Pierre Colliot est dans le secteur juridique depuis 2016 — La Fabrique Juridique, Jarvis Legal, Rock The Law, puis BLNK après la fusion avec Léganov. Dix ans à aider les avocats à gagner en visibilité. Et puis, fin 2024, il revend Rock The Law. Non pas parce que le marché s'effondre, mais parce que la recette est devenue trop connue, trop uniformisée, et qu'il n'y croit plus assez pour continuer à la vendre.

Ce qui vient ensuite, c'est Zevra — un studio LegalTech né d'une nuit de vibe coding pour remplacer un abonnement Asana à 800 euros par mois.

Dans cet épisode, Pierre Colliot démonte méthodiquement ce qui a changé dans le référencement pour les cabinets d'avocats — et ce que ça implique concrètement aujourd'hui.

Le SEO n'est plus une affaire technique. Il est devenu omnicanal : ton classement dépend de ta cohérence de marque, de tes prises de parole externes, de ta page auteur, autant que de la structure de ton site. Les cabinets qui ont investi dans du contenu de qualité ces trois dernières années résistent aux Google Core Updates successives. Les autres ont perdu jusqu'à 75 % de leur trafic.

Le GEO — référencement sur les moteurs de recherche IA comme ChatGPT, Perplexity ou Claude — obéit à la même logique : seul le contenu expert, authentique et techniquement lisible par les LLM remonte. Un site bâti avec trop de JavaScript devient invisible pour ces moteurs. Un article généré en masse sans point de vue ne sert à rien.

Pierre aborde aussi l'arrivée du vibe coding — développer en langage naturel sans être développeur —, la genèse de Zevra, le bootcamp où sept avocats sont arrivés avec une idée et repartis avec une application fonctionnelle, et sa conviction que l'IA ne remplace pas l'avocat : elle déplace la valeur.

Un épisode pour ceux qui veulent comprendre où en est vraiment le marketing juridique — et arrêter de courir après des recettes qui ont déjà trois ans de retard.

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