MY DATA IS BETTER THAN YOURS

By Jonas RashediBusiness Technology Management

MY DATA IS BETTER THAN YOURS episodes

September 29, 2022 Reportingtool in der Kommunikation bauen – mit Timo R., Siemens
In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Timo Radzik, der als Data Analyst, Product Owner und Project Owner bei Siemens arbeitet. Vorher war er bei Microsoft und hat sich auch dort mit Kommunikation auseinandergesetzt.
Warum Timo so viele Rollen hat?
Er ist für das Reporting-Tool verantwortlich, das bei Siemens nicht aus verschiedenen „eingekauften“ Tools besteht, sondern von bis zu 15 Entwickler:innen selbst erstellt wurde.
Timo erzählt von den Vor- und Nachteilen, welche ein selbstprogrammiertes und dazu völlig individualisierbares Tool bietet: Die einzelnen Rollen und Mitarbeiter:innen können genau die Daten erhalten, die sie brauchen und werden sogar durch Notifications darüber unterrichtet. Für Timo unabdinglich ist dafür der Austausch mit den Mitarbeiter:innen, damit die Anforderungen genau getroffen werden.
Zudem spricht er über die Historie und den Aufbau des Tools. Dabei gibt er den Tipp, Konzepte frühstmöglich ins Testing zu geben, um nicht in die „falsche Richtung“ zu arbeiten.
Zum Schluss sprechen Jonas und Timo noch über die Analytics-Skills, die Mitarbeiter:innen haben müssen, um Dashboards zu verstehen und zu verwalten. Sie sind sich einig: Es müssen keine großen Analytics-Skills vorhanden sein, sondern es muss von der Data-Abteilung eine Grundlage über Template oder Education zur Verfügung gestellt werden. Allerdings muss den Mitarbeiter:innen klar sein, wie die einzelnen Abteilungen funktionieren.
Zum LinkedIn-Profil von Timo: https://www.linkedin.com/in/timo-radzik/
Zur Webseite von Siemens: https://www.siemens.com/de/de.html
Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de
Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/
Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n

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38 min
September 22, 2022 Data für Restaurants etablieren - mit Olaf M., HOSPITALITY.digital, Metro
In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Dr. Olaf Maecker, dem Chief Data Officer von HOSPITALITY.digital, einer Tochter der Metro.
Olaf beschäftigt sich mit einer Sparte, die sonst recht wenig mit Daten zu tun hat: Restaurants!
Selten gibt es hier Data-Abteilungen, vor allem nicht bei unabhängigen, kleineren Restaurant-Betrieben. Doch auch diese können von Data profitieren! Denn die Kalkulation des Wareneinsatzes und des Deckungsbeitrags, deskriptive Insights, durchschnittliche Warenkörbe und KPIs können sowohl Umsatz als auch Gewinn von Restaurants effektiv steigern.
Aus dem Grund hat HOSPITALITY.digital einige Software-Produkte entwickelt, welche die Restaurants unterstützen, z.B. Delivery- und Take Away-Lösungen, Reservierungstools und einen Webseite-Baukasten.
Alles geht schnell auf den Markt, ein Tool zur Liquiditäts-Ermittlung für Corona-Kredite wurde innerhalb weniger Wochen entwickelt – dies ist dann nicht perfekt, kann aber schon helfen – und das ist der Fokus! Die Einfachheit steht dabei ganz weit oben.
Die Metro profitiert dabei von Cross-Selling-Möglichkeiten und davon, einen Mix aus Beratung und Software anzubieten.
Zum LinkedIn-Profil von Olaf: https://www.linkedin.com/in/dr-olaf-maecker-3b6b1547/
Zur Webseite von HOSPITALITY.digital : https://www.hd.digital
Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de
Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/
Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n
Zur Folge mit Karsten über den Aufbau von Data-Teams: https://open.spotify.com/episode/3MLxlxuNAoXLaSA1h2B73H?si=hZEf21vcR3mYW86NTJFUWQ oder https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-data-is-better-than-yours/id1524294960?i=1000577375236

