本期节目是乌镇戏剧节x小宇宙联合策划「我们的新戏剧时代」系列内容，小宇宙邀请多档播客串联乌镇空间，定制「新戏剧地图」，在现实与想象中上演「新生活剧场」。一起进入乌镇，捕捉戏剧正在发生的声音与故事。

或许在第一印象中，城市是一个意料之外的“Slow Brand”，但转念一想，作为集合了社会学、政治经济学、文化研究等跨领域课题的城市设计，可以利用打造品牌的逻辑，建立一个城市的独特竞争力，只是它更为复杂。本期播客我们会从乌镇和乌镇戏剧节起，一起探讨人、大事件、视觉、文化价值是怎样影响与塑造城市品牌的。

00:35 从乌镇戏剧节的渊源看人与城市品牌
10:19 大事件是“撑起”城市品牌的契机——从奥运会到世界互联网大会
19:20 什么是城市品牌？From a location to a destination
26:10 城市品牌的建立之道，一座城市的资产该如何定义？
33:35 城市品牌的成功案例——I <3 New York的化腐朽为神奇
36:55 城市品牌价值的可视化——阿那亚与墨尔本的出色的视觉系统
42:44 漫谈城市“文化价值”——合理的商业化与文体生活

乌镇大剧院

最成功的城市品牌 - 纽约

阿那亚的品牌视觉和活动视觉

墨尔本的城市视觉语言设计

延伸阅读
The Best City Branding Examples from around the World
阿那亚：通过美学设计实现地区再生
Case Study - City of Melbourne

Music by Zac Nelson - Water

曾是渔民猎人的标配，却获得了英国皇室青睐；为防风防水而设计的“wet weather gear“，却成为了不同时尚搭配中永不过时的经典单品；甚至连Burberry都只拿下2/3的皇室成员认证，它斩获了全票“三皇冠”。
Barbour究竟有何来头？王室认证如何获取？五问五答get它的故事。

00:34 皇室认证的来源、申请流程和商业价值
13:48 三皇冠加持的Barbour为什么不得不聊
16:25 Barbour时髦吗？
24:10 Barbour算什么风格？
27:54 为什么要打蜡？
31:35 Is Barbour made in China?
34:35 007穿了哪一件？
36:38 永不过时，即为优雅

皇家认证的标志纹章

Slowboy慢君笔下的Barbour穿搭

以射击夹克作为灵感的Beaufort，在背后有一个用来装猎物的口袋。

延伸阅读
Everything You’ve Ever Wanted to Know About Royal Warrants
How To Choose Your Barbour Jacket: A Brief Guide
Barbour经典涂蜡夹克与护理指南
Royal Warrant Holders Association

Music by Lance Conrad - Pinewood Jig

这是一期与播客《口腔医院》联播的特别节目，有幸与STONES DESIGN Lab (https://stonesdesign.net/) 的创始人邢晨老师和设计经理Ein，一起聊聊设计和策略之间的关系。

聊了很久如何做品牌，那么设计和落地执行如何进行？什么是好的设计brief？策略如何帮设计做取舍？设计和策略的价值到底是什么？在这期节目中，我们分享了作为设计师和咨询师的一些经历与想法。

对于设计感兴趣的听众，可以关注《口腔医院》—— 每一集都会有不同的嘉宾，从设计切入，剖析日常生活、自我和世界。

03:23 品牌咨询公司和品牌设计公司分别是干什么的？
12:47 头都大了，品牌咨询、管理咨询、设计咨询区别在哪？
24:38 咨询师眼里设计的价值
30:20 设计师能保证设计落地完美执行吗？
37:00 什么样的品牌能称为Slow Brand？
48:27 设计和策略的价值到底是什么？
53:20 设计到什么程度算做到位了？
1:00:15 策略的本质就是帮助客户做取舍
1:10:50 没有品牌就没有设计师

Music by WOOLFSON - Learning

你心目中的可持续美妆护肤品牌，是长什么样的？
“Be Somewhere Else”，是Lush在社交媒体上留下的绝响，也是他们以“Handmade Tech”对抗算法支配的正式宣言。其实这种任性由来已久——“裸奔”十余年的产品，舍弃包装、不上市、反对动物实验，顶着社会道德企业先锋的标签，Lush的品牌形象始终先锋而叛逆，与它手作泡澡球的可爱温馨形象形成了鲜明对比。
是一个怎样的品牌，同时兼容这两种看似对立的形象？又是怎样的创始人蜜里调油，在什么样的机缘巧合下创立了品牌？

00:39 一个任性的老板，一个裸奔的品牌
13:14 与 The Body Shop 的爱恨情仇
16:40 美妆革命，从泡澡体验与门店设计开始
28:13 远离社交媒体，用当下的方式坚守“初心”

Lush 东京原宿店

Lush Lens

"Go Naked with Lush" 

延伸阅读
Lush Fresh Handmade Cosmetics Financial report - For the year ended 30 June 2021

Music by Aves - Bubble Bath

延续上一集，这期节目我们特别邀请了松赞文旅集团副总裁洛桑江初，为大家解读定制旅行和文化旅游的变迁，以及松赞身在其中的布局思路和设计哲学。
什么能赋予一段旅途旅行之上的意义？具有人情味的品牌该如何提升员工，承载当地？松赞如何投入时间构建每个人心中的香格里拉？让我们一起倾听。

