Épisode 1301 : LinkedIn, la plateforme reine du B2B, traverse un moment de turbulence. Depuis le début de l’année 2025, la portée organique des publications s’effondre. 

Les chiffres sont nets. La tendance est massive. Et pour de nombreux créateurs de contenu, c’est la douche froide.

Alors qu’est-ce qui se passe vraiment ? On décrypte.

Une baisse historique de la portée organique sur Linkedin 

Le chiffre est impressionnant : jusqu’à 65 % de portée organique en moins sur certaines publications selon plusieurs spécialistes LinkedIn.

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Pourquoi la portée baisse sur Linkedin ?

Plusieurs facteurs convergent pour expliquer ce décrochage.

L’algorithme a changé vers plus de conversations

L’algorithme a changé LinkedIn a opéré une mise à jour importante en février 2025. Désormais, la plateforme valorise davantage les interactions qualitatives : les commentaires longs, les discussions construites. Paradoxalement, bien que la portée organique soit en baisse, l’engagement par publication a connu une hausse de 12 %.

Linkedin est plein à craquer 

LinkedIn compte désormais plus de 1,2 milliard de membres dans le monde. La plateforme a vu débarquer une armée de créateurs, d’experts auto-proclamés et de coachs en tout genre. Résultat : une saturation du feed.

En 1 an, le nombre d’utilisateurs LinkedIn a connu une croissance de 15 %, avec environ 150 millions de nouveaux utilisateurs enregistrés au cours des trois premiers trimestres de l’année 2024

On observe une croissance de +30 % de contenu publié sur la plateforme depuis un an. L’algorithme doit faire des choix.

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Comment réagir face à cette baisse de portée organique sur Linkedin ?

Ce n’est pas la fin du contenu organique sur LinkedIn, mais c’est la fin de l’eldorado.

Voici les nouvelles règles du jeu :

Favoriser les conversations 

Un post doit appeler à une discussion. LinkedIn met en avant les contenus qui génèrent des commentaires longs, argumentés. Une simple phrase de CTA type "Vous en pensez quoi ?" ne suffit plus. Il faut contextualiser, nourrir, débattre.

Miser sur l’expertise et la singularité 

Les formats qui cartonnent encore Les analyses longues format, les carrousels informatifs bien écrits, les témoignages personnels d’expérience.

Et les pages entreprises dans tout ça ?

C’est encore plus dur pour elles. 

Les pages de marque souffrent d’une baisse de visibilité encore plus prononcée. Pourquoi ?

Moins d’interactions naturelles.

Moins de storytelling personnel.

Moins d’émotion.

Pour elles, il faut impérativement :

Humaniser la prise de parole.

Mettre en avant des collaborateurs.

Encourager les employés à relayer le contenu via une stratégie d’employee advocacy.

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Vers un modèle payant pour Linkedin ?

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