OMR Education

Welche Optionen hat man im Marketing, wenn man nur ein kleines, oder gar kein Budget hat? Marketing muss nicht teuer sein. Klar, mit großen Budgets lassen sich auch große Hebel bedienen, aber auch ohne Budget gibt es viele spannende Möglichkeiten das eigene Unternehmen zu pushen. Patrick Klingberg ist schon seit Jahren als Experte für OMR im Einsatz und bringt heute Hacks und Tipps mit, wie ihr euer Marketing kostengünstig aufziehen und optimieren könnt. Dabei ist es egal, ob ihr euch gerade selbstständig gemacht und keine großen Summen zur Verfügung habt, oder eure Budgettöpfe gut gefüllt sind. Hier kann jede:r Hands-On Tipps mitnehmen und lernen, wie man aus seinem Account noch mehr rausholen kann. Welche Strategien und kostenlose Maßnahmen gibt es für Social Networks? Wie lässt sich die User Experience ohne klassische A/B Tests überprüfen und optimieren? Wie kann man ohne Budget ins Empfehlungsmarketing einsteigen und die Kundschaft dazu bringen, über sich zu sprechen? Patrick kennt für alle Probleme Hacks, die nichts kosten. Ihr erfahrt, welche kostenlosen Tools ihr nutzen könnt, welche Social Media Plattformen auch ohne Budget gut konvertieren und warum auch in Ebay Kleinanzeigen Potenzial steckt.

Patricks 40 Punkte Checkliste für eine gute Landingpage:
discord.com/invite/xrFPFeQBrU

Welche Hacks zum Thema könnt ihr mit uns teilen?

Patrick bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/patrickklingberg/

Müssen Corporate Influencer ihre Beiträge auf LinkedIn und anderen Social Media Plattformen als Werbung kennzeichnen? Dr. Martin Gerecke ist seit 12 Jahren Anwalt und Profi für alle rechtlichen Fragen rund um die Themen Medienrecht, Urheberrecht und Social Media. Die Rechtslage für Corporate Influencer ist noch nicht eindeutig geklärt, aber Martin hat mit Blick auf unsere Frage eine klare Meinung: Auch Corporate Influencer müssen unter bestimmten Gegebenheiten Posts als Werbung kennzeichnen. Im Podcast erklärt er unserem Host und OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann welche Bedingungen das aus seiner Sicht sind. Martin erklärt erst mal grundsätzlich, welche Updates es zuletzt beim Thema Kennzeichnungspflicht von Influencer Postings gab, ordnet ein welche Rolle er Corporate Influencern in dieser Thematik zuweisen würde und verdeutlicht wie die allgemeingütigen Regeln für diese besonderen Fälle ausgelegt werden können. Aber wer oder was ist eigentlich ein Corporate Influencer? Wie definiert sich das und ab wann bekommt diese Rolle offiziellen Status? Martin hat dazu eine klare Meinung und beschreibt, ab welchem Punkt auch seitens der Unternehmen besondere Vorsicht geboten ist, auch wenn derzeit noch Urteile fehlen. Was muss gekennzeichnet werden und wie gelingt die juristisch korrekte Umsetzung? Was passiert, wenn man es falsch macht? Und wie kann z.B. bei LinkedIn überhaupt zwischen werblichen Inhalten und eigener Meinung unterschieden werden? Martin erklärt das Thema von Grund auf und gibt anschauliche Beispiele, wie sich das Thema entwickeln könnte. Jetzt reinhören und lernen!

