As pessoas não querem mais ser interrompidas pela publicidade. Elas querem que as marcas resolvam os seus problemas e facilitem os seus desejos. Como é participar da criação de um desses novos modelos de negócios? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe João Chueiri, responsável pelas áreas de marketing e crescimento do QuintoAndar, plataforma de compra, venda e aluguel de imóveis. O executivo também conta sobre a entrada da marca no Big Brother Brasil deste ano e como a empresa tem planejado sua expansão pelo Brasil. "A compra de imóvel é a maior decisão da vida de uma pessoa. A grande métrica da publicidade é a atenção, mas ela só é alcançada por meio da relevância. É nisso que trabalhamos".

Como uma empresa de sementes leva sua comunicação para o público? E a pandemia fez com que as pessoas tivessem mais curiosidade para saber como os alimentos chegam às casas? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Graciela Mognol, diretora de marketing do negócio de sementes da Syngenta no Brasil e Paraguai. Graciela também fala sobre a ampliação da presença feminina no setor e sobre como o setor tem buscado inovação. "Inovação é crucial para o agronegócio. Hoje, o agronegócio é muito mais colaborativo, ele trabalha junto com outras indústrias".

O Brasil é o 4º maior mercado consumidor de biscoitos no mundo. Como uma empresa nascida no Brasil disputa esse espaço com multinacionais globais? O programa desta semana recebe Fabio Melo, diretor de marketing da M. Dias Branco, companhia cearense dona de marcas como Piraquê, Vitarella e Adria, por exemplo. "A sociedade muda, muda o consumo e mudam os hábitos. O bolso do consumidor nunca foi disputado por qualquer coisa, direta ou indiretamente, seja o streaming, biscoito ou com o preço da gasolina".

Como é trabalhar com equipes espalhadas pelo mundo? E com mais gente inserida no mundo digital, o tão falado metaverso vai chegar de forma mais rápida? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Luciana Haguiara, diretora executiva de criação da Media.Monks. No papo, Luciana fala sobre a mudança na atuação das agências de publicidade, explica sua função na empresa global e também comenta sobre a ampliação da diversidade e da equidade na comunicação. "O papel de uma líder criativa não é só colocar as melhores ideias na rua. A gente tem que garantir a criação de um ambiente cada vez mais seguro, diverso e inclusivo".

As operadoras de telefonia passaram a ser fundamentais com a pandemia: se conectar virou serviço essencial. Como as marcas assumiram esse protagonismo? E como uma operadora se diferencia de outra? Vale mais preço, produto ou é a experiência que conta? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Marcio Carvalho, diretor de marketing da Claro. O executivo também fala sobre 5G, web3 e metaverso. "Somos grandes habilitadores dessa transformação digital. A inovação não precisa ser toda entregue pela gente e, sim, através da gente".

Como é trabalhar o marketing de um estádio de futebol? E como levar inovação para dentro de setores como esporte e entretenimento? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Marcelo Frazão, diretor de marketing da WTorre Entretenimento, gestora do Allianz Parque, estádio do Palmeiras, em São Paulo. Frazão também fala sobre o desenvolvimento do marketing esportivo no país e sobre a fragmentação das transmissões esportivas no Brasil. “Hoje em dia, poucas marcas querem se misturar com os atributos do futebol brasileiro. O futebol ainda paga por rompimentos do passado”, diz.

Uma das características mais fortes do Outback Steakhouse é o clima alegre nos restaurantes. Como a marca tem lidado com a transformação digital do consumidor? E como foi a experiência de digitalizar um restaurante em poucos meses? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Renata Lamarco, diretora de marketing, comunicação e vendas da Bloomin' Brands, empresa dona das marcas Outback, Abraccio e Aussie Grill. "No auge da pandemia, chegamos a ter 500 mil em um mês. Ouvimos demais o cliente. Hoje, por exemplo, 15% dos hambúrgueres que vendemos são veganos ou vegetarianos".

As marcas estão perdendo a chance de ter um papel mais relevante dentro da sociedade? Diversidade, equidade e inclusão já fazem parte do dia a dia das empresas? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Ulisses Zamboni, fundador e chairman da agência Santa Clara, que ainda fala sobre a transformação da forma das agências de publicidade trabalharem. “Hoje não importa muito o que a empresa produz: o que importante é como produz.”

Como tornar uma marca sexy para os jovens? E como lançar uma coleção de produtos todas as semanas? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Caito Maia, CEO e fundador da Chilli Beans. No papo, Caito fala da criação da marca, explica como é a relação da empresa com influenciadores e fala como a demanda por óculos de grau explodiu durante a pandemia. "O mundo vai ficar cada vez mais omnichannel. As pessoas vão receber os produtos onde quiserem, da maneira que quiserem, e as empresas têm que estar preparadas para isso".

Como é trabalhar o "desejo por café" no consumidor? E quanto a experiência de compra é fundamental para que o cliente volte à loja? Este episódio do programa Mídia e Marketing recebe Sandra Collier, head de marketing, fidelidade e categorias da SouthRock, operadora da marca Starbucks Brasil. Sandra conta como a empresa inova no cardápio para alcançar o consumidor brasileiro e ainda conta bastidores da campanha "Eu sou", que levou o Grand Prix da categoria Glass no Cannes Lions 2021.