本期嘉宾：
董文欣，资深影院管理专家（@董小姐聊电影）

*本期节目录制于2024年6月30日，北京

*本期完整版75分钟，烦请移步【关雅荻·中国电影2020-29】专辑订阅收听，感谢支持

本期主要内容：

在本期播客节目中，资深电影院关雅荻邀请了影院资深运营专家董文欣（@董小姐聊电影）进行了一场深入的对话，探讨了2024年上半年中国电影市场的现状、观众喜好变化、票价策略及未来的行业发展趋势。这次对话不仅揭示了当前电影市场的多重挑战，还为电影从业者提供了宝贵的见解和建议。


关雅荻在开场时回顾了与董文欣在济南最冷冬天的活动经历，巧妙地引出了当天北京的酷热天气。这种反差不仅增添了节目的趣味性，也为接下来的讨论奠定了轻松的氛围。关雅荻随后介绍了董文欣，让听众了解她在影院运营和市场分析方面的丰富经验。



董文欣分享了她对2024年上半年电影市场的观察。她指出，虽然春节档一度热闹非凡，但整体市场在随后的几个月中表现不尽如人意。通过具体数据对比，董文欣揭示了市场票房的下滑，并进一步分析了造成这种现象的原因。


董文欣提到，截至6月底，中国电影市场的票房仅达到239亿元，远低于去年的同期水平。她预测，如果这种趋势持续下去，2024年的全年票房可能无法超过去年的549亿元。这一数据反映了当前电影市场的严峻形势，也引发了关雅荻和董文欣对未来市场发展的担忧。


在讨论电影类型和观众偏好时，董文欣指出，喜剧片依然是市场的主力军，尤其是在重大节假日档期。她分析了观众心理变化，认为在缺乏大制作特效电影的情况下，观众更倾向于选择轻松娱乐的片种。她提到，尽管今年电影数量不少，但真正能吸引观众的大制作影片却寥寥无几。


董文欣特别提到《海关战线》作为近期上映的大片之一，尽管有一些大场面，但在她看来，这部电影并不能算作真正的商业大片。她认为，观众心目中的大片应该是像《封神》、《流浪地球》这样的大制作，能够在视觉和制作规模上都给人留下深刻印象。然而，2024年上半年，这类电影几乎没有出现，这也导致了票房的不佳表现。


票价策略是本期节目讨论的另一个重要话题。董文欣指出，为了吸引观众，影院普遍不敢轻易提高票价。她详细描述了不同城市之间的票价差异，以及这种策略对上座率的影响。她提到，虽然票价较低能够吸引一定的观众，但这也意味着影院在票房收入上的压力增大。通过具体例子，董文欣展示了影院在维持运营和吸引观众之间的艰难平衡。


董文欣还提到，尽管影院在努力通过其他方式增加收入，如卖品销售，但效果并不理想。她认为，影院在票房之外的盈利模式需要进一步探索和创新。


在谈到未来的行业趋势时，董文欣强调了宣发策略的重要性。她指出，许多片方现在更加注重通过社交媒体和其他新媒体渠道进行宣传，而不是传统的广告投放。她提到，影院也需要积极参与宣发活动，通过创新的方式吸引观众。例如，利用周边产品和创意活动来提升观众的观影体验。


关雅荻和董文欣还讨论了影院作为社交空间的潜力。董文欣认为，通过创意活动和环境布置，影院可以强化其社交功能，吸引更多年轻观众。她提到，一些影院已经开始尝试通过主题活动和特殊放映场次来吸引观众，并取得了一定的成功。

在节目接近尾声时，董文欣分享了她对当前行业面临的主要挑战的看法。她认为，电影市场的低迷不仅是因为缺乏大制作影片，还涉及到更深层次的问题，如年轻观众的流失和影院运营成本的上升。她建议，影院需要更加灵活地调整策略，以适应市场变化。例如，通过降低票价吸引观众，同时提高观影体验和服务质量，以增强观众的忠诚度。


董文欣还提到，电影内容的创新和多样化是吸引观众的重要因素。她认为，电影制作人需要更加大胆地尝试新题材和新形式，以满足观众不断变化的需求。她提到，《宇宙探索编辑部》等影片虽然制作成本不高，但因其独特的创意和新颖的叙事方式受到了观众的喜爱。这些影片的成功证明了创新在电影市场中的重要性。

通过本期节目的深入讨论，关雅荻和董文欣不仅揭示了2024年上半年中国电影市场的现状和挑战，还提出了许多建设性的建议。他们认为，尽管电影市场面临诸多困难，但通过调整票价策略、创新宣发方式和丰富电影内容，影院和电影制作人可以在未来的市场中找到新的机遇。


这期节目为电影从业者提供了宝贵的参考，也为广大观众展现了电影市场的复杂性和多样性。希望通过这样的深入探讨，能够为中国电影的未来发展提供更多的思考和启示。

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「横跨10年，500期，1000小时」
中国电影·播客体口述编年史合辑【关雅荻·中国电影2020-29】

本专辑包括2020年开始录制的如下几类内容：
- 电影人专业对话：对话对象包括但不限于的电影产业链的各个岗位，例如：导演、编剧、制片人、摄影指导、美术指导、声音指导、视效指导、演员、宣发等
-「雅荻学堂」系列等电影产业发展、案例分析专业课程
-「院线电影播客节」等线下电影主题的长映后交流实录
- 其他电影主题专业内容
- 每期节目时长不低于60分钟，专辑持续更新至2029年12月31日，如果届时未满500集，会持续更新到500集再完结



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北京、上海之外观众，本兑换券的一半可实名转让给他人使用，一经确认不可二次转让；

本兑换券有效期截至2025年12月31日。
（更多兑换券使用注意事项，可购买专辑后添加工作微信：kaifangduihua，进群咨询交流）


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关于【开放对话】
【开放对话】是由电影人、户外极限运动爱好者关雅荻发起的一档长对话视频播客，希望能在这里聚集更多“真诚睿智、活出勇气、向死而生”的对话，因为「时代越碎片化，我们越需要完整的灵魂」。


介绍几个新专辑：
【关雅荻】：单口日更播客专辑
【关雅荻·刹极9秒】：所有单集付费内容的合辑
【关雅荻·吾爱西尼马】：所有影视内容评论和我的个人感想都在这里
【思维共生】Cognitive Synergy：没那么严肃的不同世代、年龄、背景、专业的对话
【关雅荻对话《封神第一部》】：电影《封神第一部》幕后主创系列对话（付费专辑）


目前【开放对话】有下面几个子栏目：
【开放对话】：不归入任何子栏目的开放对话
【吾爱西尼马】：资深电影人对话、精品影视剧评论
【未来的未来】：关于未来生活的各行各业的想象
【刹极9秒】：进入户外极限运动、耐力运动的世界
【她跟我说】：倾听女性朋友讲述自己的故事
【不走空】：友台联动，做客其他播客的串台节目
【雅荻学堂】：知识传播类、大学授课、讲座分享实录
【水象映话】：主播都是水象星座的一档闲谈节目
【播客夯带福】：在这里只聊关于播客Podcast话题的内容
【采访播客】：与媒体朋友对话、接受采访的对话内容
【陪你看电影】：热门、话题电影全长伴随式评论音轨播客


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