Pour satisfaire curieux et amateurs de vins, une nouvelle forme de tourisme, tournée vers la découverte des régions viticoles et de leur production, se développe actuellement en France : c'est l'œnotourisme. Pour les professionnels du secteur, c'est une source de revenus supplémentaires, et les viticulteurs développent sans cesse de nouvelles activités pour attirer les touristes. Outre les classiques visites et dégustations, certains proposent aussi aux visiteurs de s'essayer aux vendanges.