3 ans après le début de ce podcast, j’ai enfin réussi à obtenir une interview avec une personne de chez Meta !

Et ce n’est pas un mais deux invités que j’accueille dans cet épisode de No Pay No Play.

Je reçois Michèle Ngueyep et Marc-Alban Ponthieu, qui sont tous les deux responsables marketing produit des signaux, respectivement pour la zone EMEA et pour la France.

Les signaux, ce sont les données (en général, de conversion... mais pas que) que Meta enregistre et utilise pour mieux cibler et optimiser la diffusion de nos publicités.

C’est la nourriture de l’algorithme publicitaire de Meta et c’est ce qui permet au machine learning de nous aider à améliorer les performances de nos campagnes de publicités sur Facebook et Instagram.

La discussion a duré plus d’une heure donc j’ai décidé de la diviser en deux parties.

Pour ce premier épisode, voici dans le détail les sujets que nous avons abordés :

• Pourquoi les “signaux” sont considérés comme un produit
• Comment Meta envisage de devenir moins dépendant des données third-party
• Les 3 technologies qui vont permettre de continuer à diffuser de la publicité ciblée tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs
• Est-ce que le pixel Meta sera toujours utile et pertinent dans les années à venir ?
• Comment fonctionne le consentement et le tracking avec l’API Conversions
• API Gateway : la mise en place simplifiée de l’API Conversions
• L’importance de “nourrir” l’algorithme publicitaire avec les signaux les plus pertinents
• Va-t-on vers un monde où la publicité sera 100% automatisée ?

Dans la deuxième partie, nous ferons un point très détaillé sur la publicité sur Facebook et Instagram post-iOS14 (je leur ai posé toutes les questions sur les points où il y avait encore des zones d’ombre dans ma tête).

C’est parti !

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Liens et ressources :

• L'article complet "2 responsables marketing de Meta parlent du futur de la publicité" sur le blog Neomedia

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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