mas que precisa ter uma marca forte para que ela seja lembrada o tempo todo? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Thais Souza Nicolau, diretora de branding do Mercado Livre para toda a América Latina. A executiva ainda fala sobre como a marca tem tentado levar a melhor pela disputa da atenção das pessoas. "Precisamos oferecer novas categorias de produtos dentro da plataforma, reduzir o tempo de entrega e manter o aplicativo interessante, com a criação de lives commerce com descontos".

Por que uma empresa que fabrica aço é tão importante para nossa sociedade? E como fazer comunicação b2b (business to business) pensando também no consumidor final? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Pedro Torres, líder global de comunicação e marca da Gerdau. Pedro ainda fala sobre o patrocínio ao Rock in Rio deste ano e sobre a comunicação "moderna", que tem a verdade e a transparência como seus principais vetores: "Quem faz as decisões de compras são pessoas. As marcas precisam criar elos de conexão, muito mais do que elos de promoção".