Épisode 1299 : « On se croirait dans Black mirror », c’est quasiment devenu un expression de la vie courante pour illustrer les dérives liées à la technologie, aux réseaux sociaux ou encore au futur

Black mirror c’est cette série que vous avez forcément regardée ou dont vous avez forcément entendu parler !

L’activation Nubbin : une mise en scène dans la vraie vie

Pour la sortie de cette nouvelle saison, Netflix a orchestré une activation grandeur nature, qui a brouillé les frontières entre fiction et réalité.

L’univers étendu de TCKR Systems

Pour renforcer l’immersion, une fictive entreprise tech, TCKR Systems, a été inventée :

• Site web officiel : avec une identité visuelle crédible, des promesses technologiques futuristes, une fiche produit sur le Nubbin, des offres d’emploi
• Compte LinkedIn : avec des posts qui semblent tout droit sortis d’un incubateur de la Silicon Valley (“Why settle for this reality?”).
• Présence sur TikTok et relais via Netflix France.

OPÉRATION d’influence de malade pour le lancement de la saison 7

Mais le délire ne s’arrête pas là, c’est une véritable opération d’influence qu’a monte netflix sur TikTok.

Ils sont allés sourcer des créateurs fans de cinéma pour qu’ils créent des contenus pour les accompagner dans la supercherie et rendre encore plus réel ce produit futuriste.

Pour ce faire Netflix a visé des mega createurs de plus de 500k abonnés dans les communautés cinéma et gaming

Une activation physique qui devient social media

L’exemple du Nubbin est une masterclass d’activation social media... sans être pensée pour les réseaux, mais pour le réel.

Pourquoi ça marche ?

• Parce que le public devient témoin et média. Les passants sont choqués, intrigués, ils filment, ils commentent.
• Parce que l’activation n’est pas brandée. L’absence de logo rend le tout plus crédible, donc plus viral.
• Parce que la narration se prolonge en ligne : le faux site, les faux comptes, les publications crédibilisent l’ensemble.

C’est ce qu’on appelle aujourd’hui du social media indirect : une action dans la vraie vie qui devient contenu social naturel.

Black Mirror, une expression entrée dans le langage courant

Aujourd’hui, dire “on se croirait dans Black Mirror”, c’est décrire une situation :

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