这是一期与播客《口腔医院》联播的特别节目，有幸与STONES DESIGN Lab (https://stonesdesign.net/) 的创始人邢晨老师和设计经理Ein，一起聊聊设计和策略之间的关系。

聊了很久如何做品牌，那么设计和落地执行如何进行？什么是好的设计brief？策略如何帮设计做取舍？设计和策略的价值到底是什么？在这期节目中，我们分享了作为设计师和咨询师的一些经历与想法。

对于设计感兴趣的听众，可以关注《口腔医院》—— 每一集都会有不同的嘉宾，从设计切入，剖析日常生活、自我和世界。

03:23 品牌咨询公司和品牌设计公司分别是干什么的？
12:47 头都大了，品牌咨询、管理咨询、设计咨询区别在哪？
24:38 咨询师眼里设计的价值
30:20 设计师能保证设计落地完美执行吗？
37:00 什么样的品牌能称为Slow Brand？
48:27 设计和策略的价值到底是什么？
53:20 设计到什么程度算做到位了？
1:00:15 策略的本质就是帮助客户做取舍
1:10:50 没有品牌就没有设计师

Music by WOOLFSON - Learning

你心目中的可持续美妆护肤品牌，是长什么样的？
“Be Somewhere Else”，是Lush在社交媒体上留下的绝响，也是他们以“Handmade Tech”对抗算法支配的正式宣言。其实这种任性由来已久——“裸奔”十余年的产品，舍弃包装、不上市、反对动物实验，顶着社会道德企业先锋的标签，Lush的品牌形象始终先锋而叛逆，与它手作泡澡球的可爱温馨形象形成了鲜明对比。
是一个怎样的品牌，同时兼容这两种看似对立的形象？又是怎样的创始人蜜里调油，在什么样的机缘巧合下创立了品牌？

00:39 一个任性的老板，一个裸奔的品牌
13:14 与 The Body Shop 的爱恨情仇
16:40 美妆革命，从泡澡体验与门店设计开始
28:13 远离社交媒体，用当下的方式坚守“初心”

Lush 东京原宿店

Lush Lens

"Go Naked with Lush" 

延伸阅读
Lush Fresh Handmade Cosmetics Financial report - For the year ended 30 June 2021

Music by Aves - Bubble Bath

延续上一集，这期节目我们特别邀请了松赞文旅集团副总裁洛桑江初，为大家解读定制旅行和文化旅游的变迁，以及松赞身在其中的布局思路和设计哲学。
什么能赋予一段旅途旅行之上的意义？具有人情味的品牌该如何提升员工，承载当地？松赞如何投入时间构建每个人心中的香格里拉？让我们一起倾听。

00:40 旅游行业的变迁，以及加入松赞的契机
14:30 旅游之上，是对在地文化的梳理和输出
20:02 松赞的产品设计哲学
29:48 文化体验基于服务与体验的营造
32:00 远行的力量-自然对于人心的洗礼
33:27 新时代旅行需求的变化
39:20 松赞的人情味源于在地化与标准化的集合
42:50 为五天投入五年，用时间打磨好的体验
45:00 给所在地带来的不仅是收益，更是坚持传统的可能性
51:00 品牌发展的必然选择
54:45 如何以客户为导向，平衡情怀和商业-浅谈与始祖鸟的合作
58:20 如何引导现代的当地人与自然相处
1:01:54 品牌的理想是成为一个文化符号

当提到松赞，你会想到什么？一系列精品酒店，还是横跨滇藏的定制旅游路线？在你所没看到的地方，他们正在蓬勃生长：疫情之下，旅游式微，依旧斩获三亿融资；深山秘境，既要开发，更要追寻香格里拉。

这个植根于藏区的品牌，起步于美丽风光里的精品酒店，从体验设计入手打造一连串文旅结合的深刻旅线，成为一扇藏文化对内对外的窗口，让外来者领略彼岸般美好的风土人情，让本地人过上更好的生活却不远离传统，在传递态度的同时始终提高着在地社群。这一切都离不开自身的美好，与对美好的执着追求。

时间轴
00:53 源于香格里拉，从一家精品酒店到一条贯穿滇藏的线路
13:39 松赞的体验设计与在地性的深度连结
32:28 最珍贵的财富与体验——“松赞人”
43:48 高于旅行和体验本身的是商业智慧与文化传承，将美好带给更多的人

延伸阅读
《隐秘之门 - 松赞的故事》

Music
Suraj Nepal - Optical Illusion

“音乐节”的确不是狭义里的品牌，但品牌与体验设计的关系千丝万缕。通过体验传达主张，赋予价值，并创造深刻记忆，正是品牌需要修炼的。创立于1997年，每年7月下旬在日本新泻县进行的Fuji Rock富士摇滚音乐节，正是一生必须经历一次的体验。从山林里的舞台到“洁净音乐节”，它将“音乐与自然共存”融入到每一个环节的设计中，让人们愿意年复一年地再次回到这里，是一个名副其实的Slow Brand。

时间轴
00:36 是音乐节，也是品牌
13:34 在自然中听音乐的仪式感
29:13 Fuji Rock的超强阵容与独家攻略
38:30 与自然、个人和在地的长久连接

