【本期简介】

讲到成功的品牌营销案例，最有名的可能是日用消费品宝洁公司，利用当时最潮流的商业广播节目，面向家庭主妇宣传自己的肥皂产品，由此打开了广告界的新大门，“肥皂剧”这个名词也因此诞生。

我们从过往的经验中发现，硬件的变化会带来新的媒介，而品牌的传播会伴随着新媒介的变化不断突破形式，产生新的机会。

回到今天，短视频成为了最大众化的娱乐手段，在短视频结合商业品牌的传播上，动漫和近两年的虚拟人也大为火热。

我们好奇随着短视频这种媒介形态的升级，对媒介当中的内容、虚拟形象、品牌和人们都会产生什么样的影响。

本期邀请到做了16年动漫的企业「两点十分」的创始人王世勇，我们聚焦动漫和品牌传播，聊聊动漫行业这十几年的变化和他的感受，以及他是如何从迪士尼和日本动漫兴起的经验中借鉴，将动漫与商业品牌结合，在短视频时代助力传播，最后一起畅想在元宇宙时代的可能性。

【本期主播】

李丰，峰瑞资本创始合伙人。

【本期嘉宾】

王世勇，动漫企业两点十分创始人。

【高能事物】

两点十分动漫，一家以IP制作与运营为核心的动漫公司。16年深耕行业。与影视、小说、游戏、消费品行业的数百家头部企业保持着深度战略合作。拥有《巨兵长城传》《我是江小白》等热门动漫连续剧。为《英雄联盟》《阴阳师》《王者荣耀》等数十个国内外游戏产品生产高品质CG短片。

【内容索引】

03:20 动漫公司两点十分是做什么的？

05:08 中国动画行业经历过的几个发展阶段

10:30 动漫到底是什么？

12:04 短视频这个媒介的流行对动画产生了什么影响？

13:14 从迪士尼到日本动漫，媒介升级带来的盈利模式的变化

16:12 未来也许电影不会消失，番剧不会消失，但是短视频动画会成为一个专门的学科

17:26 基础设施的升级带来新媒介的流行，而每一次利用新媒介改变大众获取信息的方法都经历了非常重要的转变

22:15 动漫如何利用短视频，与其他内容抢夺用户的注意力？

26:15 动漫形象与真人形象

27:38 动漫可以与直播这类商业模式结合吗？

29:45 媒介发展到元宇宙阶段，会对消费者或消费品品牌产生什么样的影响？

32:19 迪士尼和可口可乐的“长寿”宝典，他们拥有什么不容易被外界影响的核心竞争力？

【本期相关】

03:58 番剧，广义上来讲，番剧包括了真人扮演或动画形式制作的电视或网络的单元剧、单本剧、连续剧乃至电影。

19:53 《视觉锤：视觉时代的定位之道》，作者劳拉·里斯。该书主要描写视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

30:28 《物演通论》，作者王东岳。该书糅合东方“天人合一”的思想与西方“逻辑思辨”的方法于一体提出和论证了“递弱代偿法则”及其“系统现象形态”。

33:37 第一性原理：“任何一个系统都有自己的第一性原理，它是一个根基性命题或假设，不能被缺省，也不能被违反。” ——亚里士多德。在本篇，可理解为物理层面的最本质和最基础需求。

【往期链接】

Vol.7 中国动画行业到底怎么样：与李臻聊《新神榜：杨戬》

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文字版内容，可在峰瑞资本公众号查看。（短视频，是国漫超越迪士尼的弯道吗？| 峰瑞创投对话）

【制作团队】

主理人：李翔 、李丰

制作及统筹：张英海（13514156656）、峰小瑞（[email protected]）

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