Épisode 1019 : Quels sont les formats de posts les plus utilisés par les marques en 2023 ? Quels sont les formats les plus performants ? C’est ce à quoi essaye de répondre cette étude toute fraiche proposée par Metricool.

Metricool c’est une solution Sass pour piloter ces réseaux sociaux. En gros c’est comme Agorapulse ou Hootsuite.

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Une étude réalisée sur un échantillon presque exhaustif

Il n’est pas rare qu’on voit sortir des études qui repose sur 5 comptes de marques et une centaines de posts. Pas super sérieux.

Ici l’Etude Metricool se base sur 316k comptes de marques et 2,4 millions de posts. C’est solide et ça permet d’en tirer des enseignements sérieux.

Par ailleurs l’étude est toute fraiche puisqu’elle a été réalisé en Juin 2023.

Voilà pour le contexte.

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Les Reels restent en 2023 le format de post Instagram avec la plus grande portée organique

L’étude constate que la portée moyenne des Reels est 2x plus élevée que celle des publications classiques dans le feed.

Les reels se révèlent notamment particulièrement efficaces pour toucher de nouvelles audiences. Les principes algorithmiques d’Instagram pousse en effet massivement ce format Reel vers des utilisateurs qui ne sont pas encore abonnés à votre compte.

Une baisse de la portée organique des Reels par rapport à 2022

L’étude constate aussi que malgré le succès du format, ses performances sont en chute libre. Par rapport à 2022, la portée organique des Reels a baissé en moyenne de plus de 50%.

Si la portée individuelle des Reels a diminué par rapport à 2022, c’est notamment à cause de leur volume croissant. 

Au de la des Reels, quels sont les formats de posts les plus plébiscités en 2023 par les marques ?

Et bien ça dépend évidemment de votre volume de publication. Mais l’étude nous donne quelques moyennes intéressantes.

23% sont donc des Reels. (Seulement !)

53% des posts publiés sont des posts statiques.

24% sont des carrousels. 

En 2023, les marques ont fait des choix sur les formats de publications

L’autre grand enseignement de cette étude c’est de constater que les marques ont davantage arbitré sur leur volume de publications.

Elles ont développé des moyens importants pour publier plus de reels. On est passé de 4 à 6 reels en moyenne par mois.

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! 

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