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38 min
September 15, 2022 Wie aus Daten Dein nächstes Lieblingsbuch wird – mit Tobias W., Thalia
In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Tobias Wolf, Head of CRM & Marketing Channels bei Thalia. Er verantwortet das CRM, Online Marketing und die Loyalty Programme bei dem Buchhändler und kümmert sich somit hauptsächlich um Kundendaten. Thalia ist nach seiner Einschätzung schon sehr weit darin, diese Daten zu sammeln und zu verdichten, hat aber noch Potenziale bei deren Verwendung für eine persönliche Ansprache der Kund:innen.
Dazu gehört u.a. auch das Thema Buchempfehlungen: Ein Mix aus Metadaten und Artikeldaten, Zusammenhängen zwischen den Autor:innen, User Generated Content und persönlichen Empfehlungen der Buchhändler:innen sollen den „next best read“ für die Kund:innen ergeben.
Tobias erklärt, wie Thalia’s Tool-Stack aussieht und warum sich das Team für diese Systeme entschieden hat. Die Königsdisziplin? Die Kund:innen aus den vertrauten Genres und Sortimenten auch in andere Sortimente entwickeln und dabei die Informationsmengen angenehm halten. Zum Schluss der Folge diskutieren Jonas und Tobias noch darüber, ob eingesetzte CRM-Setup vielleicht schon eine CDP darstellt - die nur nicht so genannt wird!
Zum LinkedIn-Profil von Tobias: https://www.linkedin.com/in/tobias-wolf-4661a7142/
Zur Webseite von Thalia : https://www.thalia.de
Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de
Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/
Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n

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44 min
September 08, 2022 Cookie-loss, fehlende Attribution und die CDP – mit Daniel D., Telefónica
In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Daniel Distler, Teamleiter Performance Marketing & Data Driven Advertising bei O2. Daniel verantwortet bei O2 alle Performance Marketing Kanäle, u.a. Paid Search, Programmatic Advertising, Affiliate-Marketing, Social Advertising, Newsletter Advertising und die zugehörige Kreation. Dazu ist er Stakeholder für die CDP.
Jonas fragt Daniel über das Performance Marketing bei Telefónica aus, das – wie bei allen anderen Unternehmen auch – durch die Cookieless-Future beeinträchtigt wird.
Daniel erklärt den aktuellen Stand sehr lebhaft: Früher lebten wir im „Wilden Westen des Online Marketings“, mittlerweile ist die Branche dazu gezwungen, erwachsen zu werden und ist mit einer digitalen Identitätskrise konfrontiert. Perfekte Marketing-Budget-Allokationen sind kaum noch möglich und wir müssen auf kontextuelles Targeting zurückgreifen – von der Stecknadel zurück zur Gießkanne.
Zur Lösung hat O2 ein eigenes System entwickelt, das Attribution-Correction-Model, eine Kombination aus Multi-Touch-Attribution und Media Mix-Model. Daniel erklärt, wie der Wert von Kanälen bei Telefónica mittlerweile ermittelt wird, sowie den Status im Bereich Programmatic. Dabei geht er auch auf die Unterschiede zwischen iOS- und Android-Nutzern ein und was falsche Aussteuerungen für Auswirkungen haben.
Daniel ist sich sicher: Wer die technologischen Bausteine der großen Advertising Platform nicht nutzt, verzichtet auf eine solide Datenbasis und damit auf eine gute Aussteuerung des Online Marketings!
Zum Schluss geben Jonas und Daniel noch den Tipp: Du musst Dein Data Game verstehen! Schau Dir die Daten auf längere Zeit an, dann erst siehst Du die Trends!
Das Cookie-Problem müssen wir als Markt gemeinsam lösen, wir müssen den Consent respektieren und einholen, aber gemeinsam schauen, wie wir trotzdem effektiv arbeiten können.
Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/
Zur Webseite von Telefónica : https://www.telefonica.de
Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de
Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/
Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n
Zur Folge mit Steven von O2 über die CDP: https://open.spotify.com/episode/42wiGi0imvhjrEhbXvn0mE?si=vOI2f6FRRZ6c1rT8m09amA
oder https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-data-is-better-than-yours/id1524294960?i=1000552164544