00:40 旅游行业的变迁，以及加入松赞的契机
14:30 旅游之上，是对在地文化的梳理和输出
20:02 松赞的产品设计哲学
29:48 文化体验基于服务与体验的营造
32:00 远行的力量-自然对于人心的洗礼
33:27 新时代旅行需求的变化
39:20 松赞的人情味源于在地化与标准化的集合
42:50 为五天投入五年，用时间打磨好的体验
45:00 给所在地带来的不仅是收益，更是坚持传统的可能性
51:00 品牌发展的必然选择
54:45 如何以客户为导向，平衡情怀和商业-浅谈与始祖鸟的合作
58:20 如何引导现代的当地人与自然相处
1:01:54 品牌的理想是成为一个文化符号

当提到松赞，你会想到什么？一系列精品酒店，还是横跨滇藏的定制旅游路线？在你所没看到的地方，他们正在蓬勃生长：疫情之下，旅游式微，依旧斩获三亿融资；深山秘境，既要开发，更要追寻香格里拉。

这个植根于藏区的品牌，起步于美丽风光里的精品酒店，从体验设计入手打造一连串文旅结合的深刻旅线，成为一扇藏文化对内对外的窗口，让外来者领略彼岸般美好的风土人情，让本地人过上更好的生活却不远离传统，在传递态度的同时始终提高着在地社群。这一切都离不开自身的美好，与对美好的执着追求。

时间轴
00:53 源于香格里拉，从一家精品酒店到一条贯穿滇藏的线路
13:39 松赞的体验设计与在地性的深度连结
32:28 最珍贵的财富与体验——“松赞人”
43:48 高于旅行和体验本身的是商业智慧与文化传承，将美好带给更多的人

延伸阅读
《隐秘之门 - 松赞的故事》

Music
Suraj Nepal - Optical Illusion

“音乐节”的确不是狭义里的品牌，但品牌与体验设计的关系千丝万缕。通过体验传达主张，赋予价值，并创造深刻记忆，正是品牌需要修炼的。创立于1997年，每年7月下旬在日本新泻县进行的Fuji Rock富士摇滚音乐节，正是一生必须经历一次的体验。从山林里的舞台到“洁净音乐节”，它将“音乐与自然共存”融入到每一个环节的设计中，让人们愿意年复一年地再次回到这里，是一个名副其实的Slow Brand。

时间轴
00:36 是音乐节，也是品牌
13:34 在自然中听音乐的仪式感
29:13 Fuji Rock的超强阵容与独家攻略
38:30 与自然、个人和在地的长久连接

Music
Why the Long Face - Avner Kelmer

2022年场地地图⛺️

山林怀抱🌲

通往山顶舞台的缆车🚠

自从被安踏收购，芬兰运动集团Amer Sports 旗下的 Salomon 萨洛蒙和 Arc'teryx 始祖鸟在国内快速拓展，被越来越多中国消费者所熟知。与此同时，网球、滑雪、骑行和桨板等小众和户外运动兴起，为新兴运动品牌的成长提供了土壤。我们试图从起源、审美体系、品牌态度等方向，解读这些细分专业的运动品牌如何持续成长，剖析“live the brand"的真谛。

时间轴

00:38 小众体育品牌的兴起与安踏对Amer Sports的收购
09:15 山系品牌Salomon的潮流之路
16:16 “高精尖”导向的高岭之花始祖鸟
21:33 Peak Performance 以最温暖的热爱编造事业
31:07 专业运动品牌如何“live the brand"

Peak Performance 的二手回收计划Wear Agains

延伸阅读
How Salomon Stumbled Into the Ultimate Fashion Sneaker
This Is Who We Are | Arc'teryx
wearagains | Peak Performance

Music
Opulent - Luke Melville

当聊到Iconic品牌，谁会第一个浮现你的脑海？当提到Guinness，你会先想到吉尼斯纪录还是健力士黑啤？不论如何，Guinness是一个iconic品牌绝对是无可争议的。 这一期节目，我们将一起探讨这家满怀力量，注重美德，承载人情与联系的iconic品牌，从工艺、文化、表达上去感受跨越几个世纪的老牌黑啤魅力。

时间轴

00:45 什么是iconic品牌
07:02 吉尼斯纪录和健力士啤酒
08:54 Guinness的历史故事、独特风味、工艺手法
25:55 面对精酿的挑战
34:40 从动人广告解读Guinness内核

是透明的啤酒吗？

Guinness Storehouse
Guinness广告创意介绍
广告：Good things happen to those who wait - Surfer
广告：Made of more - 轮椅篮球
广告：Lovely day for a Guinness - 追逐太阳

Music
The Old Boys Network - Will Taylor

当咖啡成为越来越多人生活中的常客，不那么精致的咖啡如何成为精品？当数字化铺天盖地地涌来，品牌独具的人情味又该何处存放？本期我们来一起探讨“硅谷的非官方指定咖啡“品牌Philz，在他们缓慢手作咖啡中的快速成长中，感受专注与亲切的潜在价值。

时间轴

00:50 咖啡印象与三次咖啡浪潮
06:50 Philz发展历程
11:40 one cup one time的专属体验
16:43 拼豆理念与特调咖啡
23:20 线上线下同调的数字化
30:36 忠诚的粉丝追随

Philz Coffee的手机APP界面

延伸阅读

New Philz App Takes The Preciousness Out Of Third-Wave Coffee
What Philz Coffee Can Teach Us About Product Design
How Philz Coffee founder is brewing a strong, unique blend of coffee and community
Philz Coffee: Silicon Valley's Cup Of Choice

Music
Feeling Lucky - Balloonplanet