Épisode 1254 : Les géants des réseaux sociaux sont omniprésents. Meta, TikTok, X (ex-Twitter) captent l’essentiel de l’attention et des budgets marketing. Pourtant, une autre dynamique est en marche : celle des plateformes de niche. Des espaces moins saturés, où les marques ont une véritable carte à jouer.

Reddit, Discord, BeReal, Strava… Autant de plateformes qui rassemblent des communautés ultra-engagées. Des territoires encore sous-exploités par les marques, et pourtant… le potentiel est énorme.

Des plateformes qui existent loin du joug des algos

Sur Facebook ou Instagram, l’algorithme décide pour vous. Sur les plateformes de niche, c’est différent. L’utilisateur choisit activement de s’impliquer. Il suit des sujets qui le passionnent, rejoint des communautés spécifiques et interagit avec des gens qui partagent ses centres d’intérêt.

Exemple :

• Sur Reddit, un thread dans le subreddit r/SkincareAddiction peut générer des centaines de commentaires hyper qualifiés sur un produit cosmétique.
• Sur Strava, un cycliste partage ses performances avec un réseau de passionnés, créant une dynamique de recommandations ultra-authentique.
• Sur Discord, les marques qui réussissent sont celles qui arrivent à créer un dialogue direct avec leur communauté, sans intermédiaire.

Dans ces espaces, l’engagement est plus profond. On est loin du like rapide sur Instagram. Ici, le temps passé et l’implication des membres sont bien plus élevés.

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Strava : la plateforme ultime du sport communautaire

Letterboxd : Le Strava du Cinéma

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Vivino : Le réseau social pour les amateurs de vins

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Reddit : la plus grande conversation du web

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Discord : le Slack du grand public

BeReal : l’authenticité comme levier marketing

Behance : Plateforme dédiée aux créatifs pour partager et découvrir des portfolios en ligne.

Untappd : Réseau social pour les amateurs de bière, permettant de noter et découvrir de nouvelles références.

Pourquoi les marques tardent à investir ces plateformes ?

1. Des ROI plus difficiles à mesurer : Les interactions sont plus profondes mais moins facilement quantifiables; Bien souvent ces plateformes offrent moins d’outils statistiques ?
2. Des formats publicitaires limités : Contrairement à Meta ou TikTok, ces plateformes n’ont pas (encore) un écosystème publicitaire ultra-développé.
3. Encore une plateforme ? 

Un terrain d’expérimentation à ne pas négliger

Les plateformes de niche offrent des audiences plus engagées, des interactions plus authentiques et une concurrence bien moindre que sur les réseaux traditionnels. Les marques qui réussiront demain sont celles qui sauront s’adapter dès aujourd’hui.

Alors, qui se lance ?

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