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39 min
September 01, 2022 Im Schnellboot zur Datenvision - mit Tim S., HUK24
In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Tim Stahringer, Business Lead Data Analytics bei HUK24, Tochter der HUK-COBURG und größte Online-Versicherung auf dem deutschen Markt. Die Struktur der HUK24 ist sehr spannend, denn es gibt sehr flache Hierarchien und 18 Fachexperten – direkt unter dem Vorstand angesiedelt - welche die Themen vorantreiben. Tim erzählt im Podcast, was dabei seine Rolle ist und wie er es schafft, mit nur 3,5 Menschen für das Thema Data dieses voranzutreiben, was ihm in den letzten Jahren sehr gut gelungen ist. Seine Aufgaben war es zum Start, eine gemeinsame Datenbasis zu finden und die Daten zu verknüpfen, aber auch ein Tooling zu finden, sodass alle selbstständig mit den Daten arbeiten können, ohne immer Techniker zu brauchen. Mit dieser Grundlage ist die HUK24 nun so weit, dass Mails z.B. nie mehr ohne 5-6 Varianten rausgeschickt werden – um Daten zu gewinnen, aus denen ein Nutzen entstehen kann!
Tim erzählt, wie sein Tag aufgebaut ist, welche Dinge er sich morgens als erstes anschaut und wie Kundensegmente aufgebaut werden. Denn durch jede Menge Daten ist es möglich, sich von der Betrachtung von Segmenten hin zu einer 1:1-Betrachtung der Kund:innen zu entwickeln. Dabei gibt er das Beispiel einer Landingpage, welche die HUK24 eigentlich für junge Erwachsene erstellt hat (mit viel Erklärcontent), welche dann sowohl bei jungen Erwachsenen als auch bei Nutzer:innen über 60 Jahren besonders gut performte.
Zudem erzählt Tim von der Vision der HUK24, sich zu einer Versicherungsmaschine zu entwickeln, welche wie ein guter Kundenberater funktioniert.
Zum Ende verfallen Tim und Jonas in fast philosophische Gespräche über Daten.
Zur Webseite von HUK24 : https://www.huk24.de
Zum LinkedIn-Profil von Tim Stahringer: https://www.linkedin.com/in/tim-stahringer-25351123b/
Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de
Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/
Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n

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35 min
August 25, 2022 Aufbau und Funktionalitäten eines BI-Teams – mit Karsten W., moebel.de
In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Karsten Wesch, Head of Business Intelligence bei moebel.de.
Vor einem Jahr gab es bereits eine Folge mit Jonas und Karsten, bei dem das Thema Business Intelligence und dessen Weiterentwicklung im Vordergrund stand. Diesmal geht es darum, wie ein BI- bzw. Data-Team aufgebaut werden sollte. Dabei sind sich Jonas und Karsten gar nicht so einig!
Die erste Frage, die Jonas an Karsten stellt, ist: Wie würdest Du auf einer grünen Wiese mit einem BI-Team starten? Für Karsten steht fest: Der erste Hire ist ein Data Engineer, der mit dem Data Warehouse bzw. dem Data Lake startet. Zunächst einmal muss es etwas geben, wo die Daten abgelegt werden können. Das ist für Karsten das Herzstück, die Funktion des Data Engineers ist dadurch zentral.
Danach kommt ein Business Analyst, der die Daten versteht und visualisieren kann. Der dritte Schritt ist die Digitalanalyse. Diese liegt bei moebel.de auch in der BI, dazu gehören Tag Management, Webanalyse (Google 360) und die Konzeption.
Erst danach folgt ein Data Scientist – der sonst ja oft der erste Hire beim Data-Team ist. Für Karsten reicht diese Person sogar in Teilzeit oder in externer Form.
Jonas sieht das völlig anders, für ihn muss der erste Data-Hire der Stratege sein, der das Team leitet. Hierbei diskutieren die beiden Data-Nerds auch darüber, wie wichtig es ist, sich selbst dafür zu entscheiden, ob man sich als Führungskraft oder als Experte in einem Gebiet sieht, denn: Je spezialisierter Du bist, desto weniger Zeit hast Du, Dich um andere Dinge zu kümmern!
Zur Webseite von moebel.de : https://www.moebel.de
Zum LinkedIn-Profil von Karsten Wesch: https://www.linkedin.com/in/karstenwesch/
Zur freien Data Engineer-Stelle bei moebel.de: https://karriere.moebel.de/#freie-plaetze
Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de
Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/
Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n
Zur letzten Folge mit Karsten: https://open.spotify.com/episode/381icqsJGAymMchBPSh8Lh?si=NpWOqvjOQE2gRHTVOtYXDw

