Épisode 1243 : Liens sortants : Ce qu’il est possible de faire plateforme par plateforme

Ahhhh, les réseaux sociaux et l’apport de trafic web. Une quête digne de la recherche du Graal. Un mythe, une légende qui aura fait pleurer bien des Marketeurs.

Il y a déjà un petit moment que les réseaux sociaux ne sont pas apparu dans votre TOP3 Google Analytics.

Il y a de bonnes raisons à ça.

Première raison. Les réseaux sociaux, sont une destination. En tant qu’utilisateur, on y va pour se divertir et interagir. On a un espace de temps donné. 3 minutes. Un micro moment d’attention.

Sur Facebook on peut publier un lien sortant. Et même que pendant longtemps les stratégies de médias et des marques passaient par Facebook. Jusqu’à il y a 5 ou 6 ans en arrière, des stratégies de liens sortant continuaient à discutées… Mais les amis c’est mort.

Selon les propres données de Facebook , plus de 95 % des publications affichées dans les flux des utilisateurs n’incluent pas de lien externe.

Sur Instagram impossible de publier un lien en texte de statut. En tout cas impossible de publier un lien cliquable.

C’est simple, sur Tiktok les liens sortant n’existent pas.

Diverses études externes ont également montré que les publications de liens ont une portée nettement inférieure dans l’application .

Au cours de l’année, Linkedin a apporté aussi une modification d’affichage. Les aperçus de liens sortants ont été miniaturisé. Objectif, leur offrir beaucoup moins de visibilité dans le feed.

On a déjà évoqué derrière ces micros, la tendance forte vers un web social à 2 vitesses. D’un côté le flux vidéo infini perfusé à l’algorithme et de l’autre le web social privé avec les MP, les canaux et groupes de discussion privé.

Finalement, c’est dans le dark social que l’on peut partager des liens sortants

Dans les stories Instagram je peux utiliser le sticker lien qui me permet de réaliser des liens sortants. C’est une fonction qui est disponible depuis 2021.

Sur Instagram et Linkedin, le partage prend même la forme d’un lien enrichi cliquable.

A noter que côté TikTok, le lien lui n’est pas clivable.

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Dans les canaux Instagram je peux partager des liens sortants sans aucune limite algorithmique. Certains créateurs ont d’ailleurs transformé leurs canaux en zone d’aiguillage pour d’autres contenus et notamment vers des vidéos Youtube par exemple. 

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

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