2025年8月4日

从广告的策划者来看，他们设计、制作的时候有没有预估到风波呢？我想他们应该是知道保守派人士对悉尼斯威尼的青睐，也知道当前年轻选民向特朗普略微靠拢的趋势，他们是有意踩在界限上，试试看效果，希望获得的效果是足够引发争议，但不足以引发品牌的公关灾难。这次广告制造的冲击波应该是American Eagle这个品牌从来没有过的，从这个角度来看非常成功。从股价看，美国鹰牛仔裤的争议爆发之初，American Eagle短暂上涨过18%，现在基本上回到了比起点略高的位置。特朗普从参加2024大选开始到现在第二任期的头7个月，纳粹、法西斯成为引发美国公共话语体系中经常出现的概念，引发的可能是兴奋，也可能是恐惧，这股暗流在纪念反法西斯战争胜利80周年以前肯定不会消失，之后也还会延续一段时间。我关注、追踪美国政坛这么多年，以前怎么也没想到纳粹、法西斯这几个词会用来描述美国政治人物，美国政治人物一直都只是以反纳粹、反法西斯斗争的领导者形象出现，而现在这几个词成了美国公共议题讨论中的调料，谁都可以抓过来用一点。将美国和纳粹、特朗普和法西斯相提并论，就像邻居放个鞭炮就以为核大战已经爆发、然后陷入对世界末日的恐惧一样有趣。最近几天特朗普接受采访的时候，记者直接问到了斯威尼广告的问题，特朗普举了另外一个著名的案例，就是2023年百威淡啤酒budlight的广告。百威淡啤与TikTok上的网红Dylan Mulvaney合作，在她的社交账号上做些推广。 Dylan是一位跨性别人士， 这个身份也就将一次小型的品牌联动催化成了全美关注的争议。保守派群体将这个活动看作大公司向觉醒文化woke投降，他们发起了抵制行动，不喝百威淡啤酒了。进步派对此加以严厉批评，说这就是赤裸裸的跨性别恐惧症。这场风波让百威淡啤酒陷入两面不讨好的境地，这个品牌的核心消费者是保守派群体，他们在愤怒中不再远离了百威，而百威在危机处理上的摇摆、退缩也让进步派失望，两个因素组合到一起导致啤酒销量大幅下滑，母公司的股票市值一度蒸发数十亿美元。对于一个长期以美国最大众化的啤酒people’s beer、America’s beer自居的品牌而言，这条广告不仅对百威造成商业打击，也带来了深刻的形象危机，当然也体现出了美国社会在性别、文化、政治议题上的分裂状况。不管怎么说，白宫加入到了庆祝的阵营，他们认为进步派和觉醒文化再次暴露出荒谬和扭曲。保守派人士这时候可以问个义正辞严，美国人到底有没有权利热爱金发碧眼丰胸细腰翘臀？他们感觉不错有道理，从这次斯威尼牛仔裤广告看，美国流行文化对特朗普正在明显变得友好一些，亲近特朗普的文化名人也在增加，更多创作者会考虑迎合MAGA群体的口味和偏好。副总统万斯接受一个播客节目采访的时候说，进步派人士对斯威尼牛仔裤广告的攻击恰恰说明他们仍然没有从2024大选的失利中吸取教训，觉得斯威尼漂亮的人就被指责为纳粹，这当然不是赢得更多选民的办法。