Ser digital é quase uma questão de sobrevivência para as marcas. Como as empresas têm usado as ferramentas online para serem conhecidas, reconhecidas e venderem mais? Todo mundo conhece o Google, mas como a companhia investe em mídia e publicidade para o consumidor normal? O podcast Mídia e Marketing desta semana recebe Paula Bellizia, vice-presidente de marketing do Google para a América Latina, que também fala sobre o papel da empresa de tornar informação e tecnologia acessível para bilhões de pessoas.

Diego Machado, diretor global de criação da AKQA, fala sobre como as marcas precisam se tornar veículos de entretenimento e comenta ações criadas para clientes como Netflix e Google.

Marketing e tecnologia não se separam mais. Com isso, as martechs têm ganhado muito espaço na importância entre clientes, sejam agências ou anunciantes. E o que as startups têm para ensinar ao mercado? O podcast Mídia e Marketing desta semana recebe David Laloum, sócio e chief strategist officer do hub de inovação Distrito. Ele fala sobre o amadurecimento do segmento no Brasil, a mudança digital acelerada pela pandemia e os novos modelos de negócios, que estão transformando os grupos de comunicação.

Mariana Moraes, head de marketing da C&A, conta como a empresa holandesa teve que se reinventar durante a pandemia com o fechamento das lojas e crescimento do e-commerce. Mariana também comenta algumas das ações e parcerias da empresa na área do entretenimento, além de falar de como foi patrocinar o Big Brother Brasil, da Rede Globo: "A coleção da Juliette, por exemplo, foi o melhor "primeiro dia" de vendas da história da marca no Brasil".

O CEO da agência BETC Havas, Erh Ray, fala sobre como as marcas tiveram de se aproximar da real necessidade dos consumidores durante a pandemia e de como o entretenimento vem se tornando parte importante da comunicação: “Nunca o controle remoto foi tão poderoso”.

Alexandre Bouza é vice-presidente de consumer do Grupo Boticário. Em 2019, a marca lançou fragrâncias com a ajuda da inteligência artificial. Bouza fala como, diante de um número cada vez maior de informações sobre consumo das pessoas, ainda é fundamental ter profissionais conectados de fato com seus clientes, principalmente em tempos de pandemia.

quer mais apenas comprar produtos. Ele quer experiências e soluções para os seus problemas. Mais do que digital, a transformação agora é cultural. Como é ser líder neste momento? O podcast Mídia e Marketing desta semana recebe Luciana Rodrigues, CEO da agência Grey, que ainda fala sobre a importância da colaboração entre áreas das empresas e até mesmo entre diferentes agências de publicidade, sobre a urgência da equidade racial e sobre liderança feminina. “Mulheres na liderança não é sobre diversidade: é sobre lucro”.

A pandemia mudou completamente o setor de educação. Quais são as mudanças que vão ficar para o futuro? Como uma empresa de ensino pode ajudar na educação brasileira? Nesta semana, conversamos com Leonardo Queiroz, vice-presidente de crescimento da Kroton. O grupo de educação hoje conta com quase um milhão de alunos, com 130 escolas próprias, com marcas como Anhanguera, Unopar e Uniderp, entre outras faculdades. "O Brasil é o segundo país com maior diferença salarial entre quem faz curso superior e quem não faz. As pessoas não fazem faculdade porque elas têm medo, acham caro ou não têm referência de pessoas que tiveram sucesso em cursos superiores. Precisamos mudar isso. Instituição de ensino entrega conhecimento e preparação para você ter sucesso".

Usar roupa esportiva será algo mais bem aceito no mundo pós-pandemia? E como uma marca de esportes pode ajudar a população em relação a saúde mental? Nesta semana, conversamos com Costanza Novillo, diretora de marketing da Asics para a América Latina, que fala sobre o desafio de criar corridas digitais e desafios virtuais para os corredores na pandemia. A executiva também comenta sobre a nova ferramenta da Asics que pretende aprofundar a compreensão da relação entre mente e movimento em escala global.

O Brasil é o 10º país que mais consome macarrão instantâneo no mundo. As receitas aqui são diferentes das de outros países? Há uma “receita universal” de Miojo? Vender miojo é um desafio e tanto ou fica mais fácil por que todo mundo já conhece? E como é cuidar do marketing de uma marca tão tradicional sem cair em clichês?

Nesta semana recebemos a Ana Fossati, gerente de marketing da Nissin, que conta como é cuidar da comunicação de uma marca que virou sinônimo de categoria. Ela também fala sobre o desafio de inovar diante de um espectro pequeno de produtos. “Os consumidores fazem uma alquimia dos temperos e assim estamos reforçando a marca de uma forma irreverente”, afirma.