早在二十年前，"行为经济学"被认为是一个“离经叛道”的“异端”研究，而作为行为经济学的开创者之一，他也长期被视为“学术叛徒”，在圈内人看来，他的经济学研究简直就是在亵渎经典。他关心的是纽约的出租车司机每天开几个小时之后才会收工回家，又关心在赛马场上的人如何下注，在最后时刻又为何突然改变下注的决定，正是这听起来和经济学马牛不相及的研究，让行为经济学从边缘进入了主流，他也掀起了经济学领域的一场“革命风暴”。