數位時代 Business Next

記者茶水間15. 「不只收藏,更要賦能!」從虎航、RAW等案例,看企業如何從NFT發行浪潮中脫穎而出


Listen Later

企業發NFT並不稀奇,但如何成功掀起社群熱度,是多數品牌關注的焦點。回顧近期備受討論的虎航NFT發行計畫,從議題包裝、視覺呈現到賦能價值都令人耳目一新,究竟傳統運輸產業如何成功搭上這波Web3浪潮?本集記者茶水間由數位時代記者程倚華、高敬原對談交流,聊聊獨家專訪虎航董事長陳漢銘後獲得的第一手產業觀察:

1.從純收藏到拼賦能,消費者越來越看重NFT的實際效益。NFT項目興起時,多由明星、藝術家發行,購買者往往因單純喜愛而收藏。近期,越來越多企業跨足NFT發行,如何結合品牌優勢提升收藏價值,大家都在關注。

2.空服員、地勤一起動腦,虎航學習用年輕人的語言與市場溝通。虎航董事長受訪時分享,虎航的NFT發行並非完全交由行銷部門著手,而是召集公司內部真正的「NFT玩家」一起參與討論。透過更年輕的語言與視覺,結合免費搭乘、法國參訪等福利,甫推出就成功引起話題。

3.擺脫焦慮感,思考品牌定位、發行目的,優化消費者的購買體驗。迎戰這波NFT浪潮,品牌行銷人難免陷入「FOMO」焦慮。回歸企業經營本質,如何結合企業本身的產品與服務,穩健深耕死忠鐵粉,才是web3社群時代的致勝關鍵。

想了解更多NFT行銷案例,歡迎閱讀數位時代網站專題:https://www.bnext.com.tw/topic/634



Powered by Firstory Hosting
...more
View all episodesView all episodes
Download on the App Store

數位時代 Business NextBy 數位時代 Business Next

  • 4.3
  • 4.3
  • 4.3
  • 4.3
  • 4.3

4.3

12 ratings


More shows like 數位時代 Business Next

View all
科技報橘 by TechOrange 科技報橘

科技報橘

5 Listeners

聽天下:天下雜誌Podcast by 天下雜誌

聽天下:天下雜誌Podcast

173 Listeners

MacroMicro 財經M平方 by MacroMicro

MacroMicro 財經M平方

62 Listeners

下一本讀什麼? by 閱讀前哨站 瓦基

下一本讀什麼?

179 Listeners

財訊 《Wealth Magazine》 by 財訊雙週刊

財訊 《Wealth Magazine》

31 Listeners

商周Bar by 商業周刊

商周Bar

9 Listeners

天下文化‧相信閱讀 by 天下文化

天下文化‧相信閱讀

46 Listeners

請聽,哈佛管理學! by 哈佛商業評論

請聽,哈佛管理學!

30 Listeners

今周大耳朵 by 今周刊Business Today

今周大耳朵

9 Listeners

天下學習 by 天下雜誌

天下學習

20 Listeners

經理人 by 經理人月刊

經理人

3 Listeners

閱讀經濟學人 |  《決策者的世界筆記》 by 新台灣人數位有限公司 -Jeff 與編輯團隊

閱讀經濟學人 | 《決策者的世界筆記》

26 Listeners

數位時代 6 in 5 by 數位時代 Business Next

數位時代 6 in 5

0 Listeners

VK科技閱讀時間 by VK

VK科技閱讀時間

10 Listeners

每日聽管理 by 經理人

每日聽管理

3 Listeners

科技浪 Tech.wav by 哈利

科技浪 Tech.wav

76 Listeners