Para los que no pudisteis estar en el directo de NEXT, el programa de esta semana será la mesa redonda que hicimos sobre omnicanalidad, con tres cracks:

Centramos la conversación en cómo solucionar el reto de integrar la info de compras online y offline en sus proyectos.

Otros temas mencionados:

Si me seguís, sabéis que desde el coronavirus ando con la sensibilidad  a tope con el tema de comercio local y la transformación digital del retail, de los comercios físicos, de las tiendas. Llegó a mis oídos la existencia de Neuromobile, un proyecto que se centra en la Figitalización de los comercios, y no pude resistirme. Así que vamos a hablar con su director y cofundador, Raúl García Serapio para que nos explique qué es eso de la figitalización, cómo trabajan el marketing contextual en base a la geolocalización... en definitiva: cómo están ayudando ellos con su tecnología a que las tiendas y centros comerciales físicos puedan adaptarse al consumidor digital y vender más.

Otros enlaces mencionados en la entrada:

La época del confinamiento supuso una oportunidad brutal para los proyectos de elearning pues se encontraron con todos los estudiantes confinados, los no estudiantes con más tiempo libre del habitual, caldo de cultivo ideal para probar nuevas formas de aprender.

Yo, por mi hija de 5 años, caí rendido ante Smartick. Vamos a hablar con su CEO, Javier Arroyo, para que nos cuente más detalle de cómo funciona y sobre todo su modelo de negocio y cómo estén creciendo este año. El año del elearning.

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Enlaces de interés:

Está candente la batalla de las redes sociales. A Facebook y Twitter los dejo de lado, que son casta. La chicha está entre TikTok e Instagram. TikTok sigue creciendo imparable. Instagram puso a prueba su “función estilo TikTok”, Reels, en Brasil a finales del año pasado pero se estaba estancando. Pues ya ha metido el acelerador y lo saca ya a prueba en Alemania y Francia, seguramente por ser países donde AÚN puede aplastar a TikTok. En España, creo que ya llega tarde.

Pero Instagram no solo se mueve con eso, también acaba de anunciar que permitirá a los influencers usar Shopping, como los ecommerce, algo que empieza a sonar a amenaza a 21 buttons.

Por eso el capítulo de hoy va sobre Instagram, a fondo. Y para hablar de Instagram invitamos a la Social Media Manager de Marketing Paradise, Sheila Martín, porque somos unos enamorados de la comunicación tan chula que ha creado para su agencia en Instagram, donde os invito a seguirles.

Otras cosillas comentadas en la intro:

En el programa de esta semana vamos a poner foco en el ASO, el posicionamiento de aplicaciones móviles. Es una disciplina que tuve bastante controlada en sus inicios, allá por 2013-2015 pero que tengo un poco dejada de lado así que vamos a ponernos al día juntos entrevistando a Míriam Peláez, CMO y cofounder de la agencia de ASO Pickaso y de la herramienta para ASO The ASO Tool. Vamos, que de ASO sabe un montonaso. Ofrece datos muy potentes: de conversion rate, de retención… Me encantó la frase de “En 2013 el ASO era una fiesta: ahora es una guerra”. La evolución del ASO ha sido muy próxima a la del SEO aunque sea en plataformas distintas, pasando de centrarse en visibilidad a poner foco en conversión y negocio. Sin duda, la parte positiva de ASO es que los resultados de los esfuerzos se ven mucho antes en los almacenes de aplicaciones que en Google.

Otros enlaces mencionados en la intro:

Entrevistamos a Eva Tomás, CEO & Cofounder de Manzaning, marketplace de alimentación y frescos de Barcelona. La liamos porque el tema de marketplaces locales o de proximidad está en ebullición, con muchos organismos públicos y organizaciones empresariales pensando en lanzar temas del estilo y nos pareció un muy buen caso para ver “cuánto fácil les había resultado a ellos”.

La moraleja, ya os hago espoiler, es que de fácil nada. Pero dejo que os lo cuente ella. Ojo, datazos que han tenido durante estas semanas de confinamiento.

Otras cosas comentadas en la intro:

Seguro que conocéis a Dean Romero. Incluso aunque no seáis conscientes, alguna vez habréis caído seguro en su web Blogger3cero, una referencia en el mundo del SEO. En esta ocasión liamos a Dean Romero para poner el foco en cómo trabajar el SEO no para blogs o webs de lo que sea, sino específicamente para proyectos de eCommerce. ¿Qué tienen de especial estas estrategias? Cómo debe trabajarse la arquitectura contando la amplitud de catálogo, cómo trabajar las fichas de producto, cómo apoyarse en blog sin que se canibalicen las keywords. Entramos bastante al trapo y de paso conoceremos su herramienta SEO, Dinorank, que veréis que es una suite todo en uno que facilita seguimiento de las campañas SEO de forma accesible y muy económica.

Os dejo el enlace al vídeo del webinar que hicimos sobre TikTok con las tiktokers Cristina Luengo y Mery Santaolalla. En Youtube veréis que está separado por capítulos por cada pregunta, así que no os asustéis por la longitud, podéis ir al tema que os interese más ;).

La semana pasada en el podcast hablamos de Amazon. Pero hay vida más allá de Amazon. Así que hemos querido acercarnos a Aliexpress para conocerlo con mayor detalle y ver qué oportunidades de negocio hay en esa plataforma, que ya os avanzo que son muchas.

Entrevistamos a Alberto Abel, responsable de expansión del Marketplace de ALibaba en el sur de Europa. Y ya os adelanto que os saquéis de la cabeza esa imagen preconcebida de que Aliexpress es todo producto barato, chino, que tarda más de tres semanas en llegar.

Me pareció clave esa idea fuerza de Aliexpress NO compra productos, es un marketplace puro: un golpe directo contra Amazon, que juega en ese sentido a dos bandas. Tiene muchísimo tráfico, sobre todo joven y móvil. La comisión por venta es también menor que Amazon, y  están trabajando ese reposicionamiento para salirse del barato chino con el proyecto de Plaza.aliexpress.com, de producto español.

Otros asuntos mencionados:

Cuando planteé a Pablo Renaud y Nacho Somalo grabar entrevista el reto estaba en dar un paso más que "Cómo vender en Amazon", pues eso ya lo vimos con Jordi Ordóñez en el programa 14. Quién mejor para ello teniendo en cuenta que dirigen un Curso de Ecommerce Manager en Amazon en Kschool y han publicado hasta un libro sobre Cómo vender con éxito en Amazon.

De modo que en esta entrevista vamos un paso más allá y más que cómo se hace, lo centramos en quién debe hacerlo. Para qué tipo de marcas es adecuado plantearse vender en Amazon y para cuáles mejor no.

Otro de los cambios que estamos viviendo está en el sector de los eventos. Un sector muy dinámico pues el verse las caras en una venta B2B, sea cual sea el vertical es algo diferencial. Hemos querido acercarnos a un caso de una empresa dedicada 100% a los eventos, además eventos muy centrados en la experiencia presencial y ver cómo están pasando esos eventos a digital.

Es el caso de Digital 1to1, que organiza eventos muy centrados en los encuentros directos lejos del centro, entorno inmersivo para hacer relacional de calidad, que ahora está preparando su primer Virtual 1to1, la edición europea de su evento, 100% a distancia, el 16 y 17 de junio. Vamos a aprender mucho sobre esto con su CEO, Conchi García.

Enlaces relacionados:

- Vídeo de Comercio Minorista: 15 pasos para sobrevivir en la nueva normalidad

- Info sobre el evento Virtual 1to1 Europe de Digital 1to1.