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40 min
August 18, 2022 MarTech-Landschaft aufbauen für den Erfolg – mit Max S., Dr. Oetker
In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Maximilian Steudel, MarTech & Digital Engagement Lead bei Dr. Oetker.
MarTech – was ist das eigentlich? Maximilian erklärt, was seine Aufgaben sind und vor welchen größeren Projekten und Herausforderungen Dr. Oetker zurzeit steht. Eins davon: Ein Relaunch der Webseite in über 40 Ländern! Dabei ist es wichtig, die MarTech-Landschaft anzupassen, jedoch nicht komplett zu verändern: Die Sichtbarkeit der Seite und angebundene Programme müssen beibehalten werden, gleichzeitig werden Consumer Experience und Customer Journey verbessert, das Thema Consent wird neu gedacht und neue Data-Hypes wie Recommendations und die dynamische Ausspielung von Rezepten werden integriert. Dazu gehört natürlich auch der akute Dauerbrenner Google Analytics 4.
Maximilian erzählt aber auch von seiner Reise bei Dr. Oetker, wie er gestartet hat und welche Schritte er zunächst gegangen ist: Von der Bestandsaufnahme auf Funktionsebene, über die Schließung strategischer Gaps bis hin zu großen, interdisziplinären Aufgaben wie nun dem Relaunch. Das Ziel ist dabei immer:
Die Kunden sollen ein positives Erlebnis mit Dr. Oetker haben. Dabei geht es nicht nur um die hohe Qualität der Produkte, sondern um das Gesamterlebnis, wie es schon vor Jahren mit den ersten Rezepten auf der Rückseite der Produktverpackung war.
Und auch ein weiteres, von Jonas besonders geliebtes Thema kommt auf den Tisch: Die Customer Data Platform! Max sagt dazu: Underrated!
Zur Webseite von Dr. Oetker : https://www.oetker.de
Zum LinkedIn-Profil von Maximilian Steudel: https://www.linkedin.com/in/maximiliansteudel/
Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de
Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/
Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n

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37 min
August 11, 2022 #101 OMR Education Takeover - mit Rolf H., OMR Education
In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist alles anders: Denn in dieser Folge übernimmt Rolf Hermann von OMR Education die Herrschaft über den Podcast und stellt Jonas Rashedi die Fragen!
Jonas erzählt, wie er eigentlich zum Thema Data gekommen ist und was seine Erfahrung als Counter-Strike-Spieler damit zu tun hat. Denn Data ist die Grundlage für jegliche Optimierung: Ob es ums Business geht oder um die persönliche Weiterentwicklung. Durch seine Erfahrungen ist Jonas zum Berater in Sachen Data geworden und hat sich dann bei Douglas bis zum Director Data hochgearbeitet, wobei er nun 7 Teams verantwortet.
Rolf fragt Jonas auch nach den Büchern, die Jonas schreibt, nach der Organisation des Podcasts und danach, wie man das Thema Data spannender und „gesellschaftsfähiger“ macht. Denn in vielen Unternehmen hat Data noch nicht den Stellenwert, den Jonas dabei sieht. Dieser kann am besten durch Usecases und Leuchtturmprojekte verankert werden. Dabei geht es aber auch um die Mitarbeiter:innen – diese müssen verständlicher kommunizieren und transparenter aufzeigen, welche Projekte wie funktionieren und welchen Outcome sie haben. Gut ist es, wenn man einen „Übersetzer“ im Team hat. Jonas sieht sich bei Douglas in dieser Rolle.
Doch im Podcast geht es nicht nur um die Organisation und den Stellenwert von Data, sondern auch darum, wie Jonas operativ ein Data-Projekt angeht, was bei der Umstellung auf Google Analytics 4 zu beachten ist und wie die Cookie-less Future aussieht, auf die wir zusteuern.
Zur Webseite von OMR : https://omr.com/de/
Zum LinkedIn-Profil von Rolf Hermann: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/
Zum OMR Education-Podcast: https://open.spotify.com/show/4HTobZPPlw0bUoO3Vc3OTQ?si=c9f24157692140f7
Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de
Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/
Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n
Zur Folge mit Alwin über Programmatic: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-data-is-better-than-yours/id1524294960?i=1000571505077

