Đại dịch Covid đã khiến nhiều thương hiệu lớn bị điêu đứng vì cuộc khủng hoảng kinh tế thế giới, nhưng điều này không xảy ra ở Hàn Quốc, bởi trào lưu mua sắm hàng hiệu của giới trẻ nước này. Theo nhà cung cấp nghiên cứu thị trường chiến lược, doanh số bán hàng xa xỉ của Hàn Quốc tăng lên 125,42 tỷ đô la, trong khi thị trường hàng xa xỉ toàn cầu giảm 19% vào năm 2020.