Épisode 1195 : IA ou IA pas ? 

Ça fait 2 ans qu’on entend parler d’IA chaque jour et d’autant plus dans le petit monde de la communication et des réseaux sociaux. MAIS force est de constater que malgré toute cette ébullition, l’adoption de l’IA ne fait pas encore l’unanimité !

Retour sur l'engouement initial

Voilà 1 an qu’elles sont partout. Les intelligence artificielle générative. 

Midjourney, Dall-E et Runway se sont imposés comme des outils offrant des possibilités créatives infinies. 

Que ce soit pour créer des visuels from scratch ou économiser sur les coûts de production, ces IA présentent un potentiel révolutionnaire.

Depuis plusieurs mois, ils sont nombreux à annoncer une nouvelle ère dans le marketing visuel. 

ET de fait toutes les marques, ou presque, se sont amusées à intégrer de l’IA générative dans leur communication.

Citroen, Levis et même Bescherel.

Cependant, après l'excitation initiale, on observe aujourd'hui un net ralentissement.

Les marques semblent faire machine arrière. Pourquoi ? 

Les communautés en ligne : de plus en plus polarisées

Les IA génératives font face à des réactions négatives émanant des utilisateurs et des créateurs de contenu sur les plateformes sociales. 

Les discussions autour de l’utilisation des IA sont devenues de plus en plus polarisées sur les réseaux sociaux. 

Des "NO-AI Policies" émergent

Face à cette tension croissante, certaines marques ont décidé d'instaurer des politiques claires contre l'utilisation des IA génératives. 

Ces "NO-AI Policies" visent non seulement à protéger leur image, mais également à réaffirmer leur soutien aux créateurs humains. 

La prudence s'impose dans la stratégie marketing

Pour beaucoup de marques, l'heure est à la prudence. 

Plutôt que de basculer totalement vers des visuels générés par IA, certaines optent pour une approche hybride : elles utilisent les IA pour des éléments créatifs internes, mais préfèrent toujours des créations humaines pour les visuels destinés au grand public. 

Dans le Luxe: une réticence à la technologie

Selon le dernier rapport sur le luxe et la technologie conduit par le Comité Colbert 

Une telle frilosité s'explique par la réticence à la technologie en général dans un secteur où la créativité est centrale.

Pourtant l’IA est déjà en phase d’adoption dans les grandes maisons

15% sur l'efficacité opérationnelle et la relation clients. 

L'impact sur la perception de la marque

L'utilisation d’IA pour créer des visuels soulève également des questions sur la perception de la marque par le public. 

Les consommateurs désirent souvent une connexion humaine avec les marques qu’ils soutiennent, et les contenus IA peuvent sembler artificiels ou impersonnels. 

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

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