Malgrat ser un dels empresaris més poderosos del país, ha fet de la discreció un estil de vida. Aquest enginyer industrial, president de la Fundació Gala-Salvador Dalí, fa una crida a l'audiència per invertir en projectes culturals per al museu de Figueres. Jordi Mercader, que té com a lema "Hoy es siempre todavía", d'Antonio Machado, fa balanç de la seva trajectòria en un programa ple de confessions i reflexions individuals i col·lectives.