Épisode 1364 : Le monde de la beauté traverse une crise silencieuse.

Celle de la sur-sollicitation, de la pression à innover et de l’épuisement généralisé face aux tendances.

C’est le beauty burnout.

Un phénomène qui redéfinit en profondeur la manière dont les marques de beauté et cosmétique prennent la parole sur les réseaux sociaux.

L’hyperactivité des trends épuise les consos

TikTok a accéléré la cadence.

42% des consos Gen Z y découvrent leurs produits beauté.

Et 71% attendent des lancements réguliers. Toutes les 4 à 6 semaines.

Résultat : un modèle marketing instable, basé uniquement sur la nouveauté. Les marques n’ont plus le temps de construire. Elles sont prises dans une logique : lancer ou mourir. (Launch or die)

La conséquence est sévère : la surabondance de contenus et de produits entraîne une chute de l’attention. La fatigue des tendances devient un obstacle à l'engagement.

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En juin on a même vu émerger un mouvement anti trends.

« propagandas I’m not falling for ». 

Des milliers de tiktokeurs à travers le monde se mettent à publier des vidéo dans lesquelles ils listent toutes les tendances qu’ils ne supportent plus sur le réseau.

Beauty fatigue : les signaux faibles deviennent visibles

Concrètement, le beauty burnout (ou Beauty Fatigue) se manifeste de plusieurs manières :

• Saturation face aux contenus de marques.
• Paralysie du choix devant la multitude d’options.
• Sentiment d’obligation à la perfection.

Un signal clair est à trouver du côté des contenus beauté en ligne.

Les vidéos GRWM (Get Ready With Me).

Pilier de l’influence beauté, et format star.

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L’émergence d’un nouveau modèle : La Slow Beauty

Face à l’overdose et au burnout, on voit apparaitre de nouveaux modèles.

Les recherches pour "skincare minimaliste" ont bondi de 125% sur Zalando, tandis que le hashtag #3steproutine gagne en popularité.

Les marques s’adaptent et changent de cap.

Elles adoptent une posture plus sobre. Elle réduisent leurs gammes, misent sur la performance et la transparence des compositions.

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Le phénomène du de-influencing constitue un nouveau défi pour les marques Beauté

Des créateurs expliquent pourquoi ils ne recommandent plus certains produits. Une forme de désintoxication marketing.

Le phénomène du de-influencing est en passe de devenir un mouvement contre-culturel important. Il remet en question la consommation influencée par les réseaux sociaux. 

Fini la perfection, place à l’esthétique unpolished

Dans ce contexte de de-influencing et de rejet de la perfection, plusieurs marques de beauté ont effectivement pivoté vers une esthétique unpolished.

• Pores visibles.
• Peau réelle.
• Sourcils naturels.

Autre axe de transformation pour les marques, une beauté plus consciente

74% des gens estiment que leur peau reflète leur état mental.

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