Le Rendez-vous E-commerce

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Aujourd'hui, je reçois Maxence Godard, traffic manager chez la marque Horace, une marque de soins naturels pour hommes. Une marque que j’adore, non seulement pour ses publicités mais aussi pour ses produits que j’utilise au quotidien.

En plus de ça, Maxence est un fervent lecteur de mon blog, donc ça m’a fait encore plus plaisir de le recevoir pour parler d’un sujet qui est très demandé : la créa sur Facebook.

Comment produire des créas Facebook ads de qualité et en quantité ? Comment trouver des (bonnes) idées ?

Comment déceler les axes, les formats et les concepts créatifs qui fonctionnent le mieux pour ensuite en produire d’autres ?

Et donc créer une machine à produire des créas Facebook ads qui convertissent.

C’était LE grand sujet que j’ai abordé avec Maxence dans ce podcast que j’ai trouvé passionnant.

Pendant plus d’une heure, vous allez être plongé dans la stratégie créative sur Facebook d’une marque qui investit beaucoup sur la plateforme et qui se renouvelle sans cesse !

Vous allez découvrir les contenus qui cartonnent pour cette marque de cosmétiques et comment vous en inspirer pour votre propre marque.

On a également parlé d’A/B testing pour justement tester efficacement de nouveaux concepts créatifs, sans forcément perturber vos campagnes en cours.

Donc voilà pour le programme de cet épisode. Je vous conseille vraiment de prendre des notes ou de ré-écouter cet épisode parce qu’il y a énormément de choses à apprendre.

Notes et références

Retrouvez Maxence Godard sur : 

• Linkedin

Ressources citées dans l'épisode :

• Le blog de Thesis Testing
• Le site web d'Horace

Ce n'est pas fini, j'ai aussi besoin de vous pour ...

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Pour ce nouvel épisode, je vais aborder une nouvelle thématique, celle de la création de contenu et notamment la stratégie à adopter lorsque l'on a un budget réduit ....

Alexis Chevallier est très bien placé pour me parler de ça parce qu’il est le directeur marketing de YouLoveWords depuis 2018.

YouLoveWords est une agence digitale qui produit tous types de contenus pour les entreprises, que ce soit :

• Des articles de blog
• Du Social content
• Des mailings
• Des photos et vidéos
• Des podcasts
• Des infographies
• Du brand content

YouLoveWords a travaillé avec des marques très connues comme Amazon, Apple, Volkswagen, Renault, Intersport, L’Occitane en Provence, pour ne citer qu’elles.

Au sein de l’agence, Alexis a pour rôle d’attirer de nouveaux clients pour l’agence grâce au contenu évidemment.

Et il a justement de très belles anecdotes et réussites à partager à ce propos.

Dans ce nouvel épisode du Rendez-vous Marketing, j’ai discuté avec Alexis de toute la thématique de création de contenu et de stratégie de contenu :

• Alexis m’a d’abord exposé ce qu’est une stratégie de contenu (concrètement) et ce que ça n’est pas
• Qu'est-ce qui est inclus dans la stratégie de contenu en elle-même ?
• Comment faire une bonne recherche de mots clés et comment prioriser ses mots clés ?

Ensuite, j’ai posé d’autres questions à Alexis pour aller plus loin dans toute la partie création de contenu :

• D’abord, est-ce qu’on peut imaginer une stratégie de contenu sans un blog, une chaîne YouTube ou un podcast ?
• Comment se positionner dans les premières pages de Google pour des mots clés concurrentiels grâce aux content pillars ?
• Comment réutiliser son contenu et le recycler à l’infini ? Alexis m’a donné quelques pistes que je n’avais jamais entendues
• Enfin, quels sont les outils les plus efficaces et peu coûteux pour créer du contenu ? Vous allez être surpris de la réponse d’Alexis

Voilà pour ce petit teasing ! Je vous laisse maintenant écouter ma conversation avec Alexis sur la plateforme de votre choix.

Notes et références

Retrouvez Alexis sur : 

• LinkedIn

Ressources citées dans l'épisode :

• Le blog YouLoveWords
• Les topics clusters
• La newsletter sur le content marketing de YouLoveWords

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On termine l'année avec une petite retrospective sur les 4 meilleurs extraits des 25 chroniques que j'ai publiées cette année.

Pour sélectionner ces extraits, je me suis bien sûr basé le nombre d'écoutes de chaque épisode, mais aussi sur la pertinence de ces sujets pour vous en cette fin d'année.

• Extrait #1 : Comment publier son contenu sur plusieurs réseaux sociaux
• Extrait #2 : Mon process en 3 étapes pour recruter des A-players
• Extrait #3 : Les fondamentaux du marketing tirés du livre This is Marketing de Seth Godin
• Extrait #4 : D’où proviennent mes clients d’agence ? Etude de mes 30 derniers leads

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Aujourd’hui, je reçois Maxime Baumard, le CMO de Pennylane, une plateforme tout-en-un de gestion financière et comptabilité des dirigeants d’entreprise et de leurs experts-comptables.

Pennylane est une véritable scale-up puisqu’ils ont connu une croissance phénoménale depuis la création du logiciel en 2020. Ils sont aujourd’hui plus de 80 employés, dont une belle équipe marketing dirigée par Maxime.

Ce qui m’a beaucoup intéressé, c’était de comprendre à quoi ressemble une équipe marketing, comment est-ce qu’elle fonctionne, quels sont les rôles de chacun et comment construire une équipe marketing de choc pour sa startup.

Comme à mon habitude, j’ai posé toute une série de questions précises à Maxime pour en savoir plus sur le sujet. Parmi lesquelles :

• Quelle est la structure type d’une équipe marketing dans une startup ambitieuse qui cherche à avoir de la croissance sur son marché ?
• Quelles sont les différences entre les équipes marketing de maintenant (2021) et il y a 10 ans ?
• Comment se fixer des objectifs d’équipe et les atteindre ? (méthodologie des OKRs)
• Comment une équipe marketing peut fonctionner à distance ?
• Comment recruter les bons profils pour son équipe marketing ? Quelles questions poser et quels critères de sélection utiliser ?
• Comment créer une culture propre à son équipe marketing afin d’avoir une bonne synérgie ?

J’ai également demandé à Maxime :

• Ont-ils des rituels et habitudes pour collaborer tous ensemble ? (ex. : meetings, etc.). Comment peut-on mettre ça en place au sein de sa propre structure (même si on est une plus petite équipe) ?
• Quels sont les outils que vous utilisez au quotidien pour gérer vos campagnes, vos projets internes et vos prospects ?

Si les réponses à ces questions vous intéressent, je vous propose d’écouter ma conversation avec Maxime sur la plateforme de votre choix.

Notes et références

Retrouvez Maxime Baumard sur : 

• Linkedin

Ressources citées dans l’épisode :

• Le blog de Saastr
• Le livre recommandé par Maxime : la biographie de Claude Onesta
• Le site web de Pennylane

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