Dafür interessieren sich schon lange Politiker, Führungskräfte, Werbefachleute aber auch genervte Ehefrauen. Es geht also um den Wunsch nach Manipulation von Verhalten anderer Menschen.

Es geht dabei um Fragen:

Wie bringt man Männern in öffentlichen Pissoirs bei, nicht daneben zu pinkeln?

Wie bringt man Menschen in der Kantine dazu, mehr gesunde Angebote zu wählen?

Wie bringt man Bürger dazu, bei der Steuererklärung nicht oder weniger zu betrügen?

Wie bringt man Menschen in einem Park dazu, ihren Abfall nicht einfach wegzuschmeißen?

Wie bringt man Menschen dazu, nach dem Tod ihre Organe zur Transplantation freizugeben?

Wie bringt man Unternehmen dazu, die Umwelt weniger zu verschmutzen?

Die Antwort lautet: Nicht durch Informationen, kluge Begründungen oder das Androhen von Strafen.

Sondern durch einen kleinen Schubs (engl. „nudge“

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