Martin bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/dr-martin-gerecke-9b192962/

Hier gehts zum Influencer Report:
https://education.omr.com/products/influencer-marketing-report

Hier findet ihr unsere weiteren Folgen zum Thema LinkedIn:

Wie lassen sich Podcasts im Marketing nutzen? Constantin Buer, Geschäftsführer von Podstars, gibt in dieser Folge Einblicke in eine der unterschätztesten und günstigsten Marketing- und Werbemöglichkeiten, die es gibt. Zum einen sind Podcasts als Werbeplattform für Advertiser spannend, zum anderen liegen für Unternehmen im Branded Podcast Bereich als Publisher eigener Formate große Potenziale. In internen Podcasts können die eigenen Mitarbeiter adressiert, geschult, oder onboarded werden. Externe Formate sind eine spannende Form von Content Marketing, mit der Mehrwerte für die Hörer:innen geschaffen und die Brand positiv konnotiert werden kann. Welche Kosten sind mit einem eigenen Podcast verbunden? Welche Reichweiten sind zu erwarten? Und welche Optionen gibt es inhaltlich? Die altbekannten „Laberformate” sehen sich einer immer größer werden den Konkurrenz von aufwendig produziertem Storytelling ausgesetzt. Consti erklärt beispielhaft, was in puncto Branded Podcasts auch mit kleinerem Budget möglich ist. Auch für Marketeers, die nicht direkt mit einem eigenen Format an den Start gehen wollen, sind Podcasts ein spannendes Medium. Host-read Ads sind eine sehr authentische und nachhaltige Werbeform, die von den Hörer:innen, Umfragen zufolge, sehr positiv aufgenommen wird. Consti erklärt was Podcast Ad-Rolls kosten, welche Targeting-Möglichkeiten es gibt und wie man Erfolge mittels Tracking messbar machen kann. Auch hier zeigt sich der unaufhaltsame Wandel im Podcast-Markt. Innovationen wie der Ad-Server machen es mittlerweile möglich Werbung sehr passgenau und präzise auszuspielen. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur und Host Rolf Hermann liefert Consti einige aufschlussreiche Insights und verdeutlicht die Optionen mit spannenden Cases. Jetzt reinhören und lernen!

Constantin bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/buer/

Hier gehts zum Podcast Report: https://education.omr.com/products/professional-guide-to-podcast

Wie kann man NFTs im Marketing einsetzen? Nachdem unsere letzte Folge „NFT Onboarding” (Link unten) mit Dr. Teo Pham zu den Basics der NFT-Welt so gut bei euch ankam, haben wir es uns nicht nehmen lassen, Teo ein zweites Mal einzuladen. In dieser Folge gehen wir mitten rein in die Praxis, denn es geht um NFTs im Marketing. Wie können NFTs überhaupt im Marketing eingesetzt werden und welche Ziele lassen sich damit erreichen? Teo beschäftigt sich sehr intensiv mit dem Thema, hat die größte Deutsche NFT Discord Community ins Leben gerufen, berät Companies zum Thema und investiert auch privat. Er steckt also tief drin und erklärt das sehr komplexe Thema leicht verständlich. Wie bringt man eine NFT Kollektion auf den Markt? Wie viel Budget und welche Technik braucht man dafür? Und wie viel Zeit muss man ca einplanen? Teo erklärt, wie vielfältig sich NFT Kampagnen nutzen lassen. Ihr wollt euer Branding schärfen, eine Community aufbauen, digitale oder physische Güter abverkaufen, Leads generieren, oder Fundraising betreiben? All das ist mittels NFTs möglich. Teo verdeutlicht das mit spannenden Cases von Nike, Dolce&Gabbana, Starbucks und PROOF Collective, denen zuletzt ein Multi-Millionen-Dollar Fundraising mit NFTs gelang. Aktuell sind vor allem NFTs mit gigantisch hohen Preisen in den Schlagzeilen, aber auch günstige oder sogar kostenlose NFTs können laut Teo sinnvoll und lohnenswert sein. Teo erklärt für welche Companies es sich aktuell lohnt ins NFT-Game einzusteigen, warum sich aus seiner Sicht wirklich alle Marketeers mit NFTs beschäftigen sollten und warum der Titel „CMO” zukünftig vielleicht für Chief Metaverse Officer stehen wird. NFTs werden nach und nach für immer mehr Menschen zugänglicher werden, was das aktuell schon große Potenzial nur noch vergrößern wird. Mit dieser Folge ist der erste Schritt für den Durchblick getan. Jetzt reinhören und lernen!

