疯投圈

新一期节目，我们聊聊衣食住行当中的「住」。房地产是中国最大的行业，长期以来，房地产行业的核心都在于「交易」，也就是房子买卖。租房业务仅仅是买卖以外的 side business。

这一切正在起变化。近两年长租公寓类项目雨后春笋般涌现，背后是国家政策的支持（另一面是对房产买卖的遏制），和年轻人生活方式的变迁，巨额资本随之涌入。随着社会发展和开发商自持要求的提高，中国所有房子当中用于出租的比例注定会向发达国家靠拢。长期的精细化运营能力，而不是简单的买卖与资本获利，逐步成为居住市场的主旋律。

在租赁这个迅速增长的万亿市场里，谁能笑到最后？长租公寓的商业模型如何，核心竞争要素是哪些？新一期节目将围绕这个话题展开讨论。加入小密圈，还可获得黄海对居住租赁行业的 PDF 版本研究资料。

在过去的半年里，我们推出了疯投圈特别季。特别季系列围绕消费升级、新零售、知识付费等领域推出了六期付费节目。数百位听众加入了《疯投圈》的知识星球（小密圈），与黄海和 Rio 一起讨论节目内容、分享行业见解。新的一年，我们保证疯投圈优质内容不变，同时决定恢复节目的免费更新，同样每月一期。知识星球（小密圈）付费社群保留，用作节目相关内容的讨论和延伸，以及主播和听众的互动。加入疯投圈的知识星球：用微信扫二维码 https://crazy.capital/assets/qrcode-zsxq.png 加入。在手机上操作可先保存图片至系统相册，然后点击微信扫一扫右上角扫描相册内二维码。入圈价格 ¥199/年。

1987 年，星巴克是一家陌陌无闻的卖咖啡豆的企业，创始人舒尔茨决定转型成休闲咖啡厅。之后 30 年间，星巴克从西雅图的几家店发展为市值超过 840 亿美元的国际品牌。如无意外，星巴克将成为人类历史上第一家超过 5 万家门店的连锁企业（目前全球接近 3 万家）。随着其在中国门店超过 2000 家，甄选店、上海臻选烘焙坊纷纷开业，星巴克在中国逐渐布局茶饮、面包等细分领域。中国市场的营收也在 2018 年 Q1 猛增 30%，同店销售增幅为 6%。中国作为一个传统喝茶的市场，消费者是如何在星巴克的引领下，被咖啡文化渗透和改变？它是如何通过门店设计和会员体系等营销方式俘获消费者的钟爱？这期节目，黄海和 Rio 你分享星巴克的故事和有意思的商业逻辑。

不经意间，家里长辈的手机里充满了各种「拼多多」的拼团链接，从两年前默默无闻的创业公司，到 2017 年末月均 GMV 数百亿的黑马，拼多多是最近几年崛起速度最快的电商企业。消费升级火热的同时，拼多多所代表的消费降级一词也开始频频出现。通过拼团模式销售低价爆款标化商品，依靠微信社交流量的导入，迅速占领三四线地区的真空市场。拼多多能否威胁到淘宝、京东甚至线下零售，在未来的电商版图中会有一席之地呢？本期节目，黄海和 Rio 一起分享了对拼多多模式的理解，以及以拼多多为代表的腾讯系电商对阿里巴巴的进攻——2018 年微信生态电商和淘宝天猫将展开极其激烈的竞争。

这次我们聊一个轻松的话题：区块链。说轻松，因为 Rio 和黄海并非币圈专家，和以往节目的专业选题不同，本期有种「外行看热闹」的轻松感。

最近区块链概念红火，无数公司争相 ICO (Initial Coin Offering)。还有人声称区块链投资将取代 VC，而 ICO 将取代股权融资。Rio 和黄海从股权投资人的角度，探讨了 ICO 和股权投资的区别，以及未来发展的可能性。这期节目还邀请了两位主播的好友谢呈加入畅谈。同时，结合推荐阅读文章听节目，效用更佳。

