Épisode 1393 : Contenu de qualité, positionnement concurrentiel, image perçue de ma marque, saturation des plateformes sociales, lassitude des audiences, recherche d’authenticité autant de questionnements que de réponses possibles quand on publie du contenu sur les réseaux sociaux… et pourtant une tendance de fond se dégage autant des usages que de la réalité algorithmique : la sobriété qualitative.

Publier moins, mais mieux est devenu la stratégie des marques futées.

Fini la gloutonnerie. La course sans fin à la publication de contenu touche à sa fin.

C’est l’overdose et les marques les plus futées ont compris que c’est désormais la qualité qui prime sur la quantité.

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Pendant presque une décennie, la fréquence de publication a dominé la pensée stratégique des marques sur les réseaux sociaux. 

Cette croyance reposait sur des logiques algorithmiques et des données empiriques qui, à l'époque, semblaient irréfutables.

Entre 2015 et 2020, le volume de contenus explose. On est à l’apogée.  Les grandes marques publient en moyenne 4 à 5 fois par jour sur Facebook.e

En 2025, l'algorithme de Facebook par exemple repose sur plus de 1 000 critères et utilise l'intelligence artificielle pour attribuer un "score de pertinence" à chaque publication.

Les algorithmes privilégient désormais la prédiction d'engagement profond (commentaires significatifs, partages, temps passé) plutôt que le volume brut d'interactions.

Instagram, TikTok, Facebook et LinkedIn suivent des évolutions similaires. 

Tous les algorithmes de 2025 pénalisent la saturation, évitent de montrer plusieurs posts consécutifs du même créateur, et favorisent l'originalité, l'authenticité et la capacité à retenir l'attention jusqu'au bout.

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Ce changement de paradigme il est étroitement lié à trois raisons très concrètes :

- La fatigue des audiences

- L’évolution des algorithmes

- Et la nécessité de générer un retour sur investissement réel et durable.

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Les chiffres parlent d'eux-mêmes. 53% des Français souffrent de fatigue informationnelle. 

Cette surcharge se traduit par des comportements d'évitement massifs : 81% des consommateurs se désinscrivent des communications de marques qui publient trop souvent.

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L'année 2024-2025 marque un tournant dans le fonctionnement des plateformes sociales. Instagram, TikTok, Facebook et LinkedIn ont tous ajusté leurs algorithmes pour privilégier l'authenticité, l'originalité et l'engagement significatif plutôt que le simple volume de publications.

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