Essere e avere

Che cosa accomuna Ferrero, Coca Cola, JBL e Amazon? Un evento che da quattro anni e cinque edizioni premia le marche più amate dai consumatori italiani, un vero e proprio Oscar delle marche, con tanto di serata di gala. Promosso da Serviceplan e Gfk, Best Brands - questo l'evento - ha incoronato quest'anno come miglior corporate brand Ferrero (che si è ripresa lo scettro dopo essere stata scalzata per una sola volta, l'anno scorso, da Ferrari), CocaCola come miglior "product brand" e l'outsider JBL come brand a maggior crescita. Amazon si è invece aggiudicata il riconoscimento come "best digital life brand", categoria speciale per questa quinta edizione. 
Donare la spesa a chi ne ha bisogno, un gesto semplice ma straordinariamente potente: è la Giornata nazionale della colletta alimentare, la data da segnare in agenda quest'anno è quella di sabato 30 novembre.
Focus sui trend dedicato infine al ricamo 4.0: quando l'arte delle nonne incontra il digitale.

Dal cibo all'arredamento, dalla tecnologia al relax: tutto passa dal design - dei prodotti e dei servizi - nella rivoluzione che sta attraversando il mondo dell'ospitalità. Gli hotel si trasformano per andare incontro alle nuovi abitudini di consumo e di vita dei viaggiatori.
Nel centro di Milano esiste una vera e propria fabbrica di cioccolato, si tratta della Luigi Zàini, che dal 1913 e da tre generazioni produce e commercializza in 80 Paesi nel mondo prodotti a base di cacao. Una storia non solo di made in Italy e di eccellenza, ma anche di responsabilità sociale, che l'azienda ha deciso di trasformare in un innovativo progetto di comunicazione: una linea di prodotti le cui confezioni raccontano al consumatore, attraverso una serie di ritratti delle coltivatrici di cacao, ritratti molto intensi firmati da Francesco Zizola, un progetto di imprenditoria femminile in Costa d Avorio.
Ci sono campagne, iniziative di marketing in grado di spiazzare i consumatori, sorprenderli soprattutto, ma anche divertirli, emozionarli, creando quella complicità che risulta poi vincente per l'efficacia della comunicazione. Essere e Avere è andata a caccia dei casi più significativi: dalla rivista porno che cambia pelle e riscatta il suo passato allo spot infinito, fino ai cuscini d'aria per imballaggio (quelli che tutti ci divertiamo a scoppiare quando ci arriva un pacco) che diventano profumatori d'ambiente.

Simbolo della cultura pop americana anni '50, torna di moda, anche in Italia, il drive-in, il cinema che si guarda seduti in auto.
In che modo il mondo hi-tech sta modificando il mondo dell'alimentazione, della salute e del benessere,? Lo racconta la nuova edizione del festival di Altroconsumo: "StraBene, scelte e tecnologie per vivere in salute".
Focus sui trend dedicato al turismo che unisce: nuovi modi di costruire, gestire e comunicare una nuova ospitalità all'insegna dell'inclusione.

Cosa racconta di noi, delle nostre priorità e paure il nostro modo di fare la spesa? Lo riassume ogni anno anno il Rapporto Coop "Consumi e stili di vita degli italiani". Quello di quest'anno ci dice innanzitutto che la spesa delle famiglie è in frenata, anche quella alimentare, ferma a cinque punti percentuali sotto i livelli pre-crisi. Cresce, invece, il divario territoriale: ben diecimila euro annui separano i consumi delle famiglie del Nord Ovest da quelle di Sud e Isole. In questo contesto gli italiani, seppur appassionati di cibo, cucinano sempre meno e sposano l'impegno green anche nel carrello, con qualche sorpresa.
Anche l'alta gioielleria vive di tendenze, uno degli eventi clou per esplorarle è Vicenzaoro, il Salone internazionale della gioielleria e oreficeria organizzato da Italian Exhibition Group, osservatorio privilegiato sul settore.
Dal cuscino robot che fa le fusa come un gatto alla stampante portatile per unghie: focus sui trend dedicato a consumi - tecnologici - e manie.

In Italia sette milioni di persone hanno un tatuaggio. Un dato in linea con la media europea, che testimonia quello che è ormai diventato più che una moda un fenomeno di costume, trasversale per età ed estrazione sociale. C'è un evento che da dieci anni a questa parte trasforma Torino in una delle capitali del tatuaggio: Torino Tattoo Convention, punto d'osservazione per le ultime tendenze nel settore.
In un contesto in cui si registrano ormai 4 miliardi e mezzo di passeggeri aerei, gli aeroporti diventano la punta di diamante per il cosiddetto travel retail, il mercato che fa riferimento agli spazi dedicati al viaggio. E arrivano a influenzare molti prodotti e servizi. I grandi mall, i grandi centri commerciali sono passati di moda (tanto che si parla di dead mall) e i brand li hanno sostituiti con gli aeroporti, il posto migliore, tra l'altro, per intercettare i millennials, i consumatori più desiderati.

"Culture Next" è il primo report annuale globale sui prossimi trend culturali visti con gli occhi di quella che Spotify definisce "streaming generation", composta da Generazione Z (15-24 anni) e Millennial (25-34 anni). Una generazione iperconnessa e nativa digitale, ma anche interculturale, socialmente consapevole e informata. Una generazione che sta cambiando tutte le logiche nel mondo dei consumi.
Hotel extralusso solo di giorno a prezzi ridotti: è la formula di successo della startup italiana DayBreakHotels che cambia la percezione degli hotel in città e sfata anche il mito degli "hotel a ore" per "coppie clandestine.
In principio erano le beauty box, scatole di prodotti di bellezza, perlopiù minisize, spedite a casa su abbonamento, mensile o annuale. Mistery boxes, perché non sai cosa c'è dentro fino a che non le apri. Un successo - e una formula, quella delle "subscription boxes" - che ha contagiato, ormai, molti settori: dai cosmetici al cibo, passando per vino e giocattoli, solo per citarne alcuni.

Allungare la vita di un bene, un oggetto, un prodotto, dandogli una seconda - a volte anche una terza o quarta - vita: questo fa l'economia dell'usato, accogliendo in pieno le istanze del consumo sostenibile. Secondo la quinta edizione dell'Osservatorio Second Hand Economy condotto da Doxa per la piattaforma Subito.it il giro d'affari dell'usato raggiunge in Italia i 23 miliardi di euro, l'1,3% del PIL, e negli utlimi 5 anni ha fatto registrare una crescita del 28%. Un italiano su due dichiara di aver venduto e/o comprato usato, chi ha venduto ha guadagnato in media più di 700 euro all'anno. A guidare il trend sostenibilità, unicità e risparmio.
Dal risparmio al lusso, che ottimizza comunque tempi e risorse: anche le seconde case si affidano al "personal concierge".
Dalle borsette con lo schermo alle casse it-bag: focus sui trend dedicato agli accessori aumentati. Arricchiti di nuove caratteristiche e nuove funzionalità, anche gli accessori diventano potenziati, aumentati e nuovi oggetti diventano accessori.