小马宋商业观察

揭秘万亿市值背后,可口可乐的赚钱秘诀 | 对话


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今天我们聊的这个品牌,大家也都非常熟悉——可口可乐。

可能很多人并不知道关于可口可乐的一个冷知识:可口可乐和雪碧是同一家公司的。

在过去,雪碧的销量,其实一直是大于可口可乐的。直到2021年左右,中国可口可乐的销量,才刚刚超过雪碧。但这跟大家的印象可能相反。

所以他们内部开玩笑说:我们应该叫中国雪碧有限公司(毕竟他们公司叫可口可乐)。

今天我们就邀请于冬琪老师来聊一聊,关于可口可乐的赚钱模式,以及可口可乐的企业组织能力,及它在终端的一些管理能力。

以下是本期节目,欢迎收听。

【本期嘉宾】:

主播|小马宋(小马宋战略营销咨询公司创始人)

嘉宾 | 于冬琪(新能力咨询创始人(小马宋投资公司)、《种草》作者、《消费新时代》主理人)

【内容索引】:

00:01:25  为什么会去研究可口可乐呢?

00:02:36  可口可乐到底厉害在哪里?

00:04:16  可口可乐的困境

00:12:13  可口可乐这几年的业绩和增长,是个什么情况?

00:18:44  奶茶可能是未来走向全世界的产品

00:21:13  为什么可口可乐没有出现过其他百亿大单品?

00:29:55  可口可乐是如何适应中国市场的?

00:32:10  可口可乐到底是如何赚钱的?

00:41:01  农夫山泉 VS 可口可乐

00:41:54  可口可乐的模式能够被复制吗?

00:42:39  百事可乐 VS 可口可乐

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小马宋商业观察By 小马宋


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