Die Online-Marketing Legende Andre Alpar beantwortet eure Fragen. In dieser Folge geht es um die SEO-Tauglichkeit von Paraphrasierungs-Tools, Google Rankings verschiedener Website-Anbieter und Marketingmaßnahmen für Online-Dienstleistungen.

Andre ist wie immer blitzgescheit und liefert zu allen Fragen ausführliche Antworten, von denen auch du etwas lernen kannst!

Andre bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andrealpar/

Was dürfen die Dienstleistungen eines Influencers kosten? Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer etablierten Disziplin im Online Marketing entwickelt. Genau wie die Preise. Auch da schlagen mittlerweile saftige Rechnungen von Agenturen für Influencer Kooperationen auf. Aber sind diese auch gerechtfertig oder ist der Markt mittlerweile toxisch und Mondpreise regieren den Markt?

Sven Wedig, CEO von Vollpension Medien ist unser Experte in dieser Folge. Sven erklärt euch und unserem Host und Chefredakteur der OMR Reports Rolf Hermann sehr transparent und auf den Punkt worauf man achten sollte, wenn man mit Influencer:innen zusammenarbeitet. Wie setzen sich Preise zusammen? Wie unterscheidet man gute Deals von schlechten Deals? Welche Red Flags gibt es und wie erkennt man die schwarzen Schafe, deren Preise Seriosität vermissen lassen?

Sven verdeutlicht in dieser Folge außerdem wie wichtig es ist, sich bei seinen Kampagnen bewusst zu werden, welches Ziel verfolgt werden soll, warum die Zeiten des reinen Produkt-in-die-Kamera-Haltens längst vorbei sind und erklärt, wann es sinnvoll ist mit Agenturen zu arbeiten und welche Themen besser inhouse bleiben sollten.

Wer Influencer Marketing richtig betreiben will, braucht ein gutes Verständnis über den Markt und die Funktionsweisen. Im Gespräch geht Sven auch darauf ein, was sich in den letzten Jahren geändert hat und in welchen neuen Formaten er Potenzial sieht. Neben persönlichen Best- und Worst-Cases hat Sven auch noch wichtige Infos zu Reportings im Gepäck. Im Reporting einer Influencer-Kampagne liegt ohne die richtige Vorbereitung nämlich großes Fuck-up-Potenzial. Du willst dein Influencer Marketing auf das nächste Level heben und endlich verstehen, was faire Pricings sind? Jetzt reinhören und lernen!

Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/

Andre Alpar beantwortet eure Fragen! Diese Woche zu den Themen CLV vs Preise bei Google und Facebook, Ads auf neueren Social Media Plattformen wie TikTok und wie man Conversion Rates antizipieren kann. Los geht’s mit der recht nerdigen Frage von Enno, die Andre aber für alle verständlich herunterbricht: Als Online-Dekohändler tun wir uns bei den derzeitigen Preisen für Google und Facebook Ads zunehmend schwerer. Bei einer übliche Handelsspanne von 2,4 brauchen wir einen ROAS von 3-4. Wie hoch sollte Deiner Meinung nach die Handelsspanne / der durchschnittliche CLV sein, damit Google und Facebook Ads lohnenswert sind? Werden Händler mit ähnlichen Margen / CLVs in der Zukunft online bestehen können? Als zweiter Fragensteller kommt Finn zum Zug, der folgendes von Andre wissen möchte: Tiktok, Reddit und eher “neue” / “kleine” Social Media Plattformen sind deutlich günstiger, als die etablierten / großen. Macht es Sinn, auch dort aktiv zu sein, wenn man aber ganz andere Kundengruppen (LinkedIn, Xing) ansprechen möchte oder kann man sich das sparen? Zu Guter Letzt bleibt auch die Frage von Thomas nicht unbeantwortet: Woher bekomme ich zuverlässige Daten, mit welcher Conversion ich in meiner Branche rechnen kann? Wir sind als Dienstleister in einem sehr engen und heiß umkämpften Markt tätig. Um neue Kunden zu finden, klettern wir nicht nur Stück für Stück in der organischen Suche - wir investieren auch Geld in Google Adword-Anzeigen. Wo bekomme ich jetzt verlässliche Zahlen her, wie viele Seitenbesuche in der Branche üblich sind, um eine Conversion auszulösen? Daraus könnte ich ja dann sehen, welches Budget ich benötige und welche Maßnahmen noch erforderlich sind. Andre ist wie immer Herr der Dinge und kann allen dreien Antworten und wertvolle Tipps mit auf den Weg geben, von denen ihr sicher auch einiges lernen könnt!

