THE BIG SHIFT ! Écologie

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La COP28 aura lieu à partir du 30 novembre 2023 à Dubaï, aux Emirats Arabe Unis. Elle sera présidée par le Sultan Al-Jaber, qui préside déjà l'Abu Dhabi National Oil Company (ADNOC), l'un des premiers groupes pétroliers au monde, tout en étant ministre de l’Industrie et de la Technologie innovante.

On peut donc se poser rationnellement la question : Est-ce que la COP28 aura une utilité ?

Cette COP a 2 grands objectifs :

- La transition énergétique mondiale (et donc la réduction des énergies fossiles)

- C'est l'année du bilan mondial de la COP21 (la COP référence à ce jour, qui a posé les bases de la neutralité carbone mondiale en 2050), où on scrute les avancées et résultats sur engagement de chaque pays ayant fait des promesses il y a 7 ans.

Nicolas Pereira a décidé de boyCOPer la COP28, estimant qu'elle ne servirait à rien. Marine Lecerf, elle, s'y rendra une fois de plus pour protéger les intérêts de l'Océan. Dans cet épisode je vous propose de discuter de leur choix à chacun.

Si le sujet des COP vous intéresse, vous devez écouter l'épisode enregistré à l'occasion de la COP27 avec Marine, l'année dernière :  https://audmns.com/fsmdcHm 

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extrait de l'épisode 115 avec Fanny Basteau spécialiste du marketing post croissance.

Est-ce qu'il existe un marketing utile ? Et comment décide-t-on de ce qui est un produit utile ou ce qui ne l'est pas ? C'est toute la difficulté du marketing post-croissance. Quand Karl Lagerfeld pose pour une pub sur la sécurité routière, c'est de l'endossement (technique marketing classique de l'influence marketing) à bon escient. Quand Kate Moss endosse le dernier rouge à lèvre de Dior, ça a beaucoup moins de sens. 

Mais alors, comment on détermine ce qu'on peut mettre en avant et ce qu'on ne peut pas ? La notion est philosophique au plus au point, mais détermine certainement le futur de notre société. 

La question que je n'ai pas posée à Fanny : faut-il donc interdire, et donc contraindre les libertés d'entreprendre ? 3, 2, 1, faites bouillir les cerveaux autour de celle-là 🧠 !

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Il y a 2 constats de base à cet épisode : le 1er, c'est que le marketing est un outil d'une puissance peu commune. Et qu'on l'utilise aujourd'hui pour vendre le plus de choses possible, au plus de monde possible, avec le maximum de répétition possible. Le 2eme constat, c'est que notre société ne peut pas continuer à croître (économiquement) à l'infini, dans un monde avec des contraintes physiques fixes de ressources. Et cela qu'on soit convaincu de la "décroissance" ou non. 

Ces deux constats (contradictoires) étant posés, comment on fait pour changer la façon de vendre ? Comment on fait accepter que le marketing doit se transformer ? Comment choisit-on les produits et services qui peuvent être marketés et ceux, superflus, qui ne doivent pas l'être (ou même, ne pas être produits) ? Est-ce qu'on s'achemine vers un modèle où les seuls produits mis en avant sont les produits de première nécessité ou qui ont une vraie utilité ? 

Ce sont tous ces sujets et d'autres qu'on a abordés avec Fanny Basteau dans cet épisode passionnant, pour moi qui suis entrepreneur et me pose ces questions au quotidien !

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"On ne peut pas transformer l'Europe sans prendre le pouvoir". Ok, mais alors, comment on intègre les citoyens dans le débat écologique au niveau européen ? 

Pour Raphaël Glucksmann, on doit transformer le propos. Partir de cas concret, pour aller arriver à une vision générale. Une grande tirade sur le capitalisme, ça ne marche plus. Il faut sortir de cette logique d'opposition pour entrer dans cette logique de pouvoir !

Extrait de l'épisode 114 sur le rôle de l'Europe dans la transition écologique mondiale avec le député européen Raphaël Glucksmann.

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Il y a tellement de questions à poser à Raphaël Glucksmann quand on peut passer 1h avec lui. 

On aurait pu parler de son combat pour le blocage européen des imports de produits issus du travail forcé des Ouighours, ou issus de la déforestation. 

On aurait pu parler de son action pour mobiliser les plus jeunes à participer à la vie politique de l'Europe. 

J'ai choisi de discuter avec lui de la place que peut occuper l'Europe dans la transition écologique.

- Qu'est-ce qu'on attend de l'UE dans le monde au niveau écologique ? 

- L'écologie de guerre : comment un projet écologique fort peut aider l'Europe à gagner son indépendance vis à vis des puissances énergétiques ?

- Comment créer une écologie de puissance, une écologie qui réunit le court et le long terme, le global et le local, les intérêts particuliers des différents pays membres ? 

