这期邀请到了我的老朋友，科特勒咨询集团（KMG）中国及新加坡CEO-曹虎Tiger。我有一个大胆的预测：今年会是Z世代的元年，2025年是首批Z世代步入三十而立之年，他们不止成为核心的消费者，也会成为价值贡者。所有品牌想要在今年依然能有爆发增长，一定要抓住这批用户的消费喜好，所以我特意请Tiger一起来聊聊Gen Z的消费新趋势。

在这期播客里，我们有聊到年轻人中日渐流行的四大消费趋势：赛博玄学风、体验型消费、圈层消费和情绪消费。

Tiger说：“Z世代是孤独的一代人，去理解这些消费趋势背后的心理动机，才是品牌和消费者形成价值创造最重要的契合点。”

都说年轻人开始「消费降级」，但他们为何又对这些东西却疯狂上头？作为品牌，又该如何在营销时融入Z世代人群的喜好？听完这期播客，相信你能在里面找到答案。

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/ 时间轴 /

01:59 赛博玄学成了这代年轻人的消费新趋势

04:53 最近大火的情绪消费，除了毛绒玩具，未来还有哪些增长点？

07:41 品牌构建情绪价值最重要的方式是构建一个价值洋葱

09:50 随着年轻人越来越活在当下，体验型消费愈发风靡，品牌如何在营销层面把体验感加强？

14:26 越来越细分的小圈层，品牌如何精准的打到这些人群？

17:59 品牌想要扩张，要像水波纹一样拓展到相邻人群

21:01 大品牌如何平衡核心故事与市场扩张

24:04 Gen Z是机会与挑战并重的一代

28:44 Z世代和物品之间会“闻味道”，看那些东西是有归属感的

31:33 为什么Z世代会喜欢买「美丽废物」？

/ 主播 / Judy

• 前湖畔大学企业培训专家
• 95后连续创业者

/ 嘉宾 / 曹虎Tiger

• 科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人&中国及新加坡CEO
• 师从世界营销之父--菲利普科特勒教授
• 为超过120家财富500强/中国500强企业提供品牌战略咨询服务

过往我和Tiger还聊过几期播客，主要是围绕品牌出海和小红书种草的选题，感兴趣的朋友可以点击下方链接直达：

• 特朗普2.0时代，2025出海大变局
• 不出海就出局！如何正确地出海掘金？  
• 终于有人把「小红书种草」说清楚了！

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