Épisode 1072 : On revient aux fondamentaux bien pirates du marketing avec La Guérilla Marketing et bien sûr quelle passerelle avec le Social Media ?

Le terme Guerrilla marketing a été lancé par le livre éponyme de Jay Conrad Levinson, publié en 1984. Il décrit un marketing non conformiste à petit budget. Le terme est passé dans le langage pour décrire aussi les méthodes non conventionnelles de marketing.

Le guerilla marketing, autrement appelé guérilla publicitaire ou ambush marketing c’est quand une entreprise communique sur sa marque ou sur son produit via des actions non conventionnelles, créatives en jouant sur l’effet de surprise.

Burger King est très doué pour ça: 

• quand ils affichent des tweets en facade d’un futur restaurant « quand il y aura un burger long à Lille je vous offre tous un menu »

La ville de Manchester a gamifié l’espace public pour sensibiliser au tri des déchets 

L’été dernier pendant le choc Barbie vs Oppenheimer avec juste un hashtag : choisis ton camp

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La BBC lance une campagne de Guérilla Marketing pour le lancement de sa série Dracula

L’idée est supe ringénisue. La BBC a installé des panneaux publicitaires tous blancs avec le logo de la nouvelle série Dracula. Sur ces panneaux on trouve des pieux enfoncés. Lorsque la lumière du jour tombe, l’éclairage du panneau d’affichage révèle un jeu d’ombre suggérant une silhouette de Vampire.

Super astucieux et pour le coup super ROIste.

Unicef installe des distributeurs de bouteilles d’eau sales

Comment marquer les esprits sur un sujet aussi dramatique que la qualité de l’eau dans certains pays d’Afrique.  L’unicef a eu l’idée d’installer 3 distributeurs d’eau dangereuse et non potable au coeur de la ville de New York. 

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Le Guerilla Marketing capitalise sur l’effet de surprise

Le guérilla marketing repose sur l'effet de surprise et l'inattendu pour capter l'attention de l'audience. Et la surprise est un outil extrêmement puissant en communication.

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La surprise est addictive. Une surprise a, sur le cerveau, un effet similaire à certaines drogues. 

La surprise crée un sentiment immédiat de bonheur

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Le Guerilla Marketing est un outil de génération d’UGC

Le guérilla marketing facilite le bouche-à-oreille et l'apparition d'un effet de buzz.

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La Guérilla Marketing c’est aussi une tactique de petit malin à petits budgets

Au lieu d’efforts massifs et organisés pour atteindre vos objectifs, le marketing guérilla – comme la guérilla – s’appuie sur des petites tactiques pour se rapprocher de plus en plus du succès. 

Les campagnes de Guérilla Marketing se caractérisent par leur capacité à surprendre et leur budgets limités pour un impact maximal. 

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