Music
Why the Long Face - Avner Kelmer

2022年场地地图⛺️

山林怀抱🌲

通往山顶舞台的缆车🚠

自从被安踏收购，芬兰运动集团Amer Sports 旗下的 Salomon 萨洛蒙和 Arc'teryx 始祖鸟在国内快速拓展，被越来越多中国消费者所熟知。与此同时，网球、滑雪、骑行和桨板等小众和户外运动兴起，为新兴运动品牌的成长提供了土壤。我们试图从起源、审美体系、品牌态度等方向，解读这些细分专业的运动品牌如何持续成长，剖析“live the brand"的真谛。

时间轴

00:38 小众体育品牌的兴起与安踏对Amer Sports的收购
09:15 山系品牌Salomon的潮流之路
16:16 “高精尖”导向的高岭之花始祖鸟
21:33 Peak Performance 以最温暖的热爱编造事业
31:07 专业运动品牌如何“live the brand"

Peak Performance 的二手回收计划Wear Agains

延伸阅读
How Salomon Stumbled Into the Ultimate Fashion Sneaker
This Is Who We Are | Arc'teryx
wearagains | Peak Performance

Music
Opulent - Luke Melville

当聊到Iconic品牌，谁会第一个浮现你的脑海？当提到Guinness，你会先想到吉尼斯纪录还是健力士黑啤？不论如何，Guinness是一个iconic品牌绝对是无可争议的。 这一期节目，我们将一起探讨这家满怀力量，注重美德，承载人情与联系的iconic品牌，从工艺、文化、表达上去感受跨越几个世纪的老牌黑啤魅力。

时间轴

00:45 什么是iconic品牌
07:02 吉尼斯纪录和健力士啤酒
08:54 Guinness的历史故事、独特风味、工艺手法
25:55 面对精酿的挑战
34:40 从动人广告解读Guinness内核

是透明的啤酒吗？

Guinness Storehouse
Guinness广告创意介绍
广告：Good things happen to those who wait - Surfer
广告：Made of more - 轮椅篮球
广告：Lovely day for a Guinness - 追逐太阳

Music
The Old Boys Network - Will Taylor

当咖啡成为越来越多人生活中的常客，不那么精致的咖啡如何成为精品？当数字化铺天盖地地涌来，品牌独具的人情味又该何处存放？本期我们来一起探讨“硅谷的非官方指定咖啡“品牌Philz，在他们缓慢手作咖啡中的快速成长中，感受专注与亲切的潜在价值。

时间轴

00:50 咖啡印象与三次咖啡浪潮
06:50 Philz发展历程
11:40 one cup one time的专属体验
16:43 拼豆理念与特调咖啡
23:20 线上线下同调的数字化
30:36 忠诚的粉丝追随

Philz Coffee的手机APP界面

延伸阅读

New Philz App Takes The Preciousness Out Of Third-Wave Coffee
What Philz Coffee Can Teach Us About Product Design
How Philz Coffee founder is brewing a strong, unique blend of coffee and community
Philz Coffee: Silicon Valley's Cup Of Choice

Music
Feeling Lucky - Balloonplanet

随着LVMH集团旗下私募基金L Catterton的注资，Birkenstock勃肯鞋又一次被推上了时尚界的风口。一家专注于舒适的“丑萌”凉鞋为何频频成为时尚界的宠儿？在欧美遍地开花的“国民品牌”如何同时作为叛逆的自我表达？且听本期播客为您讲述。

时间轴

00:45 Birkenstock的历史和专利鞋垫设计
09:50 “舒适”与“时尚”的交汇点
14:35 联名本质的探讨
24:20 大众却叛逆的选择

Birkenstock x Manolo Blahnik

延伸阅读
What Birkenstock’s evolution from dad sandal to height of cool tells us about the future of fashion
An unlikely fable, in which Birkenstocks become cool and double sales overnight.
How Birkenstocks Became the Perfect Shoe of the Moment

Music
I Don't Wanna Dream Alone - Kyle Cox

性价比一直都是最本质的消费动力，但在此基础上加点什么是一门审慎的艺术。得益于清晰与专注的视界，Uniquo“面上简单”却制造壁垒，百般联名却依旧能紧抓“品质”和“设计”的法门。又是一家什么样的服装公司，敢于对标苹果？

时间轴

00:45 Uniqlo成立的时代背景和商业模式
15:15 从基本款到LifeWear
25:00 Uniqlo的酷——品牌理念如何指导设计和创新
35:40 面向不同人群的联名思路
43:20 独到的经营哲学

Uniqlo 2006年在纽约SOHO的店铺设计

延伸阅读
Uniqlo - The Strategy Behind The Japanese Fast Fashion Retail Brand
LifeWear magazine | The History of UNIQLO in the US
https://kashiwasato.com/project/6821
Why Urban Millennials Love Uniqlo
6 Reasons Why Uniqlo Is Winning
三浦展:“第四消费时代”之后，我在关注这些新趋势

Music
LifeWear Music #2 Purple