友情推广：谢呈也是付费社群「牛小顿白领投资课」的联合创始人，这是一个开设在知识星球上的面向白领的投资社群，欢迎大家加入。

2017 年创投领域的核心关键词是巨头对创投领域无孔不入的进击。巨头既是最大的投资机构，又经常跑步下场参与早期创新，很多创业领域例如共享单车到最后，直接变成巨头之间的战争。2017，是巨头全面进击创投圈的一年。

黄海和 Rio 分别讨论了腾讯、阿里、小米等巨头在 2017 年对创投领域的影响。几乎每一个创业方向，巨头都是绕不过的阴影，抱不住大腿，就只能让出巨头关注的赛道。AT 两家公司，作为中国互联网江湖双壁，投资风格泾渭分明。2017 年，腾讯的市值超越 Facebook，成为全球第五大公司。通过流量和资本的优势，腾讯快速进入每一个赛道，扶持现有的优势企业，依托微信生态，推出小程序，成为名副其实的互联网水电煤。而阿里巴巴回归零售本质，着眼实业做垂直整合，从新零售到数据、物流，建立起一整套面向全球的零售商业基础设施。此外，小米在去年强势复苏，销售额突破 1400 亿，逐步成为罕见的线上线下渠道，软硬件产品，用户粉丝运营全面闭环的公司。

Rio 和黄海讨论了迅速崛起的知识付费行业。如题，我们认为知识付费是一门成立的好生意，从青少年市场的 STEAM、英语教育，到自我提升市场的专栏订阅、付费课程、内容赞赏、有偿问答、社群等多种内容形式。新常态经济下消费观念的转变和中产阶级的焦虑感是滋生知识红利的根本原因。碎片化、音频化是知识付费产品的发展趋势。节目中，Rio 和黄海讨论了知乎 Live 与「得到」两大平台在内容制作能力上的差异【两位主播虽是知乎重度用户，但更看好「得到」的商业模式】、PGC 和 UGC 的优劣分析、以及成人职场付费的众多细分领域。

十一月是全民购物狂欢节，商家对消费者的营销无孔不入。购物的满足感最终是心理层面的，而营销提升了产品的情感附加值，增强了消费者的心理享受。本月节目，Rio 和黄海邀请到《迟早更新》主播任宁 cross over，共同讨论在线营销和品牌塑造的正确打开姿势。

针对不同受众和传播媒介，在线广告分为依托于门户网站的展示广告、匹配度更为精准的搜索广告，以及刚刚起步的社交媒体广告。品牌塑造过程中，以「三只松鼠」、「杜蕾斯」等为代表的营销爆款，在「内容创意」与「投放渠道」上也有着不同的投入比例。节目中，黄海、Rio 和任宁共同讨论了中小企业、个人 IP 该如何营销和塑造品牌，以及「品牌冲刺」的相关问题。

Rio 和黄海讨论了无人零售行业的发展。随着移动支付技术普及以及开拓新场景的需求，零售终端体积逐渐变小，出现了以友宝为代表的无人售货机，以及体积更大、但成本更高的的无人便利店，以及办公室无人货架等多条热门赛道。无人零售被认为是传统零售的基础上发展起来的新模式，通过智能化和自动化技术，实现节约成本、提高用户体验，以及采集更丰富的线下数据。无人零售是真风口，还是转瞬即逝的假热点？节目中，黄海和 Rio 共同讨论了国内外无人零售的发展，分享了对行业未来的看法。

Rio 和黄海聊了苹果 iPhone 8、iPhone X 发布会以及 iPhone 定价的问题。

Rio 和黄海探讨了电商中的租赁模式。在阿里、腾讯等巨头的带领下，社会信用体系逐渐完善，使用场景逐渐增多，3C、汽车以及家具等各行各业的租赁服务平台应运而生，分时租赁火爆的背后，其推动力量值得探究。具体到充电宝、雨伞等细分产品中，租售比、SKU 数量和周转管理决定了实际运营中的难易程度。节目中，黄海和 Rio 共同讨论了中美两国信用体系的对比、其对租赁平台发展的推动作用，以及租赁的经济模型分析。