- Pourquoi l'Europe peine à modifier les règles du jeu, et une analogie avec la souplesse accordée à Poutine par les élites (difficile de se séparer de ses vieux meubles). 

- Comment intégrer les citoyens européens aux cultures très variées dans un projet commun ?

J'ai laissé une place à Loup Espargilière, de Vert le média, pour poser une question qui le taraude aussi, rendez-vous vers 30 minutes !

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Pour produire 1€ de PIB, il faut 1,5€ de nature. L'explication est très simple : le coût réel de nos produits de consommation, si on prend en compte la valeur de la ressource exploitée qui les composent, est 2 fois plus élevé qu'aujourd'hui. Parce que la ressource est considérée comme gratuite, pourvu qu'on sache l'extraire, la transporter et la transformer. 

Dans le concept d'entreprise régénérative, faut-il donner un prix économique à la ressource naturelle ? Comment le qualifier ? 

Extrait de l'épisode avec Romain Teissedre de Faguo sur l'entreprise Régénérative.

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Dans le concept d'économie "durable", ou "circulaire", il y a l'idée de faire le moins de mal possible aux écosystèmes qui nous entourent. C'est très cool. Et si on décidait de pousser plus loin encore ? Où une activité serait régénératrice : une entreprise participe à réparer, à améliorer l'écosystème dans lequel elle puise. Elle doit alors changer d'optique et veiller aux pressions qu'elle exerce sur toutes les limites planétaires : le sol, l'eau, la biodiversité, l'air, etc…

Le concept d'entreprise régénérative a fleuri ces derniers temps, peut-être trop rapidement accaparé par le monde de l'entreprise et des grands groupes. La première question à se poser : est-ce que l'entreprise régénérative existe ?

Cet épisode est enregistré avec Romain Teissedre, de Faguo, dans leur forest House en Suisse Normande. On discute librement de la façon dont une entreprise textile, peut inclure des process régénératifs dans sa production, et c'est passionnant !

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Alexandre Jubien, ex Deezer, et créateur de Music4planet, une association qui pousse l'industrie musicale à se transformer, et à véhiculer des imaginaires nouveaux au travers d'artistes à l'influence forte. 

Quels liens entre écologie et musique ? Les artistes ont une sensibilité exacerbée, des émotions très accessibles, et sont par ce biais des précurseurs dans les transformations du monde. L'écologie en fait partie. 

De Jean Ferrat (La Montagne) à Orelsan (Baise le Monde) ou encore le métal de Gojira, nombreux sont les artistes qui parlent d'écologie, de sobriété ou de sens consumériste. Alors pourquoi ces discours ne sont pas forcément encore mainstream ?

Quel est le rôle de l'artiste ? Sensibiliser via ses paroles, ou bien profiter de l'engouement médiatique pour politiser sa personne ? D'où viendront les prochaines (r)évolutions ?

Comment faire s'adapter la musique vivante, alors que des grands événements comme WeLoveGreen ou le BurningMan ont cette année été touchés par des inondations catastrophiques, conséquences du réchauffement climatique ?

Retrouvez le podcast de music4Planet ici ! Vous pourrez aussi y retrouver cet épisode.

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Comment rendre l'épargne éthique sexy ? Face à des banques qui proposent 150€ pour ouvrir un compte chez elle, ou bien des rémunérations élevées pour l'épargne, comment tirer son épingle du jeu, et titiller l'altruisme des gens pour leur donner envie de placer une partie de leur argent à la Nef ? 

C'est la question que j'ai posée à Amandine Platet de la Nef !

Extrait de l'épisode 111 sur un nouveau modèle bancaire.

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Historiquement, le rôle d'une banque, c'est de faire l'intermédiaire entre un épargnant (qui a du cash en réserve), et un emprunteur (qui a besoin de cash). Et c'est tout. Aujourd'hui, on est un peu parti en vrille, et les banques ont tout un tas d'activités, comprenant des assurances,  des téléphones, etc... Et surtout, bon courage quand vous êtes épargnant, pour savoir où est placé votre argent, et s'il finance de vrais projets, ou de la spéculation !

La Nef propose une approche différente. Depuis 30 ans, son activité est d'investir l'argent de ses épargnants dans des projets sélectionnés avec soin, dans des secteurs précis, sur un territoire clair. 

Intéressant, mais alors : Est-ce que le risque d'une banque qui n'investit pas sur 5 continents, dans 200 secteurs différents est plus élevé ? Comment on finance des gros projets d'infrastructure (au hasard, un plan vélo national) avec une banque coopérative ? Comment une banque qui ne fait que du crédit peut survivre ? 

C'est ça qui est incroyable avec la Nef : financièrement, aucune banque ne pariait sur eux il y a quelques années. Et pourtant ils existent depuis 35 ans, et ont vécu leur plus grosse croissance ces 5 dernières années. La preuve que les citoyens veulent du changement ?

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