In dieser Folge spricht Dr. Friederike Driftmann-Egelhof, CEO des Traditionsunternehmens Peter Kölln, über den umfassenden Markenumbau ihrer bekannten Haferflockenmarke Kölln. Vom Ursprung im 18. Jahrhundert bis zur modernen Markenstrategie für die junge Generation erklärt sie, wie sie Tradition mit Innovation verbindet. Dabei geht es um die Neupositionierung der Marke, die Einführung neuer Produktkategorien wie Trinkmahlzeiten, eine ehrliche Nachhaltigkeitsstrategie und den Spagat zwischen analogem Handel und digitalem Marketing. Friederike gibt wertvolle Einblicke in interne Veränderungsprozesse, Mitarbeiterkommunikation und wie man durch Authentizität und Mut zum Risiko eine starke Marke für die Zukunft gestaltet.

Themen, über die in der Folge gesprochen wird:

3 Tipps für die Praxis aus der Episode:

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