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37 min
August 04, 2022 Die 100ste Folge MY DATA IS BETTER THAN YOURS - mit Max M., Douglas
100 mal Nerdtalk, 100 mal spannende Gäste, 100 mal Insights aus verschiedensten Unternehmen und in verschiedenste Positionen, 100 mal Herausforderungen und Lösungen der Data-Welt, 100 mal MY DATA IS BETTER THAN YOURS!
Und zur Feier dieser 100sten Folge spricht Jonas Rashedi mit Max Melching, Vice President Online Marketing bei Douglas, mit dem er auch schon in der allerersten Folge gesprochen hat.
Natürlich geht es deswegen darum: Was hat sich bei Douglas und in der Arbeit von Jonas und Max in den letzten zwei Jahren verändert? Welche Herausforderungen sind dazugekommen und wo liegt nun der Fokus?
Douglas hat vor kurzem die holländische Versandapotheke Apo zugekauft. Der Geschäftsbereich ist somit um das Thema Health erweitert worden – und das bringt spannende Prozesse und Insights mit sich! Denn Kategorien aus Health verhalten sich im Vergleich zu Beauty völlig anders! Das sieht Max als den entscheidendsten Part für die Zukunft.
Dazu hat Douglas Partner hinzugewonnen, welche das gleiche Sortiment anbieten, um das Fulfillment sicherzustellen.
Und das hat auch im Data-Department einiges verändert: Der Fokus der letzten Jahre lag auf Advanced Analytics, dem Aufbau von Snowflake und dem Abbau der Legacy, Data Science Modelling und der DMP-Einführung.
Zudem sprechen Jonas und Max über das Thema Führung und wie Daten hier unterstützen können. Das Tool Office Vibe ermöglicht es, durch Bewertungen von Mitarbeiter:innen und Führungskräften einen Eindruck über das Gesamtbild der Zufriedenheit zu erlangen.
Daten können an der Stelle empathische Führung nie ersetzen, aber sie können unterstützen!
Zur Webseite von Douglas : https://www.douglas.de/de
Zum LinkedIn-Profil von Max Melching: https://www.linkedin.com/in/max-melching-4712b941/
Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de
Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/
Zum Newsletter von Jonas: https://newsletter.the-data.de
Zur allerersten Folge MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://open.spotify.com/episode/1XWpMeiZDYDeDZuENoNnt6?si=RwXzBCEbTGqxubNdgUeHQA

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39 min
July 28, 2022 First- und Third-Party, Cookies und Cookie-loss: Eine Erklärung - mit Alwin V.
Du wolltest immer schon wissen, wie genau Cookies funktionieren? In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Alwin Viereck, der alle technischen Fragen rund um den Unterschied zwischen First- und Third-Party-Daten, Adressability, Identifier und die Veränderung, die auf die Data- und Marketing-Welt zukommt, beantwortet.
Alwin hat schon viele Stationen im Data-Bereich gemacht, kommt eigentlich aus der Wirtschaftsinformatik und beschäftigt sich nun mit dem Bereich AdTechnology. Dafür ist er auch der erste Ansprechpartner für Jonas.
In dieser Folge erklärt er anschaulich und mit vielen Analogien und Bildern, was genau die Problematik von Cookie-less bedeutet. Dafür beginnt er damit, die technologischen Komponenten von Cookies zu beleuchten: Adressability und Identifier. Dazu erklärt er, was für eine Veränderung in Consent-Bannern möglich ist, welche Cookies in Apps genutzt werden und was mobile beim Tracking passiert.
Doch neben den technischen Erklärungen beantworten Alwin und Jonas auch die Frage, was Advertiser nun tun können, ob Kohorten-Tracking eine Alternative ist, was Contextual bzw. Segmentic Targetic ist und welche Vorteile dieses bietet.
Denn: In der Zukunft gibt es nicht mehr nur eine Lösung, sondern einen Mix aus den Möglichkeiten!
Zum LinkedIn-Profil von Alwin Viereck: https://www.linkedin.com/in/aviereck/
Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de
Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/
Zum Newsletter von Jonas: https://newsletter.the-data.de

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48 min