Andre bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andrealpar/

Beim diesjährigen Super Bowl gab es eine Werbung, die in der Online Marketing Welt heftig diskutiert wurde. Der amerikanische Krypto-Broker Coinbase lies lediglich einen QR Code im 90er Jahre Bildschirmschoner-Style über die TV Bildschirme flitzen. Der QR Code sollte die Zuschauenden in die App locken. Kostenpunkt: 13 Millionen Dollar. Wie sinnvoll ist es, das komplette Marketingbudget in EINE große Aktion zu stecken? Ist es nicht viel schlauer, das Budget auf viele Maßnahmen im ganzen Jahr zu verteilen? Diese Frage diskutiert Host und Chefredakteur der OMR Reports Rolf Hermann mit Peter Hartmann. Peter ist Global Digital Marketing Manager bei Henkel und bringt spannende Insights mit. Henkel hat 2015 selbst eine Super Bowl Ad geschaltet und spannende Erkenntnisse gewonnen, die Peter mit dir teilt. Was macht eine Super Bowl Ad aus? Welche Zahlen stecken dahinter und warum setzen einige große Marken bewusst auf andere Strategien? Auch wenn sich dein Budget nicht in Super Bowl Sphären bewegt, ist diese Folge spannend für dich, denn egal wie groß dein Budget ist, du stehst immer wieder vor der Entscheidung alles auf eine Karte zu setzen, oder zu diversifizieren. Peter erklärt dir, wann die all-in Strategie sinnvoll ist und wann ein langfristiger Approach erfolgsversprechender ist. Er zeigt auf, warum man seine Mitbewerber im Blick behalten sollte und wie eine große Maßnahme deine Verhandlungsposition stärken kann. Im Online Marketing steckt großes Lern-Potenzial in persönlichen Erfahrungen. Von Peters Erkenntnissen und Analysen können wir alle etwas mitnehmen. Was würde Peter heute mit 13 Mio Dollar Budget machen? Noch mal eine Super Bowl Ad schalten oder einen anderen Weg wählen? Die Antwort versteckt sich in der Folge. Jetzt reinhören und lernen!

Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/

NÄCHSTE FOLGE AM 28.03.

Andre Alpar beantwortet Hörer:innen Fragen - Diese Woche geht es um Incentivierung von Reviews, Keyword-Kannibalismus und Leadgenerierung über Amazon. Los geht’s mit der Frage von Markus (00:03:02): Was ist Eure Meinung zur Incentivierung von Reviews von Shops/Produkten durch Rabatte oder Gutscheine? Sollte man Review-Trigger nur nach positiver NPS-Abgabe eines Users setzen? Welche anderen Möglichkeiten gibt es, um Reviews zu erhöhen/verbessern?

Andre lässt sich wie immer nicht lumpen und lässt die drei Fragensteller und euch an seinem Wissen teilhaben. Jetzt reinhören und lernen!

Andre bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andrealpar/

Unsere Werbepartner in dieser Folge:

Intermate: Bewirb dich bei Intermate per Mail an [email protected]